7 Annonsmedia för annonsering av dina produkter: (med meriter och demeriter)

7 Annonsmedia för annonsering av dina produkter: (med meriter och nedgångar)!

1. Tryck på Reklam eller Skriv ut media:

Pressannonsering, dvs. reklam genom tidningar, tidskrifter, tidskrifter etc. används vanligen av modem affärsmän. Det kan noteras att reklam är en viktig finansieringskälla för pressen eller utskriftsmedia. På grund av annonser får abonnenterna tidningar och tidskrifter till subventionerade priser.

(a) Tidningsannonsering:

Tidningen är en vanlig vana bland utbildade personer. Förutom dagstidningar finns det två veckors och veckovisa tidningar. Tidningar når nästan alla platser och läses av alla slags människor.

Därför kan tidningen användas som ett reklammedium med stor fördel. Medan man väljer en tidning för detta ändamål måste en annonsör ta hänsyn till cirkulationsstyrkan, klassen av läsare den tjänar, den geografiska regionen som den är populär om och kostnaden för rymden.

Annonsering genom tidningar har följande fördelar:

(i) En tidning har stor omsättning och en enda annons i en tidning kan nå ett stort antal personer.

(ii) Kontinuerlig annonsering är möjlig eftersom tidningen publiceras dagligen. En annonsör kan upprepa sin annons varje dag, vecka eller två veckor.

(iii) Tidningar ger flexibilitet i reklam i den meningen att reklamkampanjen kan initieras och stoppas snabbt. En dags uppsägning är tillräcklig för detta ändamål. På samma sätt kan reklammeddelandet ändras omedelbart när det behövs.

Tidningsannonsering har följande begränsningar:

(i) Livet på en tidningsannons är mycket kort. Dessutom ägnar människor bara en obetydlig del av dagens dags läsning av tidningen. Således kommer annonserna sannolikt att dra läsarens uppmärksamhet endast tillfälligt.

(ii) Tidningsannonsering är endast framgångsrik när de personer som ska kommuniceras är utbildade.

(iii) Annonserna finns i en blankett. De är mindre effektiva jämfört med film eller audiovisuella annonser.

(b) Tidskriftsannonsering:

Tidskrifter eller tidskrifter är ett utmärkt reklammedium när högkvalitativ utskrift i färg önskas. Tidskriftsannonser kan riktas mot en viss klass av människor. Således undviker de slöseri med reklam.

Magasinannonsering anses vara överlägsen tidningsannonsering på grund av följande meriter:

Tidskrifter läses mer noggrant och i större fritid. Annonsering via tidningar är effektivare. Livet på tidningen annonser är längre. Tidskrifter bevaras under lång tid och läses gång på gång. Eftersom annonskopia presenteras i färgad form skapas en bättre bild av den annonserade produkten. Exakt bild kan avbildas för att möjliggöra för kunden att identifiera produkten vid inköpsplatsen.

Magasinannonsering har följande begränsningar:

(i) Annonsering via tidningar är mycket dyrt.

(ii) Tidskriftsomloppet är i allmänhet mindre jämfört med tidningarna.

(iii) Tidskriftsannonser ska förberedas och skickas för offentliggörande i förväg. Det går inte att ändra sista minuten i annonskopian.

2. Utomhus Reklam:

Utomhusreklam har vunnit stor popularitet dessa dagar. Dess syfte är att locka uppmärksamheten hos folket på upptagna vägar och marknader. Det inkluderar användningen av affischdisplayer, skyltar för billboard och elektriska displayer.

(a) Affischdisplayer:

Affischer är fasta på väggar av byggnader, broar och andra offentliga platser. Det är också ganska vanligt att skriva slagord och annat budskap om produkterna i fetstil på väggarna för att locka folkens uppmärksamhet även från ett långt avstånd. Det är därför, det är också känt som "Mural Advertising". Väggmålning annonseras ofta för att marknadsföra fans, gödningsmedel, tonics, skönhetshjälpmedel och andra konsumentvaror.

(b) Bill Board visar:

Målningar eller skyltar visar att annonserna är direkt målade på de brädor som är avsedda för detta ändamål. De är ganska stora i storlek och är fasta på enastående platser som upptagna marknader och korsningar. De är också uppförda på broar och viktiga byggnader.

c) Elektriska displayer:

Elektrisk display innefattar användning av elljus eller neonrör för att locka uppmärksamheten hos människor, särskilt under natten. I allmänhet är ett kort meddelande upplyst i rör med olika färger så att den är iögonfallande och attraktiv. Elektriska displayer är fasta vid tunga trafikcentra.

d) Fordonsdisplayer:

Det har blivit ett sätt idag att använda kollektivtrafik för reklam. Utrymmet utanför och inuti bussarna, järnvägsvagnar och andra skåpbilar kan hyras av affärsmännen för att sprida sina meddelanden. Fordon ger rörlighet till meddelandet.

Utomhusreklam har följande fördelar:

(i) Utomhusreklam är mycket flexibel och är ett lågkostnadsmedium.

(ii) Det är väldigt användbart för reklam för konsumentprodukter eftersom affischer etc. kan visas i olika trånga centra.

(iii) Utomhusannonsering lockar uppmärksamhet snabbt och kräver mycket mindre tid och ansträngning från läsarens sida. En fullständig bild av produkten kan visas genom utomhusdisplayer.

Utomhusreklam kritiseras av följande skäl:

(i) Det kan inte bära långa meddelanden som affischer. hamster etc. läses av folket på ett ögonkast.

(ii) Den har ett lågt retentionvärde eftersom människor inte ägnar särskild tid att läsa meddelandet.

(iii) Det distraherar passagerarnas uppmärksamhet och kan till och med orsaka olyckor på upptagna vägar.

3. Filmannonsering:

Filmer är ett viktigt reklammedium. En affärsrörelse kan få en kort färdigberedd bild och distribuera den till olika biografhus för att visa den innan de ordinarie programmen påbörjas eller under periodens mellanrum. Sådana filmer åtföljs av löpande kommentarer för att förklara produktens egenskaper, användningsområden och överlägsenhet.

Men filmannonsering kan endast antas av de väletablerade företagen. Eftersom det innebär höga kostnader kan småföretagare få biografglidor förberedda för visning i biografhallarna.

Meriterna av filmannonsering är enligt följande:

(i) Filmannonsering är mycket effektiv eftersom den kombinerar talade ord och visuell presentation av bilder,

(ii) Det hjälper i selektiv annonsering. En näringsidkare kan marknadsföra sina produkter i de områden där han vill locka kunderna.

Begränsningarna av filmannonsering är enligt följande:

(i) Det ignoreras vanligtvis av människor som är upptagna att prata,

(ii) Effektiviteten är begränsad eftersom endast ett fåtal personer är närvarande i hallen före startfilmen och under intervallet.

4. Radio Reklam:

Radioannonser har fått ökad popularitet dessa dagar. Annonser sänds från sändningsstationerna för den kommersiella tjänsten All India Radio och tas upp av de mottagande uppsättningarna som ägs av allmänheten. Radioannonser sänds normalt tillsammans med populära musikprogram. Även de sponsrade programmen för musik, intervjuer och spel kan också sändas över radio.

Radioannonsering har följande fördelar:

(i) Radioannonser har en effektiv överklagande och täcker många lyssnare av olika smaker,

(ii) Radioannonser når de analfabeter som inte kan läsa tidningarna och tidningarna,

(iii) Radio ger selektivitet i viss utsträckning eftersom annonser kan ingå i olika program som är avsedda för olika typer av människor,

(iv) Radioannonser är mycket lämpliga för främjande av massskala konsumentvaror.

Nedbrytningen av radioreklam är enligt följande:

(i) Detaljerade meddelandet kan inte överföras via radio. Folk kanske inte kommer ihåg meddelandet,

(ii) Det är icke-visuellt. Sålunda är den vanliga effekten av att illustrera produkten inte möjlig,

(iii) Ibland förstås meddelandet inte korrekt av lyssnare.

Många människor stänger av sina radio- eller transistoruppsättningar när det är dags för reklam eller reklam.

5. TV-reklam:

TV är det snabbt växande mediet av reklam på grund av den stora expansionen av elektroniska medier och kabelnätverk. Det gör sitt tillfälle genom både ögat och örat. Produkter kan demonstreras såväl som förklaras som i filmannonsering. Reklam kan ha formen av korta reklamfilmer och sponsrade program.

För att vara specifik är fördelarna med att använda TV som ett reklammedium följande:

(i) TV-reklam är mycket effektiv eftersom det kombinerar talade ord och visuell presentation av produkten.

(ii) Det hjälper i selektiv annonsering. En näringsidkare kan marknadsföra sina produkter inom de områden där han vill locka kunderna.

(iii) Meddelandet överförs till de potentiella kunderna i hemmet.

(iv) TV-reklam når även de analfabeter.

(v) TV har en mycket stor räckvidd via satelliter och kan användas för att främja konsumentvaror.

TV som ett reklammedium har följande nackdelar:

(i) Det är ett dyrt reklammedium. Småföretag har inte råd med det.

(ii) Det kan bara täcka dem som har tv-apparater.

iii) Det kan endast antas i de länder som har överföringsanläggningar.

(iv) Många människor stänger av sina TV-apparater eller tittar inte på TV: n när annonser skickas ut.

6. Direktreklamannonsering:

Direktpost är förmodligen den mest selektiva av alla reklammedier. Det används för att skicka meddelandet direkt till de valda personerna. För detta ändamål måste annonsören behålla en lista som kan utökas eller kontraheras genom att lägga till eller ta bort namn från listan. Men en allvarlig begränsning beror på svårigheten att få och behålla en bra adresslista.

Annonser som skickas via direktbrev kan vara i form av cirkulär, broschyrer, kalendrar, broschyrer och kataloger. Cirkulära brev skickas till de potentiella kunderna för att informera dem om produktens egenskaper och att skapa intresse för produkten.

Broschyrer och kataloger innehåller information om vilka produkter som annonseras. Information om försäljningsvillkor och priser på olika varianter av produkten ges till de potentiella kunderna genom kataloger.

Fördelarna med direktreklamannonsering är enligt följande:

(i) Mailreklam har en personlig överklagande eftersom den riktas till en viss person.

(ii) Det upprätthåller sekretess i reklam. Konkurrenterna får inte information om det annonserade materialet.

(iii) Det ger flexibilitet i reklam. Meddelandet kan ändras när behovet uppstår. Epostlistan kan också revideras när behovet uppstår.

(iv) Det ger annonsören möjlighet att tillhandahålla detaljerad och illustrerad information om produkten till utsikterna.

(v) Det är det mest selektiva mediet av reklam. Annonsören sparar pengar också genom att rikta sin annons till de valda personerna.

Nedbrytningen av direktreklamannonsering ges nedan:

(i) Omfattningen av direktreklamannonsering är begränsad.

ii) Det är inte möjligt att få namn och adress på alla utsikter som annonsmaterialet ska skickas via post.

(iii) Dess effektivitet är tveksamt eftersom det inte skapar en massa överklagande.