Urval av reklammedia för ett företag (14 faktorer)
1. Företagets mål:
Bolagets allmänna och annonseringsmål är de främsta övervägandena i medievalet. De medier som kan möta företagets förväntningar kommer sannolikt att väljas. Reklammål kan vara att informera, påminna, övertyga, skapa prestige eller öka försäljningen och vinsten. Olika medier har varierande kapacitet för att uppfylla dessa mål.
2. Kostnader Media och företagets finansiella ställning:
Beslut om mediaval påverkas starkt av mediekostnader och företagets betalningsförmåga. Företaget måste betala för att köpa utrymme eller tid och förbereda reklamkopiering som passar för att media ska väljas. TV, radio, filmer är kostsamma när det gäller att köpa tid och förbereda reklam kopia. Utskriftsmedia är relativt billigare i både utrymme och förberedelse av reklammeddelande. Vissa utomhusmedier är ganska låga i kostnaden. Enligt mediekostnader och företagets ekonomiska kapacitet bör lämpliga media väljas.
3. Räckvidd eller antal personer som är utsatta för meddelandet:
Det är ett viktigt kriterium att välja bland annonsmaterial. Reach betyder antalet olika personer som utsätts för ett visst medium minst en gång under en viss tidsperiod. Massmedia kan nå miljontals människor med bara en exponering. TV: n har mer exponeringskapacitet jämfört med utomhusmedia vid en viss tidpunkt.
Lokala medier kan avslöja meddelandet till begränsade personer. På samma sätt är frekvensen (antalet gånger inom en angiven tidsperiod, den genomsnittliga personen som utsätts för meddelandet) och påverkan (påverkan som skapas på publiken genom exponering genom givna medier) också viktiga kriterier att välja mellan reklammedier. Räckvidd, frekvens och påverkan är viktiga variabler som bestämmer kostnadseffektiviteten hos olika medier.
4. Företagets annonseringspolitik och tillvägagångssätt:
Företagets reklampolitik och tillvägagångssätt bestämmer vilket av media som ska väljas. Till exempel, om företagets policy inte är att spendera mer pengar för reklam och att erbjuda produkten till ett lågt pris, kan det gå för billigare media.
5. Typ av köpare:
Människor som ska påverkas bör beaktas när media väljs. Köpare kan klassificeras i olika klasser som diskuteras i marknadssegmentering. Varje medium har sina speciella tittare, läsare eller publik. För företaget är det viktigt att veta om målgrupperna kan exponeras av det särskilda mediet.
TV är det vanligaste mediet, men kan göras mer speciellt genom att välja det speciella programmet. Tidskrifter har möjlighet att överklaga särskilt kön, åldersgrupper eller yrkesverksamma. Dagstidningar är återigen mycket generella.
6. Villkor för att kunderna påverkas:
Läsarnas / tittarnas humör och intresse bestämmer mottagligheten av meddelandet. TV är det bästa passformmedlet för att associera reklammeddelande när människor tittar på eller njuter av relaterade program. Till exempel, reklam TVS Victor motorcykel på TV under live-telecast av TVS Cup One-Day Series.
Det är dock svårt att bestämma läsarnas stämning eller intresse för dagstidningar. Det är relativt lätt att bestämma människors humör under ett visst program i radio eller tv. Vid utomhusmedia är platsen mycket viktigt för att döma människors humör. Till exempel kommer skuggor, affischer eller banderoller nära trädgårdar eller picknickplatser att bli attraherade.
7. Cirkulation / täckning:
Området som omfattas av (eller antal personer som utsätts för) mediet är ett viktigt kriterium. Vissa medier kan täcka världen, medan vissa kan täcka endast den begränsade platsen. Till exempel omfattar lokala tidningar begränsade områden, de nationella tidningarna som The Time of India och Economic Times täcker hela nationen.
På liknande sätt har vissa tidskrifter nationell och internationell omsättning. Och detsamma gäller för audiovisuella och utomhusmedier. Enligt kundens geografiska koncentration ska lämpliga media väljas.
8. Repetition eller frekvens:
Repetition eller frekvens innebär antalet gånger inom en specifik tidsperiod, en genomsnittlig person utsätts för meddelandet med specifikt medium. De flesta utomhusmedier håller meddelandet under relativt lång tid. Tidskrifter eller tidskrifter publicerar månatliga eller kvartalsvisa; mestadels publicerar de bara annonser i en viss utgåva.
Ju mer är upprepningen av reklammeddelandet, ju mer är effekten av mediet på människor. Naturligtvis visas reklam ofta är mer sannolikt att läsa eller delta, än om det bara visas en gång. Upprepning vid tidningar, tv, radio etc. beror emellertid på företagets betalningsförmåga.
9. Trovärdighet och bild av media:
Vid tidningar och tidskrifter är faktorn kritisk. Naturligtvis visas reklammeddelande i de ansedda tidningarna eller tidningarna har tungt intryck och effekt än undermåliga medier. Folk litar inte på överklagan som publiceras i de lägre standardmedierna. Prestige av media blir prestige för annonsören. Företagen väljer trovärdiga eller prestigefyllda medier för att bära reklammeddelandet.
10. Tidigare erfarenhet:
Företagets egna erfarenheter kan vara avgörande för att besluta om reklammedier. Till exempel, om företaget har tillfredsställande erfarenhet av att använda ett visst medium, finns det fler chanser att använda samma medium och vice versa.
11. Erfarenhet av andra företag:
Erfarenheter från andra företag är en av de viktiga hänsynen till medieval. Företaget kan försöka veta vad andra företag säger om användbarhet och användbarhet av olika media. Visningar av andra företag måste följas med försiktighet och försiktighet.
12. Expertutlåtande:
Marknadsexperter eller konsulter som arbetar professionellt kan konsulteras för att föreslå ett lämpligt medium för att bära meddelandet. Dessa experter kan på grundval av analys av marknadssituationer i förhållande till produkter som ska annonseras rekommendera lämpliga media. Eftersom de har erfarenhet och kompetens inom området, har de bättre möjlighet att bedöma varje medias lämplighet i förhållande till produkt och företagets ekonomiska ställning. De tar ut avgifter för sina konsulttjänster.
13. Typ av reklammeddelande:
Varje annonseringsmeddelande behöver specifikt reklambil. Om ett meddelande är enkelt är utskriftsmedia tillräckliga. Om ett meddelande är komplicerat, och företaget vill demonstrera och förklara, passar det audiovisuella mediet till behoven.
14. Övriga:
Förutom ovan nämnda faktorer finns det vissa faktorer som påverkar beslutet om val av media.
De är listade som under:
en. Effektivitet av media
b. Tillgänglighet för media
c. Regeringsregler och förordningar
d. Tid och plats
e. Typ av produkter etc.
Medieval är ett avgörande beslut. Det bestämmer kostnadseffektiviteten hos medierna. Misslyckande med reklamprogram är i många fall hänförligt till användning av olämpliga medier. Annonsören bör noga överväga alla dessa faktorer och bör välja det mest gynnade eller lämpliga mediet.
