Välja rätt annonsmedia för ditt företag

Några av faktorerna för att välja rätt annonsmedia är följande:

(i) Produktens art:

Arten av den produkt som ska annonseras har ett viktigt inslag på annonsmediet. Produkter kan klassificeras i två stora kategorier, nämligen konsumtionsvaror och industriprodukter.

Konsumtionsvaror kan annonseras genom tidningar, tidningar, radio, tv och utomhusdisplayer. Men industriprodukter kan annonseras, lönsamt genom specialiserade handels-, tekniska och professionella tidskrifter.

ii) Marknadens karaktär:

Marknadens natur och omfattning kan bestämmas av olika faktorer som geografisk region, befolkningens storlek och befolkningens köpkraft. Marknaden kan vara lokal eller nationell. Tidningar är mycket lämpade för reklamprodukter som kan säljas över hela landet.

iii) Reklamets mål:

Målen för annonsprogrammet är mycket viktiga för att bestämma valet av reklammedia. Målen kan vara introduktion till en ny produkt, öka efterfrågan på en befintlig produkt eller konkurrera med konkurrenterna. Om reklam ska transporteras i massskala för att få stor inverkan på kort och lång sikt, kan en kombination av olika reklammedier väljas.

(iv) Omfattning eller cirkulation av media:

Om media har större omsättning kommer meddelandet från annonsören att nå ett stort antal personer. Det kan nämnas att nationella tidningar har störst omsättning medan regionala eller lokala tidningar och tidningar har begränsad och selektiv omsättning.

(v) Kostnadshänsyn:

Kostnaden för reklammedia är ett viktigt övervägande och det bör beaktas i relation till:

(a) Mängden tillgängliga medel, och

(b) mediernas omsättning.

I första hand kan mängden tillgängliga medel diktera valet av ett medium eller en kombination av reklammedier.

För det andra bör annonsören försöka utveckla en viss relation mellan kostnaden för mediet och dess omsättning. Kostnadsfördelningsanalysen gör det möjligt för annonsören att fatta rätt beslut när det gäller urval av reklammedia.

(vi) Selectivity:

Om meddelandet ska överföras till litteratiska eller mindre litterära personer, kommer radio, tv och biografannonser att tjäna syftet på ett bättre sätt.

Tidningar, tidskrifter, bildskärmar och direktbrev kan användas för att överföra meddelandet till utbildade personer.

(vii) Flexibilitet:

Det hänvisar till enkelhet med vilken annonsen kan ändras eller ändras. Det är mycket svårt och dyrt att göra ändringar i radio och tv-reklam. Om en marknadsförare vill ha frekventa ändringar i annonserna kan han välja banderoller som lätt kan ändras.

Det är därför som stora butiker annonserar till salu använder de banderoller där de kan ändra antalet dagar kvar i försäljning, till exempel de senaste 5 dagarna, de senaste 2 dagarna, etc. Men marknadsförare med stora annonsbudgetar kan ha flexibilitet medan reklam på TV eller genom tidningar.

(viii) Permanentitet:

Det hänvisar till hållbarhet av media. Vanligtvis är annonser som ges på tv och radio inte långvariga eftersom folk ofta glömmer bort informationen i annonserna. Men tidningar och tidskrifter hålls av abonnenter i flera år och de kan också referera till dem senare också. Så annonser i tidningar är långvariga eller varaktiga.

(ix) Medier som används av tävlande:

Valet av reklammedier beror också på de medier som används av konkurrenterna. Om en produkt annonseras i en tidning, kommer tillverkarna av dess ersättare att finna det bättre att annonsera dem i samma tidning.

Stora företagshus beror inte på ett enda reklammedium. De använder en kombination av flera medier för att få större inverkan på kunder och marknader. Exempelvis annonseras läsk, kosmetika och bilar genom tidningar, tidskrifter, utställningar, TV, etc.