5 Olika klassificeringar av reklam

Olika klassificeringar av reklam är följande:

(1) Primär v. Selektiv annonsering:

Ett sätt att klassificera reklam är primärt mot selektiv efterfrågan. Syftet med kommersiell reklam är i allmänhet att stimulera efterfrågan på varorna eller tjänsterna i företaget som placerar annonsen.

Image Courtesy: rack.0.mshcdn.com/media/advertising411.jpg

Kraven är av två typer, nämligen primär efterfrågan och selektiv efterfrågan. Efterfrågan på en generisk produkt av en hel bransch beskrivs som primär efterfrågan, såsom efterfrågan på bilar, tv-mottagare etc.

Selektiv efterfrågan avser efterfrågan på ett visst varumärke som Fiat-bilar. I allmänhet efterfrågas reklam från primära efterfrågan av branschorganisationer för att skapa en allmän efterfrågan på produkter från den berörda industrin. Selektiv efterfrågan annonsering lånas av de företag som är intresserade av att sälja sina egna produkter.

(2) Produkt v. Institutionell reklam:

Den vanligaste typen av reklam är produktannonsering, där företaget försöker sälja sin produkt eller tjänst genom reklam. Ibland är målet med företaget att skapa en bra bild eller sälja idéer.

Detta kallas institutionell reklam för att skilja den från produktannonsering. Till exempel kan institutionell reklam vara av typen "patronage institutional advertising". Här är målet att sälja idén till läsaren för att spela förmyndare till en viss producent eller affärsinnehavare eller återförsäljare av skäl som nämns som bredare urval, tillförlitlighet etc.

I motsats till detta finns också "PR-institutionell reklam" hänförd i mer idag för att skapa en bättre bild för allmänheten. Till exempel, när det finns en strejk som påverkar samhället, både arbetsgivaren och ibland annonserar de anställda i papper för att motivera sitt eget ställning.

Det här är illustrationer av PR-institutionell reklam. En liten variation av detta kallas "offentlig tjänst institutionell reklam", där företaget försöker skapa bilden som den är medveten om social service och visar hur det hjälper samhället som att utveckla en by och så vidare.

(3) Institutional Sports Sponsorship:

En annan form av institutionell bildreklam är den moderna trenden av företag som sponsrar sportevenemang. De två enastående illustrationerna är (i) sponsring av Charminar Challenge av Vazir Sultan Tobacco Company och (ii) sponsring av "Reliance Cup" från 1987 World Cup Cricket Championship av Reliance Industries Ltd.

Under Charminar Challenge-paraplyet sponsrar VST ett brett utbud av evenemang som sträcker sig från cricket, badminton, bordtennis och golf till bil-rallying. VSTs sportsponsorationsbudget uppskattas till Rs.1.5 crores per år.

Ranji Trophy, Deodhar Trophy och alla internationella aktörer för perioden 1986-89 kommer att vara Charminar Challenge Championship matcher, som binder upp den inhemska kretsen ganska omfattande. "Charminar" är företagets identitet.

Ordet "utmaning" är inspirerande, konkurrenskraftig och äventyrlig. Detta ger vägen för en lämplig bild för VST och ligger nära identiteten på företagets produkter.

Det här är därför ett begrepp "underhållningsrelaterat företags image och varumärkesreklam". Reliance Industries Ltd. betalade en mammut summan av Rs.4.8 crores. Denna sponsring gjordes för att säkerställa att ett indiskt företag sponsrade den prestigefulla 1987 World Cup Cricket-evenemanget.

Denna "patriotism" förbättrade säkerligen företagets image. Reliance Cup extravaganza fokuserade uppmärksamhet på den kommersiella och befordringspotential som är inneboende i företagets sponsring av sport.

(4) Kommersiell v. Annan reklam Reklam:

Kommersiell reklam handlar om att sälja en produkt eller en ide för att hjälpa en kommersiell institution. Det kan bestå av "konsumentreklam" som syftar till den ultimata konsumenten eller "affärs- eller industrireklam" som riktar sig till industriproducenter som gör att de kan köpa produkten.

Det kan till och med innehålla "professionell reklam" som riktar sig till yrkesverksamma som läkare, advokater etc. Annan reklam är reklam fördjupad av ideella organisationer som regeringen eller välgörenhetsinstitutionerna för att stödja idéer, begära donationer etc.

De metoder som används för att förbereda annonserna är emellertid desamma om man handlar om kommersiell eller icke-kommersiell reklam.

(5) Klassificering enligt media:

Reklam kan också klassificeras i form av media som används som fönsterklädsel vid butiker, pressannonsering, utomhusreklam och användning av reklamlitteratur.

De flera blanketterna kommer nu att beskrivas i de följande kapitlen följt av diskussioner om förberedelse av en annons samt en reklamkampanj.