Medieplanering: Typer, strategier och faktorer
Medieplanering är ett av de viktiga besluten i reklamprogrammet. Företaget bör noga besluta om medietidning för maximal marknadsreaktion.
Medieplanering är helt enkelt en tidtabell som visar:
(1) Tidsbeslutet - när man ska annonsera,
(2) Varaktighet / rymdbeslut - hur mycket att annonsera varje gång, och
(3) Frekvensen att annonsera meddelandet genom olika medier - hur många gånger om ett år (eller angiven tid) meddelandet ska annonseras i varje media.
Det första beslutet, det vill säga tidsbeslutet, är dock mer relevant för medieplaneringen. Medieplanering kräver att olika faktorer beaktas för att komma fram till lämplig medietidning. Beslutet är avgörande på grund av att efterfrågan är föremål för varierar per cyklisk trend och / eller årstider. För att uppnå maximala fördelar med annonseringskostnader väljes den mest effektiva tiden. De chefer eller experter som ansvarar för att utföra reklamaktiviteter fattar ett medieplaneringsbeslut.
Typer av schemaläggning:
Annonsören måste överväga två typer av problem med medieplanering:
Makro schemaläggning:
Makroplaneringen inbegriper allokering av reklamutgifter och frekvens (upprepning / reproduktion av meddelande) i förhållande till säsong eller bred bild av konjunkturcykeln. Makroplaneringsproblemet handlar om hur man schemalägger reklam i förhållande till säsongs- och konjunkturutveckling.
Den breda bilden av säsongs- och / eller cyklisk trend beaktas. Detta beror på det faktum att efterfrågan fluktueras per säsong och / eller konjunkturcykel. Därför är det önskvärt att variera reklamutgifterna för att följa säsongsmönster. Företaget, enligt sin beräkning, kan spendera mer eller mindre under säsongen eller den särskilda fasen av konjunkturcykeln.
Enligt experter har reklam inte omedelbar inverkan på konsumentmedvetenhet, försäljning eller vinst.
Så man borde studera förhållandet mellan:
(1) Timing av reklam och konsumentmedvetenhet,
(2) Konsumentmedvetenhet och påverkan på försäljningen, och
(3) Försäljnings- och reklamutgifter.
Reklamtidpunkten bör anpassas med tiden mellanrummet mellan annonseringstiden och dess påverkan. Datorbaserad matematisk modell kan formuleras för att studera dessa tidsrelationer. Annonsören måste bestämma reklamtid för olika typer av produkter, som ofta inköpta, säsongsprodukter och billiga dagliga konsumtionsprodukter. Tillsammans med säsongsbetonad eller cyklisk aspekt bör en annonsör också överväga effekterna av tidigare annonsering. Många konsumenter fortsätter att köpa även utan den nuvarande annonsen.
Micro-schemaläggning:
Mikroplaneringsproblemet handlar om att allokera reklamutgifter och frekvens inom en kort period för att få maximal respons eller påverkan. Med andra ord handlar problemet om hur man fördelar reklamutgifter inom den angivna tiden.
Ett företag har till exempel bestämt sig för att annonsera ett specifikt budskap 60 gånger (det kräver cirka 500 000 kronor) genom dagliga regionala tidningar på ett år. Nu är frågan om att bestämma vilka dagar / veckor / månader / årstider som 60 gånger annonsen ska tilldelas. På samma sätt är samma fråga relaterat till radio- eller tv-fläckar.
Alternativa planeringsstrategier:
Ett företag har följande alternativa planeringsstrategier för att bestämma om mikroplanering:
1. Kontinuerlig annonsering:
Denna schemaläggning innebär att meddelandet jämställs jämnt under en given period. Till exempel, om företaget vill ha 48 TV / radio-fläckar, kommer det att annonsera 4 gånger i en månad eller en gång i veckan eller varje måndag.
2. Koncentrerad annonsering:
Denna schemaläggning innebär att hela annonsen ges i en enda period. Således betyder den koncentrerade annonseringen att du spenderar hela annonseringsbudgeten inom en flygning. Den är tillämplig när produkten säljs i en säsong, händelse, festival eller semester. Företaget annonserar till exempel 48 platser inom fyra dagar under Diwali festivaler, 12 gånger om dagen.
3. Kämpa reklam:
Denna schemaläggning innebär att annonsering sker med specifika intervaller. Företaget annonserar för en period, följt av ingen reklam, följt av den andra annonsflygningen och likaledes. Företag med säsongsbetonade, cykliska eller sällan inköpsprodukter följer sådan planering. Företag med en begränsad fond föredrar att annonsera under en viss årstid eller en festival.
4. Pulsing Reklam:
Denna schemaläggning är kombinationen av både kontinuerliga och kampanjannonser. Den innehåller kontinuerlig annonsering på lågvikt, förstärkt periodiskt av vågor av tyngre aktivitet. Med andra ord tillbringar företaget viss andel av reklamfonden för kontinuerlig reklam och den återstående fonden för kampanjannonsering.
Företaget kan till exempel annonsera en gång om dagen med ett kort annonsmeddelande. Och dess detaljreklam visas en vecka regelbundet efter var tredje månad. Denna tidpunkt föredras av de ekonomiskt sunda företagen.
Faktorer som påverkar annonseringsplanering:
Tilldelningen av reklamutgifter / frekvens över tiden beror på reklammål, produktens art, typ av målkunder, distributionskanaler och andra relevanta marknadsföringsfaktorer. Men för det mesta anses följande fem faktorer för att bestämma tidsmönstret.
1. Köparen Omsättning:
Det visar hur mycket nya köpare går in i marknaden. Regeln är ju ju högre köparens omsättning, ju mer kontinuerlig annonsen borde vara.
2. Köpfrekvens:
Den visar antalet gånger under den specifika period som den genomsnittliga köparen köper produkten. Den gemensamma regeln är ju högre inköpsfrekvens desto mer kontinuerlig annonsen borde vara.
3. Glömma priset:
Det visar hur mycket köparen glömmer varumärket. Regeln är, ju högre glömma, desto mer kontinuerlig ska annonsen vara.
4. Företagets ekonomiska villkor:
Det visar ett företags förmåga att spendera för reklam. Regeln är desto mer är möjligheten att spendera desto mer fortlöpande kommer annonsen att vara.
5. Konkurrensnivå:
Företag som står inför en hård konkurrens på marknaden kommer att välja mer kontinuerlig annonsering genom flera medier. Regeln är desto mer är konkurrensintensiteten, desto högre kommer reklamfrekvensen att vara.
