Varför tidningar anses vara det bästa mediumet för reklam?
Även om i Indien andelen av läskunnighet är mycket låg, är pressen det bästa mediet för reklam - ett medium som kan nå till och med en avlägsen by. Olika tidningar publiceras i Indien på olika språk - engelska, hindi, marathi, gujarati, urdu, tamil, malayalam, kanarese, telugu, etc.
Image Courtesy: taryncoxthewife.com/wp-content/newspaper-2.jpg
Det totala antalet tidningar var så hög som 21 784. Bland dem är 1 609 dagböcker, 111 tri / bi-veckor, 6 469 veckor och 13 595 andra tidskrifter.
Tidningar publiceras från alla stater och unionens territorier utom Arunachal Pradesh och Lakshadweep. Uttar Pradesh hävdade toppositionen att vara den största utgivaren med 3 063 tidningar.
Det följs av Delhi (2 772), Maharashtra (2735) och västra Bengalen (2 378). Mer än tusen tidningar tas också ut från Tamil Nadu (1 328), Rajasthan (1 210), Andhra Pradesh (1 198) och Kerala (1 112).
När det gäller dagböcker fortsätter Uttar Pradesh sin topposition med 221 tidningar, följt av Maharashtra (185).
Tidningar kommer ut på så många som 92 språk, det högsta numret är på hindi (6, 370) följt av engelska (3, 961).
Tidningar består i allmänhet av aktuella händelser och läses av ett stort antal personer. Genom noggrant urval av tidningar kan överklagande göras till väldefinierade delar av samhället.
En överklagande på detta sätt kan göras till de avskilda klasserna, affärsmän och kvinnor, kvinnor hemma eller allmänheten. Läsare som har förtroende för tidningarna läser ofta detta förtroende för de annonser som visas i dagstidningar.
Morgonpapper har ett längre liv än kvällspapper. Men tidvis skulle kvällspapperet vara mer lämpligt, till exempel där reklamens syfte är att nå endast ett visst område som är tillräckligt täckta kvällspapper.
I sådant fall kan avfall i omlopp undvikas genom att använda kvällspapperet framför morgonpapper som täcker ett stort område.
Dagens cirkulation kan vara lokal eller nationell. När reklamens syfte är att nå endast en viss ort, skulle en lämplig lokal papper tjäna syftet till en lägre kostnad.
Nationella papper ska användas vid artiklar med nationell överklagande. Vissa nationella dokument täcker någonsin helt uttömmande specifika platser. Men när reklam för objekt ska lokalisera överklagandet skulle användningen av nationella papper innebära avsevärt spillbrott som annonsören måste betala.
Den bästa metoden att nå specifika platser är att använda lämplig provinsiell o lokala tidning och komplettera denna reklam genom effektiv användning av utomhusreklam, såsom hamstning.
Annonsen till den berömda Davars College (Management and Computers) är mycket lämplig för tidningsreklam, där utrymmet är väldigt dyrt. Det detaljerade meddelandet måste överföras i ett minimum av utrymme, eftersom varje kolumncentimeter kostar en stor del, särskilt i tidningen som Times of India.
Annonsen drar omedelbart läsarna "Uppmärksamhet" med illustrationen av datorn. Det skapar "Intressen" med orden "CAREERS FOR YOU". Ordet "DU" är viktigt eftersom kunden är intresserad av "själv".
Annonsen visar att karriär inom tre områden erbjuds av honom till (1) datavetenskap, (2) resor, transport och turism och (3) förvaltning.
Läsarens önskan är skapad eftersom han kan hitta en lämplig karriär. Slutligen föreslås åtgärd med ordet "kontakt". Det här är en utmärkt annonsering som visar hur enkelt AIDA-formuläret kan användas vid utformning av en annons.
De veckovisa och månatliga tidskrifterna har naturligtvis längre liv, men dagstidningarna har visat sig ge snabbare avkastning.
Dagliga papper bär nästan alla typer av annonser om det täcker hela sidan eller är ett enstaka meddelande i den klassificerade kolumnen. Söndagstidningar är också en värdefull form av reklam.
De täcker ett brett fält och de artiklar som annonseras bör vara de med stor överklagande. Effektiviteten av användningen av pressannonsering beror på hur många läsare som är intresserade av det valda papperet.
