Internationell marknadsföring: Dess egenskaper och behov

"Internationell marknadsföring är en multinationell process för att planera och genomföra begreppet, prissättning, marknadsföring och distribution av idéer, varor och tjänster för att skapa utbyte som uppfyller individuella och organisatoriska mål."

Tillgängligheten för de avancerade kommunikations- och transportanläggningarna har minskat det fysiska avståndet bland världens nationer och har gjort världen till en global by. Världens länder närmar sig att delta i de globala marknadsmöjligheterna. Kundernas behov och önskemål är inte begränsade till de produkter som produceras och marknadsförs inom landets gräns. Dagens köpare kan komma åt varor eller tjänster som produceras och marknadsförs av utländska företag. Till exempel är Sony TV, Gucci-väskor, Coca-Cola, Rayban Glasögon, Toyota och Ford fordon, Arrow shirts, Levy's Jeans, Oxfords böcker, McDonald's Fast Food och många andra produkter från utländska företag lättillgängliga var som helst.

På samma sätt är producenternas produkter inte endast avsedda för hemmamarknaden. Utveckling av datanät (Internet), e-handel, e-handel, nätverksmarknadsföring, snabba transportmedel och andra liknande framsteg har gjort det möjligt att få tillgång till eller utnyttja produkter från något företag över hela världen.

Alla verksamhetsdelar har förvärvat den globala statusen, det vill säga den globala marknaden, den globala efterfrågan och det globala utbudet. Kulturella mångfald tenderar att minska avsevärt. Kunderna har blivit kosmopolitiska. Nuförtiden är det inte så svårt att exportera eller importera det. I stället för att begränsa, uppmuntrar de flesta nationer internationell handel / marknadsföring. (Internationell, multinationell, transnationell död global marknadsföring används utbytbart).

Export Management och International Marketing:

Exporthantering och internationell marknadsföring är nära besläktade men är olika. Exporthantering innebär endast att hantera internationell handel från värdlandet (exporterande) till gästen (importerande) landet. Det är begränsat till hantering av flöde av varor eller tjänster. Medan internationell marknadsföring är omfattande och integrerad term som även omfattar exportprodukter. I korthet kan man säga att exporthantering är en del av internationell marknadsförvaltning. Exporthanteringen är närmare relaterad till att sälja produkter på den internationella marknaden.

Det liknar internationell handel. Internationell marknadsföring handlar om att identifiera behov och önskemål på internationell (kund) marknad, producera produkter för att tillgodose dessa behov och önskemål, och anta det mest lämpliga sättet att prissätta, marknadsföra och distribuera för produkten för att tillgodose dessa behov och önskemål.

Modern marknadsföring innebär inte bara försäljning eller distribution, utan även produktion, finans och personalverksamhet. Vidare är eftermarknadsaktiviteter också lika viktiga. Behandlingsutövare och experter använder emellertid båda orden löst och behandlar, mer eller mindre, som liknande. Den konceptuella kontroversen har en liten relevans för den verkliga praxisen.

Definitioner:

(De flesta av författarna har definierat internationell marknadsföring liknande exporthantering. I stort sett är båda olika).

Låt oss undersöka några definitioner:

1. Den amerikanska marknadsföringen definierar termen: "Internationell marknadsföring är en multinationell process för att planera och genomföra begreppet, prissättning, marknadsföring och distribution av idéer, varor och tjänster för att skapa utbyte som uppfyller individuella och organisatoriska mål."

(Endast ordet "internationellt" har lagts till i den definition som antagits av AMA. Ordet innebär att marknadsaktiviteter genomförs i flera länder, och sådan verksamhet bör på något sätt samordnas mellan olika länder)

2. Vi kan definiera termen som: Internationell marknadsföring innebär att producera varor (varor och tjänster) för utländska kunder och att göra nödvändiga arrangemang för att leverera dem.

3. Internationella marknadsföringshinder med marknadsföring av produkter i utländska län. I denna referens kan vi definiera det som: Marknadsaktiviteter över gränsen kan sägas som internationell marknadsföring. Marknadsaktiviteter bland länderna i världen kan omvandlas till internationell marknadsföring.

4. Slutligen kan det sägas: Internationell marknadsföring är marknadsföring för kunder från andra länder. Det handlar om att utforma marknadsföringsprogram (4P) för att komma fram till önskad utbyte med utländska kunder som uppfyller deras behov och önskemål.

Vi kan identifiera följande enkla funktioner i internationell marknadsföring:

1. Marknadsaktiviteter genomförs över gränserna.

2. Det är inriktat på att underlätta utbyte mellan företag och kunder i utlandet.

3. Den syftar till att tillgodose behoven hos internationella / globala kunder.

4. Internationella marknadsbeslut fattas med hänsyn till den globala affärsmiljön.

5. Det innebär två eller flera nationer.

6. Skräddarsydda marknadsföringsblandningar är nödvändiga för var och en av nationerna.

7. Det är mer komplext och därmed svårt.

8. De internationella handelsbyråernas roll verkar vara mycket kritiska för marknadsföring av produkter i andra länder.

9. Det erbjuder attraktiva möjligheter tillsammans med utmaningar och hot.

10. Alla andra egenskaper hos modern marknadsföring är också tillämpliga på internationell marknadsföring etc.

Behov och betydelse:

I förhållande till behovet eller betydelsen av internationell marknadsföring är synpunkter på Philip Kotler värda noterade. Enligt honom tvingar två väsentligheter den internationella marknadsföringen är dragkrafter och drivkrafter. Push styrkor leder till att tvinga nationen att sälja sina varor och tjänster i andra länder.

Förskjutningskrafterna inkluderar lägre nationella inkomster, låg inkomst per capita, låg inhemsk efterfrågan, ogynnsamt statligt tillvägagångssätt, höga skattesatser och tullar, regeringens kraft att exportera för att tjäna utländsk valuta, hård lokal marknad etc. Dessa krafter tvingar marknadsföraren att välja internationell marknad.

En annan uppsättning krafter är dragkrafter. Dragkrafterna drar (lockar) affärsmän att sälja sina produkter på utländsk marknad för att utnyttja attraktiva möjligheter i utlandet. För att dra fördel av mer lönsamma möjligheter dras de till affärer i andra länder. Variabeln som leder till den internationella marknaden kan falla antingen i dragkrafter eller tryckkrafter eller båda.

Låt oss få en kort förklaring av flera fördelar som är tillgängliga på grund av internationell marknadsföring:

1. Det garanterar överlevnad för ett företag och ett land.

2. Nationer kan få fördelar med arbetsfördelning och specialisering.

3. Det bidrar också till att balansera ojämn fördelning av naturresurser.

4. Förlängning av produktlivscykeln genom att sälja produkter i andra länder.

5. Det är viktigt att kontrollera inflationen och uppnå prismått.

6. Balansera efterfrågan och utbudet.

7. Främjande av uppfinning och innovation globalt.

8. Företag kan dra fördel av skatter och avgifter.

9. Teknologisk överföring mellan länder i världen är lätt möjlig.

10. Internationell marknadsföring kan förbättra levnadsstandarden för människor.

11. Tillväxt av internationella marknadsresultat resulterar i social och kulturell utveckling.

12. Världsomspännande fred är möjligt på grund av ömsesidigt beroende bland länder i världen

13. Globala sysselsättningsmöjligheter kan hjälpa till att minska arbetslöshetsproblemen

14. Tillväxten av utomeuropeiska marknaden leder till globalt välstånd.

Krafter / Variabel som leder till behovet av internationell marknadsföring:

Världen har blivit den globala marknaden. De möjligheter som finns i någon nation är inte bara av nationen. Andra nationer i världen kan dra fördel av dem. På grund av globalt tänkande har liberala kontakter med andra, positiva attityder mot privatisering, tillgängliga med nödvändiga riktlinjer, faciliteter och uppmuntrande i slutändan resulterat i tillväxt av internationell marknadsföring.

Huvudstyrkorna som ledde till behovet av internationell marknadsföring är:

1. Ojämn fördelning av naturresurser

2. Specialisering och behov av marknadsöverskott

3. Craze för global politisk bemyndigande

4. Snabba kommunikationsmedel och transporter

5. Liberalisering

6. Globalisering eller globalt tänkande

7. Trend för privatisering

8. Förbättrad förståelse och samarbete mellan nationer för ömsesidiga fördelar

9. Tillfredsställande funktion av flera internationella organisationer eller organ som Internationella valutafonden (IMF), Världsbanken, FN: s organisation, FN: s säkerhetsråd, etc.

10. Växt och utveckling av multinationella företag (MNC)

11. Framväxt av globala marknadsföringsmöjligheter

12. Teknologisk utveckling och tekniköverföring.