Produktpositionering: Användbara anmärkningar om produktpositionering

Produktpositionering: Användbara anmärkningar om produktpositionering!

Produktplacering är processen att identifiera behoven hos olika kundgrupper och i vilken utsträckning konkurrerande produkter uppfattas för att möta kundernas behov. Med andra ord hänvisas en produkt till marknaden som "produktpositionering".

Det innehåller också aktiviteter som att bestämma marknadssegmenten mot vilka större marknadsföringsinsatser kommer att styras på uppdrag av en produkt och föreslå metoder för att differentiera produkter från konkurrerande. Således är hela processen menad att samla marknadssegment och produkter. Processen kan användas för att behålla befintliga produkter och tjänster samt att introducera nya.

Produktpositionering avser sålunda att rikta produkten till en specifik kundklass eller för specifika behov. Det avgör produktens bild i förhållande till konkurrerande produkter. De strategier som används för detta ändamål är produktdifferentiering och segmentering.

Dessa strategier används ofta av de företag som vill delta i priskonkurrens på marknader som präglas av ofullkomlig eller monopolistisk konkurrens. Båda strategierna innefattar finansiella investeringar i PR-program.

Produktdifferentiering innebär att produkten på något sätt skiljer sig från konkurrensprodukterna. Det är en viktig produktstrategi på en konkurrensutsatt marknad. En marknadsförare kan inte kontrollera priset på hans produkt vilket är identiskt i alla avseenden till konkurrenternas produkter.

Produktdifferentiering kan erbjuda följande fördelar:

(i) Det hjälper till att möta konkurrens.

(ii) Det underlättar viss kontroll över priset på produkten.

(iii) Det gör att marknadsföraren kan skapa varumärkeslojalitet.

(iv) Medvetenhet om skillnader i produkten bidrar till att öka företagets goodwill.

(v) Det ger idéer för reklam.

Produktdifferentiering tenderar emellertid att öka problemet och kostnaderna för reklam och säljfrämjande åtgärder. Företag med begränsad produktlinje finner produktdifferentiering särskilt användbar.