Reklammedelsutvecklingsprocess (med diagram)

Meddelande betyder en lektion eller en central idé om reklam. Meddelandet hänvisas också till som tema eller överklagande. Temat är den grundläggande idén om produkter medan överklagandet är det systematiska sättet att uttrycka temat. Men - mer eller mindre - reklammeddelande, tema och överklagande tas som samma.

Meddelandet är något som annonsören vill förmedla marknaden. Meddelandet måste vara sådant att tittarna eller läsarna försöker / eller köper produkterna. Meddelande eller tema har olika typer av överklaganden som rädslasklag, känslomässig överklagande, skönhetsklagomål, självförtroende eller skillnadsklagande, ekonomisk överklagande, hälsoklag, personlighets- och bildanspråk etc.

Kort sagt, ett reklammeddelande måste röra kundernas behov, känslor och attityder. För det mesta uttrycker budskapet stora fördelar som produkten erbjuder. Det visar överlägsenhet av företagets produkt bland produkterna från nära konkurrenter. Kreativitet spelar en viktig roll i reklammeddelandet. Annonser skiljer sig i fråga om de meddelanden som de bär med. Det är den kraftfulla faktorn som bestämmer effektiviteten hos det övergripande annonsprogrammet.

Meddelandet måste uppfylla vissa villkor:

a) Meddelandet måste vara attraktivt.

b) Det måste vara suggestivt.

c) Det måste vara tilltalande eller motiverande.

d) Det måste uppfylla de juridiska och sociala förhållandena.

e) Det måste vara övertygande.

f) Det måste vara minnesvärt.

g) Det måste ange stora fördelar med produkter etc.

Process för att utveckla reklammeddelande:

Philip Kotler föreslår fyra steg för att utveckla ett reklammeddelande. Figur 3 visar processen att utveckla reklammeddelande.

1. Meddelande Generation:

I första etappen måste annonsören tänka på vad han vill överklaga marknaden. Han försöker generera så många som möjligt reklam teman / meddelanden. Meddelandet skapar innebär att man upptäcker de viktigaste fördelarna som en produkt erbjuder.

Ibland måste en marknadsförare byta fördelar utan att byta produkt när konsumenter söker nya eller olika fördelar. Marknadsföraren kan prata med konsumenter, återförsäljare, experter eller konkurrenter direkt eller indirekt för att förbereda teman.

Konsumenterna är emellertid den stora källan till nya idéer. Deras syn på styrkor och brister i befintliga produkter framkallar ledtrådar för att skapa meddelandena. Försiktighet bör vidtas för att undvika irrationalitet och överdrift.

2. Meddelandeutvärdering och urval:

Det andra steget kräver utvärdering av alternativa meddelanden. Ett bra budskap måste fokusera de grundläggande aspekterna på produkten. Vid bedömning av olika meddelanden bör hänsyn tas till önskemål, exklusivitet, trovärdighet, attraktivitet etc. För att få reda på vilken överklagande som är mest effektiv, bedriver en marknadsförare ofta marknadsundersökning. Meddelandet bör utvärderas ur kundernas synvinkel. Det måste väljas mot bakgrund av de grundläggande egenskaperna hos målmarknaden. Kort sagt, det mest lämpliga eller imponerande meddelandet bör väljas.

3. Meddelandeutförande:

Det är en utmanande uppgift. Meddelandet är den centrala idéen / temat som en annonsör vill förmedla om produkten. Påverkan av reklammeddelande beror till stor del på hur det uttrycks. Det är "det som sägs" är inte bara viktigt, men "hur det sägs". Det kan placeras rationellt eller emotionellt. Indiska reklammeddelanden är mer emotionella än rationella.

De uttrycker indirekta fördelar. Stil, färg, getup, association etc. används för att påverka känslan av köpare. Meddelandet utförs på ett sådant sätt att konsumenterna görs känner att företaget erbjuder produkter för deras välbefinnande eller välfärd.

Användning av ord, slogan, stil, ton osv gör reklamappellen attraktiv och effektiv. För ett effektivt genomförande är valet av rubriker, stil, slogan och så vidare viktiga. Hero Honda, Hyundai, Raymond, Samsung, TVS, etc., har en imponerande strategi för att utföra meddelandet.

Meddelandet utförandet omfattar användningen av följande aspekter:

jag. Styles

ii. Tona

III. Ord

Stil:

Stil anger metod, tillvägagångssätt eller sätt. Det har en viktig roll i utförandet av meddelanden.

Vissa stilar som används för att utföra meddelandet har listats som:

(a) Livsnivån:

Det visar en eller flera personer som använder produkten i normal inställning, eller en familj som sitter vid middagsbordet kan uttrycka tillfredsställelse med produkten. Det är vanligt i redigerbara saker som ätlig olja, glass, ris, te eller masala (kryddor).

(b) Livsstil:

Det visar hur produkten passar eller passar med en livsstil. Det används vanligtvis för whisky, kalla drycker, cigaretter, kläder, skor, etc. Meddelandet bär personlighetens överklagande.

(c) Fantasi:

Det består av att skapa en fantasi kring produkten eller dess användning. Parfymer, badsåpor, skönhetskrämer, skyddsglasögon, håroljor etc. använder fantasiestil.

(d) humör, bild eller kärlek:

Meddelandet körs och visar produktens bidrag för att förbättra humör, förbättra bilden eller ange kärlek och tillgivenhet. Meddelandet skapar humör eller bild runt produkterna. Sjukvård, bil, motorcykel, toaletttvål, cigarett, energimat och liknande produkter använder denna stil.

(e) Musik:

Musik är den vanligaste stilen för att utföra meddelandet. Här används bakgrundsmusik, eller en eller flera personer eller tecknade tecken visas som sjunger en sång med musikalisk effekt om / med produkter. Det används ofta i många produkter som choklad, leksaker, kalla drycker, motorcyklar och så vidare.

(f) Personlighet Symboler:

Försök görs att associera produkten med populär personlighet. Populära människor som filmstjärnor, cricketers, musiker, politiska hjältar etc. visas med hjälp av eller tilltalande för produkterna.

g) Teknisk expertis:

Det visar teknisk kompetens, expertis och erfarenhet från tillverkarna. Tillsammans med produkter framhävs teknisk personal, växter, material och andra relaterade aspekter. Teknisk expertis hjälper till att bygga upp kundernas förtroende för produkt eller varumärke.

(h) Vetenskapligt bevis:

Vetenskapliga bevis eller resultat av undersökningen är kopplade till produkterna. Friendly Wash Chemicals, Colgate och många andra läkemedels- och energiföretag använder sig av vetenskapliga bevis för att förstärka sina överklaganden.

(i) Testimonials Bevis:

Testimonials bevis används vanligtvis i utförsäljning av meddelanden. För att övertyga kunderna, produceras testimonialer, utmärkelser, certifikat, regeringens rekommendation etc. med produkterna. Till exempel, tillsammans med produkter ISI eller ISO-certifikat är markerade.

Tona:

Toner betyder användning av imponerande ljud med musikalisk effekt. Företaget ställer ton för sin annonsering för olika överklaganden. Ton kan vara i form av humor, rädsla, känslor, fel etc. I de flesta tv-annonser hittar vi toner. Tone tvingar indirekt eller sparkar kunderna att försöka eller köpa produkten.

Ord:

Imponerande ord eller slagord används ofta i skriftliga, muntliga och audiovisuella annonser. Ord som används är minnesvärda och uppmärksamhetsrika. Ord måste vara meningsfullt och attraktivt för att uppmärksamma publiken.

De är placerade på rubriker. Ord hjälper till att identifiera produkter. Till exempel, Virat-kompressiv styrka av Ambuja Cement; Dam Hai av Kinetic Boss; Des ki Dhadkan av Hero Honda, Hamara Bajaj av Bajaj Auto; Thanda Matab Coca-Cola av Coco-Cola Company, etc., är kända ord eller slagord som används för att utföra meddelandet.

4. Format:

Företaget måste ta hand om formatet på meddelandet. Format betyder helt enkelt arrangemang av olika artiklar i reklammeddelandet. Systematiskt format ökar intrycket och minskar kostnaderna. Således innefattar ett meddelandeformat huvudsakligen att arrangera eller designa alla meddelandrelaterade objekt, såsom annonsstorlek, färg, illustration, ord, slogan, bilder, figur och ordningen för dessa objekt.

Meddelande Socialt ansvar Review:

Annonsören måste ta hand om socialt ansvar. Under förberedelsen och genomförandet av meddelandet bör det tas hänsyn till att lagar och sociala normer inte får brytas. Meddelandet måste vara sanningsenligt eller påståendet måste vara ärligt. Ord, slagord och bild som används får inte vara erotiska, falska, vilseledande, materialistiska, spännande kommunala känslor etc.

Kort sagt, ett meddelande måste överensstämma med de moderna lagliga och sociala normerna, det vill säga det måste vara fri från juridiska hinder och socialt motstånd. Många länder, inklusive Indien, har formulerat och genomfört ett antal lagbestämmelser för att skydda konsumenternas och samhällets intresse i allmänhet. Kunskap om relevanta lagbestämmelser och sociala normer, värderingar och traditioner verkar vara viktigt för att förbereda och genomföra ett icke kontroversiellt annonsmeddelande.