Retail Marketing: Användbara anteckningar om Retail Marketing

De 4 besluten om detaljhandeln är följande: 1. Produkt 2. Plats 3. Pris 4. Promotion.

Ett framgångsrikt genomförande av komponenterna i den traditionella marknadsföringsblandningen (produkt, plats, pris och marknadsföring) är avgörande för framgången inom detaljhandeln. Marknadsföraren måste ha en grundlig förståelse för sina kunder att svara på de frågor som underförstås av var och en av de fyra P: erna.

1. Produkt:

Ett detaljhandelsföretag öppnar vanligtvis inom en viss verksamhetskategori, såsom herrkläder och inredning. Återförsäljaren måste bestämma prisklass, mode och erbjudande. Alla dessa frågor besvaras utifrån de antaganden som återförsäljaren gör för produkterna som är mest troliga för att locka till sig sin riktade kundbas. Återförsäljaren måste matcha produkter och kunder med framgång.

2. Plats:

Butiksplatsen är ett viktigt beslut. Faktorer som om butiksplatsen ligger nära de riktade kunderna, erbjuder enkel åtkomst och avresa, och är mycket synlig på en välskött gata är avgörande för valet av en affärsplats (plats). Den uppfattade kvaliteten hos den fysiska strukturen är också viktig. Detaljhandeln kan sträcka sig från stora internationella kedjor, till exempel Wal-Mart till en liten lokalt ägt företag, till exempel ett bageri.

3. Pris:

Prissättning är en komplex process som kombinerar ekonomi med mänsklig psykologi. Om konsumenterna anser att en produkt är prissatt för hög, kan de vägra att köpa. Om en produkt verkar prissatt för låg, kan de misstänka produktkvaliteten. Priset måste fastställas baserat på målmarknaden, produkt- och servicemixen, efterfrågan och konkurrensen.

4. Främjande:

Aktiv konsumentutgift är ett tecken på en sund ekonomi. Marknadsförare måste effektivt använda kampanjer för att säkerställa en stadig ström av befintliga och nya kunder som besöker butiker som specialerbjudanden, festivalrabatt, årsdagstillägg och rabattkupong. Återförsäljarens urval av reklamkanaler dikteras av många faktorer, inklusive lokal konkurrensmiljö, vinstmarginal på försäljning och total volym av försäljningen.