4 Överväganden som är relevanta för medieval i annonsörer
Överväganden som är relevanta för medieval i annonsörer tare:
1. Budgeten:
Självklart kommer reklamanslagen att bestämma omfattningen av och valet i media som ska väljas. Vissa medier är dyra.
Image Courtesy: boston.bbb.org/storage/142/2012.jpg
2. Konkurrensens karaktär:
Där konkurrensen är hård, krävs naturligtvis mer noggrann mediaval och en större annonseringsbudget. Här kan målet vara att rikta annonseringen i samma publik som konkurrenten eller hos en publik som inte nåtts av konkurrenterna.
Om reklamkopian är liknande bestämmer valet av media ofta reklamens effektivitet jämfört med konkurrenternas. I ett sådant fall blir mediaval mycket viktigt.
3. Omfattningsgraden som krävs:
Ju större täckning som krävs desto större skulle vara budgeten. Media måste väljas så att det ger maximal täckning till en lägsta kostnad. Kostnaden är generellt beräknad i termer av kostnad per tusen, varvid formeln är:
Den levererade publiken kan dock inte vara den effektiva publiken. Alla som köper, säger en viss tidning, är inte nödvändigtvis utsikter till det företag som annonserar. Således istället för levererad publik kan antalet potentiella kunder användas vid beräkningen, om detta är möjligt.
En annan vinkel som påverkar kostnaden är inmatningsfrekvensen. Det beror på marknadsföringsmålen och mediestrategin.
4. Utsikternas natur:
Den viktigaste aspekten av mediebeslutet beror naturligtvis på vilken typ av utsikter som utgör publiken som önskas för reklam. Detta inbegriper överväganden som geografisk koncentration, köpkraft, kön, ålder etc.
De utvalda medierna måste nå det marknadssegment som reklamen riktar sig till. De olika formerna av publicitet kommer nu att diskuteras i detalj i detta och efterföljande kapitel.
