Medieplanering och urvalsprocess för reklam
Medieplanering och urval har stor betydelse när annonseringsmålen och organisationen har fastställts. Medieplanering och urval handlar om medieidentifiering, identifiering av faktorer som styr media och fordonsval, fastställer kriterier för mediaval och utvärdering av varje media mot en annan, utveckling av media-mix, resursfördelning och medieplanering.
Medieval är möjligt när man vet om "räckvidd" och "påverkan" för varje medium och mediefordon. Medieplanering är därför undersökningen av olika reklammedier och mediefordon på djupet som underlättar mediautbyte och utveckling av media-mix som passar bäst för företaget i fråga.
Ett "medium" är bäraren av reklammeddelandet. Det är sättet att leverera reklammeddelandet. Varje annonsör ska gå in för rätt massagebärare eller en uppsättning bärare med tanke på kostnader, effektivitet och specialiteter i mediet eller media.
Varje annonsör har gott många medier för sitt val. I stort sett kan dessa klassificeras som inomhus, utomhus, direkt och display. Varje media har underbärare kallade fordon.
Nedan följer den korta beskrivningen av varje media och mediefordon:
A. Inomhus reklam media:
Inomhus reklammedia representerar användningen av dessa fordon av annonsörer som bär meddelandet direkt in i husen eller inomhus i publiken.
Dessa fordon är:
(1) Tidningar
(2) Tidskrifter
(3) Radio
(4) TV och film.
Här når meddelandet till publiken inomhus när det är mysigt och i mottagligt humör, eftersom huset är viloplan för de fångar som slappna av.
1. Tidningar:
Livet utan tidningar är som livet utan en kopp te eller kaffe. Tidningen är en som ger nyheter, åsikter, tolkningar, åsikter, kommentarer och förklaringar om sociala, ekonomiska, politiska, kulturella, moraliska, ekologiska, meteorologiska och många olika promenader av snabbt växande liv. I Indien finns 21 stora språk, som publiceras på 91 språk, Indien har 20 000 tidningar. För varje 40 literate personer finns det ett papper.
Nyheternas nytta som reklammedium är:
1. Bred täckning.
2. Snabbsvar.
3. Regelbundenhet och frekvens.
4. Flexibilitet och hastighet.
5. Ekonomisk.
De relativa demeriterna är:
1. Kortaste livet.
2. Brist på kvalitetsreproduktion.
3. Avfall i omlopp.
4. Möjlighet att duplicera.
2. Tidskrifter:
Tidskrifter är tidskrifterna publicerade veckovis, fjorton dag, månadsvis, kvartalsvis och årligen. De täcker ett brett utbud av ämnen som ger lätt fritidsläsning i loungen. Välkänt, men provocerande och autentiska artiklar från nästan alla grenar av mänsklig kunskap ges tillsammans med underhållande föremål som pussel, tecknade serier och liknande.
Indiska tidskriftsvärlden levererar för närvarande 4 200 veckor, 2 000 fjärdedelar, 7 800 månadsskott, 400 kvartalsskikt och 10 000 årliga siffror totalt 22 600. För varje 35 litteraturpersoner finns en sådan tidning.
De relativa fördelarna är:
1. Längre liv.
2. Visuell visning.
3. Selectivity.
4. Lojalitet och prestige.
5. Geografisk flexibilitet.
De relativa demeriterna är:
1. Flexibilitet.
2. Avfall i omlopp.
3. Prisvärdare.
4. Begränsad frekvens.
3. Radio:
Radioannonsering kan benämnas lämpligt som "word to mouth" -annonsering på grossistskala som godkändes 1920. Den har en historia på 71 år hittills. Indien, som en sen nybörjare, startade kommersiell sändning först 1967, och nu har radio täckt 100 procent av befolkningen. För närvarande finns 175 mediumvågsöverföringar, 60 kortvågsändare och 110 FM-sändare.
För närvarande finns det 60 miljoner uppsättningar som utarbetar en uppsättning för vartannat folk. Annonserna kan vara rak reklamfilm, reklamfilm dramatiserad, reklamfilmer integrerade reklamfilmer och musikaliska reklamfilmer.
De relativa fördelarna med radioannonsering är:
1. Människans beröring.
2. Flexibilitet och timing.
3. Masstäckning.
4. Ekonomi och
5. Selectivity.
Nedskärningarna är:
1. Meddelandebeständighet.
2. Brist på illustration.
3. Begränsad tid.
4. Avfall.
4. TV:
Radio styrde scenen mellan 1920 och 1970. Den största och senaste rivalen har varit tv som krossade sin överlägsenhet från 1950-talet.
I Indien blev det beställt för första gången 1959 och blev kommersiellt 1976 och omvandlades till färg år 1982. Vid nu är 90 procent av befolkningen täckt av tv-sättet.
Vi har 10 miljoner uppsättningar som arbetar i Indien och ger en bild av en uppsättning för varje 100 personer. TV-reklam kallas som tv-reklamfilmer som varar i 10, 15, 20 och 30 sekunder. Dessa kan vara "stop motion", "marionetter", "cartoons" eller "line-action type".
De relativa fördelarna är:
1. Djuppåverkan.
2. Selektivitet och flexibilitet.
3. Massmedia kommunikationsmedia.
4. Överhand i distribution och
5. Liv som presentation.
Nedskärningarna är:
1. Kortaste livet.
2. Prisvärda.
3. Rubbproblemet.
4. Tidsskattning.
5. Filmannonsering:
Filmreklam är ännu ett reklammedium som kännetecknas av ljud, rörelse, färg, vision och aktualitet. Detta audiovisuella medium har ett brett spektrum av utställningar från en vanlig bildpresentation till annonsfilmscreening.
Slide är det skyddade glasstycket som täcker annonsmeddelandet. Filmen som skottas och screenas är "film", "solus" och "magazine". De är inom tidsintervallet 15 sekunder till 300 sekunder. I Indien tar Blaze Advertising Agency filmproduktion och distribution.
Utställningen görs av teaterägare. Det finns 6 000 biografstäder med 15 000 permanenta biografhus med en genomsnittlig kapacitet på 1000 platser. Det finns 3000 turné teatrar med en genomsnittlig kapacitet på 450 platser.
Senast har betydelsen av bio minskat, eftersom Indien har mer än 3 miljoner uppsättningar videobandspelare och VCP. och 1 lakh videobibliotek.
De relativa fördelarna är:
1. Dramatisk påverkan.
2. Selektivitet och flexibilitet.
3. Masspublicitet 4. Minst avfall och
5. Tilläggsavgränsningarna är:
Nedskärningarna är:
1. Prisvärdare.
2. Interjection.
3. Begränsad täckning.
4. Clutter problem.
B. Utomhus reklam media:
Utomhusreklam är den enda i sitt slag som har förekommit i åldrarna. Detta är mediet för att nå människorna när de är ute. Annonsmeddelandet levereras till publiken som utskrifts- och sändningsmedia; snarare är meddelandet placerat på strategiska platser utsatt för rörlig publik.
Dess styrka är enormt, eftersom 97 procent av den totala vuxna befolkningen flyttar ut ur dörren varje vecka. Dess fordon är: affischer, tryckta displayer, elektriska skyltar, färdskrivare, himmelskrivning, smörgåsar och liknande.
En "affisch" är ett pappersark som klistras på ett trä eller ett kort eller en metallplatta som visar admassagen. Det kan standardiseras eller non-standardiseras i storlek och färger.
Affischens framgång ligger på affischdesign och platsen för att klistra in. En "tryckt bildskärm" är den målade bulletten och väggmålningen. Det är standardiserat metallplåt med rektangulär form som hänger på hamstativ på strategiska platser.
Ett "elektriskt tecken" är ett spektakulärt tecken som ger ljuseffekter, vilket skapar en charmig och förtrollande scen i mörkret. En "resa display" är ett reklamskylt som ses i och utanför resande fordon som tåg, bussar, bil, taxibilar, spårvagnar, bilar och liknande.
Ett "skyskrivning" är en form av publicitet där meddelandet sprids i himlen i form av rök eller brandarbetare eller ljuset. En "sandwich-men" -annonsering är laget av långa och dvärg män som sjunger och spenderar annonsmeddelandet och är den äldsta och enklaste av alla fordon för utomhusreklam.
De relativa fördelarna är:
1. Bredare och djupare överklagande.
2. Större flexibilitet.
3. Ekonomi.
4. Enkelt boende och
5. Försköning.
Nedskärningarna är:
1. En påminnelse publicitet.
2. Uglification.
3. Tunga investeringar.
4. Immeasurability.
C. Direkt annonseringsmedia:
Direktreklam är en av de äldsta metoderna för att nå konsumenterna. Direktreklam omfattar alla former av tryckt reklam som levereras direkt till de potentiella kunderna istället för indirekt distribution som tidningar och tidskrifter.
Den här trycksaken distribueras från hus till hus genom personlig leverans, överlämnas till personer på trottoarer som placeras i bilar, fastnar under vindrutan på en bil, överlämnas i butikerna eller skickas via posten.
Det krävs olika former för att leverera försäljningsmeddelandet till utsikterna genom mediet av post eller person. Dessa är postkuvertkapslingar, breda sidor, broschyrer, kataloger, försäljningsbrev, presenter, nyhetsbrev, butiker publikationer, paketinsatser och gratisprover.
Meriterna är:
1. Mycket selektiv.
2. Flexibilitet.
3. Personlig touch.
4. Djupare påverkan och
5. Resultatmätbarhet.
Nedskärningarna är:
1. Hög kostnad.
2. Lågt läsare intresse
3. Warrants specialkunskap.
4. Begränsad span.
D. Visa annonsmaterial:
Visningsannonser eller reklamannonsering hänger ihop med begreppet display. Displayen är det systematiska arrangemanget av prover av säljbara produkter för att fånga fantasin och uppsägning av folket.
Displayen visar direkt om produkten eller produkterna genom att presentera dem än genom att berätta och sälja poängen indirekt. Det kallas också som POA eller reklampunkt.
Betydelsen av displayannonsering ligger i fyra punkter:
1. Det möjliggör utsikterna att uppleva produkten innan de köper,
2. Det är ett effektivt återförsäljarhjälpmedel,
3. Det lockar konsumenterna till affären och
4. Det möjliggör impulsköp.
Reklamreklam har tre fordon, nämligen display, showroom och showcase och utställningar och mässor.
"Displays är i grunden av två typer nämligen" fönster "och" räknare ". Fönstervisning innebär visning av varor i butikens främre fönster. Det är fönsterutställning.
Meriterna är:
1. Peka på inköpseffekter.
2. Färgglada livstidspresentationer.
3. agerar som en skönhetsmask "Counter" display eller "interior" display står för alla arrangemang som görs i butikshallen. Det är internt showmanship i lager av lagring.
Meriterna är:
1. Enkel placering av produkter.
2. Impulsköp.
3. Konsumentlojalitet.
Det finns emellertid vissa specifika problem som ska lösas för bättre resultat. Dessa är:
1. Kreativitet.
2. Placering.
3. Avfall.
Framgången med visningsannonsering beror på den perfekta förståelsen av:
1. Konsumenternas köpvanor.
2. Butikshanterarens behov.
3. Visningsformer.
4. Visningsidén och
5. Få de använda displayerna.
"Showroom", "showroom" är ett speciellt utformat rum eller ett rums-kontor, hyras eller ägs, beläget på den framträdande platsen för försäljningsområdet som används främst för visning, demonstration och eftersalgstjänster .
Å andra sidan är "showcase" en glaslåda, ett glasskåp, ett skåp med glasdörrar eller glasrutor eller ett glasskåp som är utformat för att visa produkterna på ett konstnärligt sätt.
Dessa placeras på synliga platser som järnvägsstationer, flygplatser, bussterminaler, biografhus eller speciellt hyrda byggnader, torg, parker, postkontor och andra marknadsplatser.
Fördelarna med showrooms och showcase är:
1. Platsen att få order.
2. Utbildningsplatsen.
3. Centrum för kundservice.
Kommer till "utställningar och mässor", "utställning" är en församling av showrooms av olika tillverkare under som ett tak. Det är en stor samling av tillverkare för visning, demonstration och bokningsorder.
Å andra sidan är "mässor" en stor mässa där utställningen och demonstrationerna kombineras med underhållning. Mässan är mer än en utställning.
Utställnings- och mässans fördelar är:
1. Plats för visning och demonstration.
2. Djupare inverkan.
3. Marknadsutveckling.
De grundläggande problemen med framgången för dessa utställningar och mässor är emellertid:
1. Hög kostnad och
2. Förvaltning beror framgången på ljudplanering med avseende på storlek, plats, design av utställningsplats, teknisk och säljpersonal samt display och demonstrationstaktik och stilar.
Utveckla en medieblandning:
Marknadsdiversiteterna när det gäller konsumentpreferenser, konkurrenstryck, tillgänglighet av media och liknande kräver utformning av en medieblandning för att uppfylla kraven för dessa mångfald med sikte på att maximera budskapets påverkan. Det vill säga det finns knappast något företag som är nöjd med endast ett medium eller mediebil. Denna media blandning kallas också som "multimedia strategi".
I grund och botten är utvecklingen av en media-mix ett problem för att bestämma den optimala fördelningen av företagets reklamfonder. De medel som öronmärkts ska fördelas över olika media och mediefordon att marginalavkastningen från varje komponent är lika.
Med andra ord, den sista rupien som spenderas på någon komponent borde producera samma rupieåtervändning som den sista rupien som spenderades på andra komponenter.
Detta marginella eller ekvatoriella koncept för media-mix-utveckling är därför en fråga om tre breda steg, nämligen:
1. Mediavis insamling av uppgifter om tidigare utgifter.
2. Analys av data för att få rimligt noggranna representationer av nettoavkastningskurvorna för varje medium, tillsammans med försäljningsresultat.
3. Efterföljande justering av budgetallokering till olika media så att backarna i de flera nettoavkastningskurvorna tenderar att jämföras. Det här sista steget är rättegångs-tillvägagångssätt där man börjar med en given möjlig fördelning, så att den inte hittar lönsamma förändringar och leder till förändringar som leder till en ökning av nettoförlösen.
Vid en tidpunkt då det inte finns några ytterligare chanser att öka nettoresultatet kommer man fram till den optimala fördelningen av medel som representerar den optimala medieblandningen. Denna test- och felmetod är som den linjära programmeringsmodellen för media-mix som har utvecklats för att hjälpa annonsledarna att göra media-mix-val. De bästa exemplen av detta slag är:
High Assay Model,
Simuleringsmodell och
Mediac Model.
Media Schemaläggning:
Medieplanering är nästa administrativa uppgift, när media-mixen har utvecklats. Ett medieschema är en tidsbunden detalj av annonser med referens till de valda media.
Media schema visar den totala publikdäckningen, meddelandets frekvens och kontinuiteten i meddelandet. Som nämnts tidigare är täckning, räckvidd, frekvens och kontinuitet inbördesrelaterade begrepp och ska noggrant övervägas och vägas under utveckling av medieschema.
Medieplaneringsbeslut är oerhört viktiga av två skäl, nämligen:
1. Inköp av radio- och tv-tid och nyhetsbrev och tidningsutrymme utgör de största delarna av kostnaden i reklambudgeten.
2. En annonss framgång för att uppnå reklammål beror i stor utsträckning på hur varje show eller tidning når konsumenterna i målmarknadssegmentet.
Nedan följer några av de medieplaneringsteorier som hjälper reklamledarna i utvecklingen av medieschema. Även om dessa tillhandahåller kvantitativa verktyg för medieplanering, förväntas en annonsansvarig att använda sin dom eftersom han inte har mätt noggrant alla egenskaper hos alla media som är öppna för honom. Här nämns tre teorier om schemaläggning.
Den första är Wave Theory, enligt vilken annonsören köper tid och rum i olika medier för en relativt kort tid och flyttar ut ur dessa medier i "vågor" i hopp om att effekterna av hans reklam kommer att överföras från perioderna av tung koncentration till de som inte har någon reklam. I huvudsak erbjuder denna teori kontinuitet och uppbyggnad av täckning och frekvens.
Den andra är Media Dominance Theory enligt vilken en annonsör köper ovanligt stora mängder utrymme i ett medium; Efter att ha byggt upp täckning och frekvens i det mediet byter han ett annat medium under en kort period. Således talar det om att mätta ett medium åt gången innan man rör på en annan.
Den tredje är Media Concentration Theory som säger att annonsören koncentrerar sig helt på endast ett medium än att spendera på olika media under en kort period. Denna teori värderar kontinuitet för längre perioder. Den aktuella tillämpligheten av dessa teorier beror på deras relativa merit i en given marknadsföringssituation.
Reklammeddelandet:
Formulering av reklammeddelande är en integrerad del av medieplanering och urval.
Uttrycket "reklammeddelande" innehåller två grundläggande element, nämligen:
1. Appellerna (kopia påståenden) som utgör den centrala tanken på meddelandet.
2. Presentationsmetoden (utförandestilen) som används för att presentera kopieringsanspråk. Meddelandeformulering innebär utformning av reklamkopian och strukturering av annonseringslayouten så att företagets påståenden (USPs) kan presenteras effektivt inför publiken för lämplig produktpositionering. Låt oss kortfattat få reda på dessa begrepp, produktpositionering, unikt försäljningsförslag, kopia och layout.
Produkt placering:
Uttrycket "produktpositionering" innebär ett försök att hitta ett nytt segment av marknaden, en unik nisch som inte tätt styrs av en konkurrent. Således hänvisar det till placeringen av företagsprodukt eller produkter i målkonsumenternas tankar i förhållande till konkurrensprodukterna, som har vissa särskiljande fördelar och otillfredsställande potential.
Med andra ord är det ett försök att kapitalisera på särskiljande överklagande som inte utnyttjas av konkurrenten. Positionering representerar mer sinnestillstånd eller bild än olika ingredienser eller attribut; En sådan sinnestillstånd härrör från reklam, mer än från produktplanering och design.
Reklam är ett instrument för att placera eller ompositionera en produkt eller produkter från företaget i konsumenternas sinne genom att fokusera sin uppmärksamhet på "fordringar" eller "unika försäljningsförslag" eller "temat" som förmedlas genom meddelandet.
Den unika försäljningsförslaget (USP) (tema):
Reklamstema eller kampanjtema är överklagandet eller innehållet i ett visst annonsmeddelande. Det är nyckeltalskonceptet som får meddelandet på ett utmanande sätt över utsikterna.
Det är den centrala ideen kring vilken kampanjen är byggd. Det är den "stora försäljningsidén" som kallas unikt försäljningsförslag eller USP. USP är hjärtat av reklamkampanjen.
Det är ett erbjudande som en annonsör gör till sina konsumenter som är unika i förhållande till konkurrerande erbjudande eller erbjudanden och lovar att leverera en viss särskiljningsförmån eller fördelar eller ett paket med tillfredsställelse.
Det förmedlas genom kopian eller konstverket eller båda. Den bakomliggande idén bakom USP är att den skiljer egenskaper hos en produkt eller en tjänst. Det innebär att varje kampanj ska lova utsikten en särskild fördel baserad på USP och särskilt en som inte erbjuds av konkurrenterna. Försäljningsförslaget eller överklagandet eller kravet måste locka fram möjligheterna att få nya kunder för produkten eller tjänsten.
Ett bra kampanjtema är en som syftar till någon grundläggande köpmotiv, lockar den rätta gruppen av utsikter, knyter logiskt med produkten och dess kvaliteter och kan användas i flera medier.
Således säger MRF Company om sina däck som "däcket med muskler", säger CEAT Company om sitt däck som "född tuff". Matspecialiteter Indien säger om nudlar "två minuter". Sålunda är temat främst annonsmeddelande.
