Underavdelning av marknadsstrategi: Marknadsföringsmål, Marknadsföringsblandning

Underavdelning av marknadsföringsstrategi: Marknadsföringsmål, Marknadsföringsblandning!

1. Marknadsföringsmål:

t ex val av marknader, försäljningsvolym och försäljningsintäkter och lönsamhetsmål.

Uppnåendet av marknadsföringsmålen eller önskade resultat beror i stor utsträckning på företagets förmåga eller know-how i att slingra och balansera marknadsmixen (kontrollerbara variabler som kallas 4 Ps) på ett sådant sätt att marknadsföringsblandningen av programmet passar de kontrollerbara variablerna, t.ex. total efterfrågan, konkurrens, ekonomiskt klimat etc.

De uppsatta målen som ska uppnås genom marknadsmix eller program är t.ex. försäljning, marknadsandel, vinst (avkastning på investeringar), företagsbild etc. Försäljning, marknadsandel och lönsamhet är bra index samtidigt som man fastställer marknadsmål eller önskat resultat.

Fastställande av marknadsföringsmål är det viktigaste steget i marknadsplanering. Ett försäljningsvolym är baserat på försäljningsprognosen som ligger till grund för marknadsplaneringen. Säljmål, prissättning, marknadsföring anges i specifika och mätbara termer.

2. Marknadsföringsblandning:

I form av marknadsföringsprogram för att uppnå de uppsatta marknadsföringsmålen samt övergripande företagsmål. Marketing mix omfattar 1) produktmix, 2) prismix, 3) distributionsmix och 4) reklammix. Distributionen inkluderar kanalval och fysisk distribution samt lagerstyrning. Under marknadsföring har vi personlig försäljning, reklam, säljfrämjande och publicitet.