Reklam: Mål, funktion och betydelse för att annonsera en produkt

Reklam: Mål, funktion och betydelse för att annonsera en produkt!

1. Att introducera en ny produkt genom att skapa intresse för det bland de potentiella kunderna.

2. Att stödja personliga säljprogram. Reklam kan användas för att öppna kunddörrar för säljare.

3. Att nå människor otillgängliga för säljare.

4. Att komma in på en ny marknad eller locka en ny kundgrupp.

5. Att bekämpa konkurrensen på marknaden och öka försäljningen.

6. Att förbättra företagets goodwill genom att lova bättre kvalitetsprodukter och tjänster.

Reklamfunktioner:

Reklam har blivit en viktig marknadsaktivitet i modern tid av storskalig produktion och allvarlig konkurrens på marknaden.

Den utför följande funktioner:

(i) Främjande av försäljning:

Reklam främjar försäljning av varor och tjänster genom att informera och övertala folket att köpa dem. En bra reklamkampanj hjälper till att vinna kunder och generera intäkter.

ii) Införande av nya produkter:

Reklam hjälper till införandet av nya produkter på marknaden. Ett företag kan presentera sig och sina produkter för allmänheten genom reklam. Annonsering möjliggör snabb publicitet på marknaden.

iii) Stöd till produktionssystem:

Reklam underlättar storskalig produktion. Företaget vet att det kommer att kunna sälja i stor skala med hjälp av reklam. Massproduktion minskar produktionskostnaden per enhet genom att möjliggöra en ekonomisk användning av olika produktionsfaktorer.

iv) Ökning av levnadsstandard:

Reklam utbildar folket om produkterna och deras användningsområden. Det är reklam som har hjälpt människor att anta nya sätt att leva och ge upp gamla vanor. Det har bidragit mycket till att förbättra samhällets levnadsstandard.

(v) Offentlig bild:

Reklam bygger upp annonsörens rykte. Reklam gör det möjligt för ett företag att kommunicera sina prestationer och dess ansträngningar att tillgodose kundernas behov för allmänheten. Detta ökar företagets goodwill och rykte.

(vi) Stöd till media:

Reklamet behåller tryck. Reklam ger en viktig inkomstkälla till utgivare av tidningar och tidskrifter och producenter av tv-program.

Betydelsen av reklam:

Reklam hjälper till att sprida information om reklamföretaget, dess produkter, kvaliteter och tillgänglighetsplats för sina produkter och så vidare. Det bidrar till att skapa en icke-personlig länk mellan annonsören och mottagarna av meddelandet.

Betydelsen av reklam har ökat i modern tid med storskalig produktion och hård konkurrens på marknaden. Reklam behövs inte bara för tillverkare och handlare utan även för kunder och samhälle. Fördelarna med att annonsera till olika parter diskuteras i följande stycken.

Fördelar till tillverkare och handlare:

Det lönar sig att annonsera. Reklam har blivit oumbärlig för tillverkare och distributörer på grund av följande fördelar:

(i) Reklam hjälper till att introducera nya produkter. Ett företag kan presentera sig och sina produkter för allmänheten genom reklam.

(ii) Reklam utvecklar ny smak bland allmänheten och stimulerar dem att köpa den nya produkten genom effektiv kommunikation.

(iii) Reklam hjälper till att öka försäljningen av befintliga produkter genom att gå in i nya marknader och locka nya kunder.

(iv) Reklam hjälper till att skapa en stadig efterfrågan på produkterna. Till exempel kan en dryck annonseras under sommaren som en produkt som är nödvändig för att bekämpa trötthet som orsakas av värme och under vintern som en viktig sak att motstå kallt.

(v) Reklam hjälper till att möta konkurrenskrafterna på marknaden. Om en produkt inte annonseras fortlöpande kan konkurrenterna skämta sin marknad genom ökad annonsering. Därför är det i vissa fall nödvändigt att annonsera för att vara kvar på marknaden.

(vi) Reklam används för att öka företagets goodwill genom att lova förbättrad kvalitet till kunderna.

(vii) Reklam ökar moralen hos företagets anställda. Säljare känner sig lyckligare eftersom deras uppgift blir lättare om produkten är annonserad och känd för allmänheten.

(viii) Reklam underlättar massproduktionen av varor som gör det möjligt för tillverkaren att uppnå lägre kostnad per produktenhet. Distributionskostnaderna sänks också när tillverkaren säljer produkten direkt till kunderna. Annonsering underlättar också distributionen av produkten via återförsäljarna som uppmanas att hantera de annonserade produkterna.

Fördelar för kunder:

Reklam erbjuder följande fördelar för kunderna:

(i) Reklam hjälper kunderna att veta om förekomsten av olika produkter och deras priser. De kan välja mellan olika produkter för att tillfredsställa sina önskemål. Således kan de inte utnyttjas av säljare.

(ii) Reklam utbildar folket om nya produkter och deras olika användningsområden.

(iii) Reklam ökar nyttan av befintliga produkter för många människor och lägger till den mängd tillfredsställelse som de redan njuter av.

(iv) Reklam inducerar tillverkarna att förbättra kvaliteten på sina produkter genom forskning och utveckling. Detta garanterar leverans av bättre kvalitetsprodukter till kunderna.

Fördelar med samhället:

Hela samhället har nytta av reklam på följande sätt:

(i) Reklam ger anställningar till personer som skriver, utformar och publicerar annonser, och även de som fungerar som modeller. Ökad sysselsättning ger extra inkomster med de personer som stimulerar mer efterfrågan. Sysselsättningen genereras vidare för att möta den ökade efterfrågan.

(ii) Reklam främjar människornas levnadsstandard genom att öka sorten och kvaliteten i konsumtionen som ett resultat av tillverkarnas fortsatta forskning och utveckling.

(iii) Reklam utbildar folket om olika användningsområden för olika produkter och detta ökar deras kunskaper. Reklam hjälper också att hitta kunder på den internationella marknaden som är avgörande för att tjäna utländsk valuta.

(iv) Reklam upprätthåller pressen och andra medier. Det ger en viktig inkomstkälla till press-, radio- och tv-nätverket. Kunderna får också nytta av att de får tidningar och tidskrifter till billigare priser. Utgivare av tidningar och tidskrifter har nytta av ökad omsättning av sina publikationer. Slutligen uppmuntrar reklam också kommersiell konst.