Val av reklammedia (9 faktorer)

Med en noggrann studie av varje medium och fordon är vi nu redo att göra ett väsentligt beslut om valet av reklammedia och mediefordon. Faktum är att media eller media är ett unikt beslut som ska göras av varje annonsör.

Faktiskt urval av det bästa mediet eller media för en viss annonsör beror på variabler som specifika situationer eller omständigheter enligt vilka han driver sin verksamhet, marknadsförhållandena, marknadsföringsprogrammet och särdrag hos varje reklammedium.

Strängt taget finns det ingen bästa medium / media för alla liknande enheter. Vad som är "bäst" bestäms av unika individuella omständigheter. I allmänhet reglerar emellertid följande faktorer valet av ett reklammedium.

Faktorer som styr valet:

1. Produktens art:

En produkt som behövs av alla kommer att uppmuntra massmedia som utskrift, sändning, telecast, utomhus och liknande. En produkt som behöver demonstration garanterar TV och skärmreklam. Industriprodukter hittar fördel av utskriftsmedia än broadcast media. Produkter som cigaretter, viner och alkoholer annonseras aldrig på radio, tv och skärm.

2. Potentiell marknad:

Syftet med varje reklaminsats är att göra reklammeddelandet till utsikterna ekonomiskt och effektivt. Denna viktiga uppgift ligger i identifieringen av potentiell marknad för produkten i fråga om antalet kunder, geografisk spridning, inkomstmönster, åldersgrupp, smak, gillar och ogillar.

Om meddelandet är att nå de personer med hög inkomstgrupp är tidningen det bästa. Om lokalområdet ska täckas är tidnings- och utomhusreklam mycket till hjälp. Om analfabeter ska kontaktas föredras radio, tv och biografreklam.

3. Typ av distributionsstrategi:

Reklamdäckningen och det distributionssystem som företaget har utvecklat har direkt korrelation. Det finns således ingen anledning att annonsera en produkt om den inte är tillgänglig i dessa försäljningsställen där han normalt köper. På liknande sätt behöver annonsören inte använda nationella medier om det inte stöds av det rikstäckande distributionsnätet.

4. Reklammålen:

Även om varje företags huvudsakliga syfte är att på ett positivt sätt påverka konsumentbeteendet kan de specifika målen vara att lokalt eller regionalt eller nationellt täcka för att popularisera en produkt eller tjänst eller företaget för att skapa primär eller sekundär efterfrågan för att uppnå omedelbar eller försenad åtgärd att behålla hemligheterna i huset.

Om den vill ha omedelbar åtgärd, anpassar de flesta direkt eller specialannonser. Om det behövs nationell täckning, använd TV och nyhetsbrev med rikstäckande täckning.

5. Typ av försäljningsmeddelande:

Det är mer av annonseringskraven som bestämmer lämpligt val. Annonsörerna kan vara intresserade av att attrahera utsikterna genom färgannonser. I så fall tjänar magasin, film, tv, skyltar, anslagstavlor syftet.

Om aktualiteten är större, bör man gå in för nyhetsbrev, radio, affischer. Om demonstration behövs finns ingenting som tv och skärmmedia. Om ny produkt ska introduceras är reklamreklam mest välkomna.

6. Tillgänglig budget:

En tillverkare kan ha en mycket färgstark och djärv reklamplan. Han kanske drömmer om reklam på ett nationellt tv-nätverk och filmer. Om budgeten inte tillåter, då ska han vara nöjd med ett lågt budgetmedium som hans tidning och utomhusreklam.

Istället för färgutskrift i tidningen kan han bli tvungen att gå in för svartvitt. Således är det resursbegränsningarna som bestämmer valet.

7. Konkurrensannonsering:

En skarp annonsör är en som studerar noggrant hans konkurrenters eller konkurrenters rörelser vad gäller det utvalda mediet och utgiftsmönstret. Noggrann utvärdering av mediestrategi och reklambudget banar väg för bättre val.

Det beror på att när en rival spenderar tungt på ett visst medium eller media och har lyckats, är det resultatet av hans erfarenhet och taktik. Blindkopiering bör dock vara vilseledande och katastrofal.

8. Medel tillgänglighet:

Problemet med tillgänglighet av medier är av stor betydelse för att; alla nödvändiga medier kanske inte är tillgängliga vid den aktuella tiden. Detta gäller särskilt vid media som radio och tv; så är fallet med skärmmedium. Således innebär medelåda eller media inte tillgång till en ny utmaning för medieplanerarna och folks reklambranschen. Det är i grunden en yttre gräns än den inre begränsningen.

9. Kännetecken för media:

Medieegenskaperna skiljer sig mycket, och dessa skillnader har djupt inverkan på valet av mediefordon.

Dessa egenskaper är:

Rapportering,

Nå,

Kosta,

Konsumentförtroende och

Frekvens.

"Täckning" avser cirkulationen eller hastigheten på meddelandet som tillhandahålls av mediefordonet. Större täckningen, större chanserna för exponering för meddelandet till publiken. Annonsörer föredrar mediefordonen med största täckning för det använda beloppet.

Fordonen som radio, tv, tidningar, tidningar och bio är av detta slag; Å andra sidan är direktreklam och utomhusreklam kända för lokal täckning. 'Reach' är fordonets tillgång till olika personer eller hem under en viss tid.

Det hänvisar till läsare, lyssnarskap och tittarskap. Det är den faktiska numrervärden än de som köper eller äger dessa.

Man behöver till exempel inte äga en tv-apparat för att ha reklammeddelande, så också en tidning och en tidning. Relativ kostnad avser den mängd pengar som spenderas på att använda ett visst fordon. Det är en som involverar interkörning och medelkostnadsanalys och jämförelse.

Denna kostnad uttrycks med hänsyn till tiden och det inköpta utrymmet, i händelse av nyhetshandlingar är det en millisats. I fråga om tidningen är det priset per tusen läsare; Vid radio och tv är det per tusen lyssnare eller tittare per minut och tio sekunder. Konsumentförtroende avser konsumenternas förtroende i mediet.

Denna fordons trovärdighet hos ett fordon är viktigt eftersom reklammeddelandets trovärdighet är beroende av det. Med tanke på denna synvinkel, nyhetsbrev och tidningar njuta av hög grad av trovärdighet än radio och tv-reklam.

Utomhusmedium anses vara den minst trovärdiga. "Frequency" avser antalet gånger en publik uppnås under en viss tid.

Begränsad frekvens gör inget eller inget intryck på målgruppen. Således är nyhetspapper, tv, radio och utomhusmedia kända för högsta frekvens medan, tidningen, skärmen, displayen och den direkta annonseringen den lägsta.

I ett nötskal måste annonsören, för att få de bästa resultaten för de pengar som används och insatserna, överväga alla ovanstående nio faktorer som reglerar urval av medium- eller media- och mediefordon. Medieval är en fråga om jonglering, justering, skräddarsy, fyllning, revidering och omarbetning för att matcha sin individuella situation.