Grundkomponenter av starka varumärken: Brand Promise & Brand Delivery

Grundkomponenter av starka varumärken: Brand Promise: Brand Delivery!

A. Brand Löfte:

Det handlar om 3 komponenter, nämligen:

Brand Essence:

Det här är vad ett varumärke handlar om i ett nötskal.

Märkesidentitet:

Människor upplever först ett varumärke genom sin identitet, vars främsta element är märkesnamnet, en symbol / ett tecken och ett varumärkesramverk uttryckt genom en eller flera kommunikationsvektorer. Ett gemensamt varumärkesramverk kan innehålla visuella, verbala, skriftliga och till och med ljudbaserade grundämnen. Tänk till exempel Intel, en av de mest framgångsrika varumärkena på marknaden. Standardiserade visuella element inkluderar "dropped e" företagslogotyp, en färgpall grundad på "Intel Blue" och ett grundläggande typografiskt system som specificerar Helvetica Neue-typfamiljen. När det gäller ljudelement kan de flesta läsare efterlikna den välkända 4-bong Intel-signaturen.

Genom att använda en standardiserad varumärkesidentitet kan människor känna igen ett varumärke i olika miljöer och interaktionskontext. Eftersom varumärkesidentitet är det mest uppenbara uttrycket för ditt varumärke, har det ofta den största inverkan på första intryck. Som med interpersonella relationer är första intryck extremt viktigt. Medan vi alla uppskattar risken att döma en bok genom dess omslag, kan på marknaden en otrolig första intryck betyda skillnaden mellan att vinna och förlora en livslång kund.

Varumärke Position:

Detta visar hur ett varumärke placeras i målkonsumentens sinne.

В. Varumärke Leverans:

Attribut, fördelar och värden

Organisation och distribution:

De starka varumärkena bör uppvisa följande egenskaper.

1. Brand Löfte och Brand Leverans är lika balanserade och leveraged

2. Unikhet och differentiering är viktiga drivrutiner

3. Konsistens över produkter, marknader, organisationer och kulturer

4. Starka varumärkesstyrningssystem och processer på plats

5. Styrelsen och toppledningen är djupt engagerade och engagerade

Branding Excellence kan bidra med ett betydande ekonomiskt värde till ett företag, men det kräver ledande engagemang, tillräckliga resurser och ett sammanhängande, företagstäckande varumärkeshanteringsprogram ®, företag och konsumenter lägger ökande betydelse för varumärkena. Varumärken ger oss identitet stimulerar våra sinnen och berikar våra livserfarenheter.

Det är ett mänskligt behov att ansluta och omge oss med saker vi känner tilltro och strävar efter att vara. Starka varumärken med unika överklaganden som drivs av passionerade ledare blir kropp och själ i 21-talets företag. Vi tror att dessa starka drivkrafter för företagstillväxt skapar en ny typ av företag med en konkurrensfördel.