Marknadsundersökning: Betydelse, definition och mål för marknadsundersökning

Marknadsundersökning: Betydelse, definition och mål för marknadsundersökning!

Betydelse och definition av marknadsundersökning:

En marknadsföringschef kan dra från många källor till information som varierar utifrån deras tillgänglighet, kostnad, användbarhet och den tid som behövs för att få information. Forskningsstudie är en viktig metod eller strategi för att få marknadsinformation.

Vissa viktiga definitioner av marknadsundersökning kan ges enligt följande:

American Marketing Association, "Marknadsundersökning är systematisk insamling, registrering och analys av data om problem som rör marknadsföring av varor och tjänster."

American Marketing Association definierar marknadsundersökning {1987) - "Marknadsundersökning är den funktion som länkar konsumenten, kunden och allmänheten till marknadsföraren genom informationsinformation som används för att identifiera och definiera marknadsföringsmöjligheter och problem. generera, förfina och utvärdera marknadsföringsåtgärder övervaka marknadsföringsresultatet och förbättra förståelsen för marknadsföring som en process.

Marknadsundersökningen specificerar den information som krävs för att lösa dessa problem. utformar metoden för insamling av information hanterar och genomför datainsamlingsprocessen analyserar resultaten och kommunicerar resultaten och deras konsekvenser. "

Marknadsundersökningen kan således definieras som den systematiska och objektiva processen att samla, generera, analysera och tolka information och kommunicera resultaten för användning vid beslut om marknadsföring. Marknadsundersökningar är därför en särskild ansträngning snarare än ett slumpmässigt försök att samla information.

Marknadsundersökning är en systematisk sökning och analys av marknadsinformation. Noggrann planering genom alla stadier av forskningen är en nödvändighet. Till exempel bör man börja med ett tydligt och kortfattat redogörelse för problemet eller problem som ska undersökas, ange den information som krävs för att studera det problemet eller de här frågorna, definiera metoder som ska antas för att samla in de nödvändiga uppgifterna, ange relevant teknik för att vara anställd för att analysera data, och slutligen ange sökresultaten och deras specifika konsekvenser för beslutsfattande av marknadsföring.

För det andra är objektivitet i forskning av all betydelse, vilket innebär en opartisk eller opartisk insamling och analys av information. Slutligen bör forskningen tillhandahålla meningsfull information på bästa möjliga sätt genom tillämpning av professionell metodik för att bredda ledningsbeslutsalternativ och minska beslutsvärdet.

För detta ändamål bör marknadsföringsledare också ge forskaren ett detaljerat scenario av de problem som står inför, och måste ge honom tillräcklig tid och budget för att genomföra undersökningen. Marknadsundersökning bör inte användas som brandbekämpningsenhet.

Marknadsundersöknings mål:

1. Att länka konsumenten med företaget genom information för att veta mer om honom.

2. Att undersöka kundernas verkliga behov och krav.

3. Att söka efter och analysera information som kan användas för att utveckla vissa marknadsbeslutsalternativ och slutligen komma fram till det bästa alternativet.

4. Föreslå nödvändiga ändringar i varorna och tjänsterna för att möta marknadens krav.

5. Att ta reda på orsakerna till att långsamt förlora marknadsandelar och att identifiera sätt och medel för att stärka företagets ställning på marknaden, både inom och utom landet.

6. Att identifiera möjligheter och hot i företagets externa miljö.

7. Att veta om människornas reaktioner på marknaden om befintliga eller nyintroduerade produkter från företaget.

8. Att på förhand veta vilken typ av målmarknader som finns i ekonomin där företaget kan starta sina produkter som en innovation i linjen.