Mätning av annonseringseffektivitet (3 metoder)

Ledningsansvaret inom reklamområdet upphör inte med genomförandet av ett reklamprogram. Eventuella ledande ansträngningar är äntligen intresserade av måluppfyllelse och är därför alltid beredda att utvärdera resultaten.

Utvärdering av reklam eller effektivitet i reklam hänvisar till ledningens syfte att koppla annonsresultatet till den fastställda standarden för prestanda och mål för att bedöma det verkliga värdet av reklamresultatet.

Denna utvecklingsövning är också känd som reklamforskning. Det är ett försök att veta om meddelandet utformat korrekt har nått flest möjliga utsikter till den lägsta praktiska kostnaden.

Det är ett försök att mäta huruvida tid, talang och skatt som investerats i den kreativa verksamheten har resulterat i att uppnå målen för vinstmaksimering till annonsören och tillfredsställelse för konsumenterna som helhet.

Vad ska mätas?

Det är ganska uppenbart att annonsören i målsättningen för annons effektivitet ska utvärdera annonsens effektivitet.

Det är emellertid inte klart vad som är "annons effektivitet"?

Bedömning av annonsbedömning är en forskningsaktivitet och av sin natur är det att fastställa orsak och effektsrelationen mellan insatserna och resultaten. Denna annons effektivitet ses på fem områden, nämligen marknader, motiv, meddelanden, media och övergripande resultat.

I varje område ska man se efter reklamegenskaperna och prestationerna mot bakgrund av förinställda mål. Reklamtestning är oumbärlig eftersom det gör det möjligt att bestämma utgifterna för att skydda mot det felaktiga uppfattningen att du måste hålla kontakten med de senaste trenderna, för att skilja vete från köven, får från getter, vinnande idéer från duds, att multiplicera resultaten från de rupiinvesteringar som gjordes.

När ska man testa?

Testning av annons effektivitet är möjligt vid varje stadium av reklamprocessen. Det kan göras innan reklamkampanjen börjar eller under dess körning eller efter kampanjen är helt körd. Förprovning ger maximal säkerhet så mycket som inte går förlorat; Samtidig testning gör att han förlorar lite mer som reklamprocessen har avancerat.

Eftertestning resulterar i maximal förlust om den misslyckas då hela showen är över och han får efter mortemrapporten vad som hände. Ingenting är säkert om och tills vi är säkra på exaktheten och tillförlitligheten hos återkoppling som annonsören får från sådan forskning.

Hur man testar?

Lyckligtvis har annonseringen ett brett spektrum av testtekniker eller metoderna att välja för utvärderingsändamål. Vilka metoder eller tekniker han ska använda är beroende av när han ska mäta annonsens effektivitet.

Följaktligen kan det finnas tre uppsättningar metoder för att möta hans behov, nämligen förprövning, samtidig testning och efterprövningsmetoder.

I. Förprövningsmetoder:

1. Kontrolllista:

En checklista är en lista över goda kvaliteter att ha en effektiv annonsering. En typisk checklista ger betygsskala eller grund för att rangordna annonserna med avseende på egenskaperna.

Dessa egenskaper kan vara ärlighet, uppmärksamhet, läsbarhet, tillförlitlighet, övertygande förmåga, försäljningsförmåga och liknande. Annonsen som får högsta poäng anses vara den bästa.

2. Utlåtelsestest:

Yttrandetest eller konsumentjurytest är en som får preferensen för en provgrupp av typiska potentiella konsumenter av produkten eller tjänsten för en annons eller en del av det. Juryns medlemmar betygsätter annonserna med sina huvudlinjer, teman, illustrationer, slogans, genom direkt jämförelse.

Att få företräde från en jurymedlem är bättre än att få det från en allmän allmänhet eller en annonsexpert.

Juryens preferens är framme genom att söka svar på frågorna om vilken annons som först settes?

Vilket var övertygande?

Vilket var mest intressant? Och så vidare.

Följaktligen blir den högsta rankningsannonsen vald.

3. Dummy magazine och port-folio test:

Dummy-tidningar används för att förpröva annonserna under förhållanden som motsvarar normal exponering. En magasin innehåller vanligt redaktionellt material, kontrollannonser som redan har testats och de annonser som ska testas. Provhushållen får dessa tidningar och intervjuerna utförs för att bestämma återkallningsresultat.

Port-folio-testet är som det för dummy magazine-testet, förutom att testannonserna placeras i en mapp som innehåller kontrollannonser. De svarande ges dessa mappar för deras läsning och reaktioner. Testresultaten bestäms i intervjun. Annonsen med högsta poäng tas som det bästa.

4. Förfrågan test:

Det innebär att du kör två eller flera annonser i begränsad omfattning för att avgöra vilken som är mest effektiv när det gäller maximala förfrågningar för de erbjudna erbjudandenen. Dessa undersökningar används exklusivt för provköp, kopior, illustrationer och andra komponenter.

Någon av dessa element kan kontrolleras. Poängen som ska kontrolleras ändras och alla andra komponenter är oförändrade för att få poängen.

5. Mekaniska prov:

Dessa mekaniska tester är objektiva i motsats till den som redan förklarats. Dessa hjälpmedel ger goda åtgärder för hur respondenten är ögon och känslor som når en given annonsering.

De mest använda mekaniska enheterna är:

1. Eye Movement Camera

2. Perceptoskop

3. Psycho-galvanometer och

4. Tachistoskop.

II. Samtidiga testmetoder:

1. Samhörande undersökningar:

Detta kallas som en tillfällig telefonmetod där också ett urval hushåll är valt, samtal görs under det tidsprogram som sänds, frågorna frågas om deras radio eller tv är på och i så fall vilken station eller program det är inställt på? Resultaten av undersökningen används för att bestämma andel av svaret för annonsen eller programmet.

2. Konsument dagböcker:

Denna metod innebär att familjerna utvaldes före dagbok eller enskilda dagböcker till familjemedlemmarna. De utvalda familjerna och de enskilda respondenterna uppmanas att spela in information om det program de lyssnar på eller tittar på. Dagböckerna samlas periodiskt för att bestämma poängen.

3. Mekaniska anordningar:

De mekaniska enheter som används för att mäta annonsskillnaderna samtidigt är vanligare att sända media.

Dessa är:

1. Ljudmätare

2. Psychogalvanometer

3. Tachistoskop och

4. Elektronisk lastbilenhet.

4. Trafikantal:

Trafikantal är av särskild tillämpning på utomhusreklam. Man kan få en hel del information genom trafikantal. Denna räkning görs av oberoende organisationer kan vara privata eller offentliga. Detta arbete utförs också av reklambyråer. Till exempel, hur många bilar och andra fordon utsattes för ett anslagstavla eller en affisch eller en väggmålning och hur många gånger? Kan bestämmas.

III. Efterprovningsmetoder:

1. Förfrågningsförsök:

Det är kontrollerat experiment som utförs i fältet. I undersökningsprövning anses antalet konsumentförfrågningar som produceras av en reklamkopia eller mediet betraktas som måttet på dess kommunikationseffektivitet.

Antalet förfrågningar är därför testet av effektivitet som endast kan produceras när annonskopian eller mediet lyckas locka till och behålla läsaren eller tittarens uppmärksamhet. För att uppmuntra förfrågningar erbjuder annonsören att skicka något gratis till läsaren eller betraktaren om han svarar.

2. Split-run test:

Ett split-run-test är en teknik som möjliggör testning av två eller flera annonser i samma position, publicering, utfärdad med en garanti för att varje annons når en jämförbar grupp av läsare. Det är en förbättring jämfört med undersökningsprövningen genom att annonskopian är uppdelad i element som appellationsrubrik och så vidare. Här uppmuntras läsarna att svara på förfrågningarna till den angivna adressen eller den angivna adressen.

3. Erkännande tester:

Erkännande är en fråga om att identifiera något som att ha sett eller hört förut. Det är baserat på svarandens minne. Det försöker mäta annonsens effektivitet genom att bestämma antalet svarande som har läst eller sett annonser före. För att komma fram till resultaten, genomförs läsare eller lyssnarundersökningar.

4. Återkallningstest:

Att återkalla är mer krävande än att erkänna som ett test av minne. Det innebär att respondenterna svarar på vad de har läst, sett eller hört utan att låta dem titta på eller lyssna på annonsen medan de svarar.

Det finns flera variationer av detta test. Ett sådant test är Triple Association Test som är utformat för att testa kopietema eller slagord och avslöjar den omfattning som de har ihåg.

5. Försäljningstester:

Försäljningstest representerar kontrollerat experiment under vilket aktuella fältförhållanden än de simulerade står inför. Det försöker skapa ett direkt förhållande mellan en eller flera variabler och försäljning av en produkt eller tjänst. Det underlättar testning av en annons mot ett annat och ett medium mot en annan.

Sammanfattningsvis är test av annonsprestanda ett måste för att undvika kostsamma misstag, att välja det bästa alternativet från de uppenbarligen lika alternativa, för att lösa meningsskiljaktigheterna och att lägga till kunskapsbutiken som har djupt inverkan på effektiviteten i reklam och effektivitet. Ad effektivitetstestning kan vara på tre nivåer, nämligen före, under och efter utgivandet av en annons.

Det finns många sätt att välja. De slutliga resultaten beror på validiteten, tillförlitligheten och relevansen av varje metod som används. Test, om det görs i god tro, kan utbetala sina kostnader och rika utdelningar också.