Publicitet: Definitioner, egenskaper, betydelse och mål

Publicitet är också ett sätt för masskommunikation. Det är inte en betalad form av masskommunikation som innebär att köparna får ett positivt svar genom att placera kommersiellt viktiga nyheter i massmedia. Offentliggörandet betalas inte av organisationen. Publicitet kommer från reportrar, kolumnister och journalister. Det kan betraktas som en del av PR.

Offentliggörande innebär att man håller offentliga taler, ger intervjuer, genomför seminarier, ger välgörande donationer, inviger mega-händelser av filmaktörer, cricketers, politiker eller populära personligheter, arrangera scenuppvisning etc. som lockar massmedia att publicera nyheterna om dem.

Offentliggörande görs för ett brett utbud av ändamål som att främja nya produkter, öka försäljningen av befintlig produkt etc. Det syftar också till att lyfta fram arbetstagarnas prestationer, företagets medborgerliga aktiviteter, föroreningssteg, forsknings- och utvecklingssucceser, ekonomiska resultat, framsteg, någon annan missionär verksamhet eller socialt bidrag.

Definitioner:

Publicitet har definierats som:

1. William J. Stanton:

"Offentliggörande är reklamkampanjer om en organisation och / eller dess produkter där meddelandet inte betalas av organisationen som dra nytta av det."

2. Philip Kotler:

"Icke-personlig stimulans av efterfrågan på produkten eller tjänsten eller affärsenheten genom att lägga kommersiellt viktiga nyheter om det på ett offentligt medium eller få en god presentation av den på radio, tv eller scen som inte betalas av sponsorn."

Kännetecken för publicitet:

Viktiga egenskaper för publicitet har beskrivits kortfattat i följande del:

1. Betydelse:

Publicitet är inte en betalad form av masskommunikation som innebär att köparna får ett positivt svar genom att placera kommersiellt viktiga nyheter i massmedia. Det innebär att man får en bra presentation på radio, tidningar, tv eller scen som inte betalas av sponsorn.

2. Icke-betald blankett:

Publicitet är inte en betalad form av kommunikation. Det betalas inte direkt av producenten. Det innebär emellertid olika indirekta kostnader. Till exempel behöver ett företag lite belopp för att ordna funktion, ringa presskonferens, bjuda in enastående personligheter, dekorera scenen, andra relaterade kostnader etc.

3. Olika medier:

För det mesta kan publicitet ske via tidningar, tidskrifter, radio eller tv. Till exempel, om en produkt lanseras av populär personlighet i en stor funktion, kommer massmedia som tidningar, tv, radio, tidskrifter, etc., definitivt att publicera händelsen.

4. Mål:

Försäljningsfrämjande åtgärder vidtas för många olika ändamål. De kan innefatta främjande av ny produkt, föroreningsbekämpning, särskilda prestationer hos anställda, publicering av nya policyer eller ökning av försäljningen. Det handlar främst om att publicera eller lyfta fram företagets aktiviteter och produkter. Det är inriktat på att bygga företagets image. På lång sikt kan det bidra till att öka försäljningen.

5. Kontroll av producent:

Företaget har ingen kontroll över publicitet när det gäller meddelande, tid, frekvens, information och medium. Det kommer genom massmedia som radio, tidningar, tv, etc. Det ges självständigt av tredje part. Det presenteras som en nyhet snarare än propaganda.

6. Trovärdighet / Socialt Beteende:

Publicitet har hög grad av trovärdighet eller tillförlitlighet som det kommer från massmedia självständigt. Den ges som nyhet för socialt intresse. Det har mer social betydelse jämfört med andra marknadsföringsformer.

7. Del av PR:

Publicitet är en del av breda PR-insatser och aktiviteter. PR innefattar att förbättra, upprätta och upprätthålla direkta relationer med alla offentliga. Publicitet kan bidra till att förbättra PR.

8. Kostnader:

Publicitet kan göras till mycket lägre kostnad än reklam. Företaget behöver spendera lite pengar för att få händelsen eller funktionen publicerad.

9. Effekt:

Publicitetsmeddelandet är mer benäget att läsas, ses, hörs och reageras av publiken. Den har en hög grad av trovärdighet som den ges av tredje part.

10. Repetition:

Frekvens eller upprepning av publicitet i massmedia beror på dess sociala betydelse eller värdena för nyheter. Mestadels verkar det bara en gång.

Betydelsen av publicitet:

Liksom reklam- och säljfrämjande åtgärder kan försäljningen också ökas genom publicitet. Publicitet bär mer trovärdighet jämfört med annonsering. Publicitet är kostnadsfri; Det innebär inte direkt kostnad. Publicitet erbjuder många fördelar för producenter och distributörer.

Betydelsen av publicitet kan framgå av nedanstående punkter:

1. Publicitet är ett effektivt medium för att sprida budskap till massan med mer trovärdighet. Människor har mer förtroende för nyheter som publiceras.

2. Publikations trovärdighetsnivå är mycket högre än reklam och andra sätt att marknadsföra. Människor uttrycker mer förtroende för vad tredje parten självständigt säger. Den visas direkt via tidningar, tidskrifter, tv, eller radio från tredje part. Det är fritt från fördomar.

3. Det ger mer information eftersom den värdefulla informationen är fri från utrymme och tidsbegränsningar. På liknande sätt sker publicitet omedelbart. Inget behov av att vänta på tid eller utrymme i massmedia. Det har prioritet.

4. Företaget är inte skyldigt att betala för publicitet. De indirekta kostnaderna för publicitet är mycket lägre än andra sätt att befordra.

5. Det är en del av PR. Den är fri från överdrift; Den innehåller mer saklig information om företaget. Det är mer tillförlitligt. Det hjälper till att skapa PR.

6. Allmänt omfattar publicitet den varierade informationen. Det innebär normalt namnet på företaget, dess varor och tjänster, historia, enastående prestationer och andra liknande problem. Kunskapen är mer komplett jämfört med reklam.

7. Publicitet hjälper direkt mellanmän och säljare. Deras uppgifter blir enkla. Publicitet talar mycket om produkter för mellanhänder och säljare. Säljare är inte skyldiga att ge mer information för att övertyga köparna.

8. Det är lämpligt för de företag som inte kan anstränga de dyra sätten att marknadsföra produkten.

9. Offentliggörande ökar företagets kredit eller berömmelse. Offentliggörande om företagets hjälp i reliefverksamhet under översvämning, jordbävning, utkast och andra naturkatastrofer lyfter fram sitt namn och sociala bidrag i massmedia. Folk håller högt uppmärksamhet åt detta företag.

10. Publicitet kan användas av icke-kommersiella organisationer / institut som universitet, sjukhus, föreningar av persienner eller handikapp och andra sociala och missionära organisationer. De kan publicera sina ädla verk med hjälp av publicitet.

Mål av publicitet:

Publicitet riktar sig till ett antal mål.

De vanligaste publicitetsmålen har diskuterats i korthet enligt följande:

1. Bygga företagsbild:

Genom publicitet kan ett företag bygga eller förbättra företagets image. Människor litar på mer på vilka press reportrar, kolumnister eller nyhetsläsare självständigt säger via massmedia än vad företaget säger. Publicitet lyfter fram företagets namn och verksamhet. Det populariserar företagets namn.

2. Ekonomi:

Det är ett kostnadsbesparande medium. Här är ett företag inte skyldigt att betala för förberedelser för meddelanden, köpa utrymme och tid etc. Kostnaden är betydligt lägre än andra marknadsföringsformer. Finansiellt fattiga företag kan välja reklam.

3. Hjälpa mellanmän och säljare:

Publicitet kan hjälpa mellanhänder och säljare att genomföra försäljningsrelaterade aktiviteter framgångsrikt. Information som förmedlas genom publicitet talar mycket för säljares räkning. Offentliggörande gör försäljningsuppgifter mycket enklare.

4. Information med hög kreditvärdighet:

Ibland riktar sig publicitet till att sprida information på ett mer tillförlitligt sätt. Kunder uttrycker inte tvivel om vilken reklam appellerar. Kunderna tilldelar mer värde till information som tillhandahålls av massmedia via publicitet än genom annonsen.

5. Ta bort missförstånd eller dålig bild:

Företaget kan försvara den produkt som har stött på offentliga problem. I många fall syftar reklam till att avlägsna missförstånd eller dåligt intryck. Vad en reklam förmedlar är mer sannolikt att tro.

6. Bygga intresse för produktkategorier:

Publicitet lockar uppmärksamhet hos köpare. På grund av mer betrodda nyheter bygger människor intresse för olika produkter och aktiviteter.

7. Nyhetsvärdesinformation:

Publicitet publicerar fakta på ett intressant sätt. Publicitet är iögonfallande i naturen. Folk hoppar inte över nyheterna som presenteras av reklam som sannolikt händer vid reklam. Till exempel, när en ny produkt lanseras av de framstående personligheter som filmstjärna, framstående artist eller cricketer i en stor funktion, blir produkten populär inom nolltid.