Grön marknadsföring: Evolution, orsaker, fördelar och utmaningar

När samhället blir mer bekymrat över den naturliga miljön har företagen börjat ändra sina beteenden i ett försök att ta itu med samhällets nya bekymmer. Vissa företag har varit snabba att acceptera koncept som miljöledningssystem och avfallshantering och har integrerade miljöproblem i alla organisatoriska aktiviteter.

Grön marknadsföring är miljövänlig, hållbar och socialt ansvarlig. Enligt den amerikanska marknadsföringen är "grönmarknadsföring marknadsföring av produkter som antas vara miljövänliga".

Utveckling av Green Marketing:

Det finns tre faser i utvecklingen av grön marknadsföring:

1. Ekologisk grön marknadsföring.

2. Miljögrön marknadsföring.

3. Hållbar grön marknadsföring.

Orsaker till Green Marketing:

1. Möjligheter tillgängliga och konkurrensfördel.

2. Företagens sociala ansvar från företagens sida.

3. Regeringsbestämmelser.

4. Konkurrens med andra ansvariga företag.

5. Företagets goodwill.

6. Miljömedvetna konsumenter.

7. För att bevara knappa naturresurser.

Fördelar med Green Marketing:

Företag som utvecklar nya och förbättrade produkter och tjänster med miljöinsatser i åtanke ger sig tillgång till nya marknader, ökar deras lönsamhet och har en konkurrensfördel gentemot de företag som inte är intresserade av miljön.

Några av fördelarna med grön marknadsföring är följande:

1. Det säkerställer en fortsatt långsiktig tillväxt tillsammans med lönsamhet.

2. Det sparar pengar på lång sikt, även om initialkostnaden är mer.

3. Det hjälper företagen att marknadsföra sina produkter och tjänster som håller miljöaspekterna i åtanke. Det hjälper till att komma åt de nya marknaderna och njuta av konkurrensfördel.

4. De flesta anställda känner sig också stolta och ansvariga för att arbeta för ett miljöansvarigt företag.

5. Det främjar företagens sociala ansvar.

Marknadsföringsstrategierna för grön marknadsföring inkluderar följande punkter:

1. Marknadsgranskning (inklusive intern och extern situationsanalys).

Utveckla en marknadsplan som beskriver strategier med avseende på marknadsföringens fyra P.

2. Genomförande av marknadsstrategier.

3. Korrekt granskning av resultaten.

Utmaningar av Green Marketing:

1. Gröna produkter kräver förnyelsebart och återvinningsbart material, vilket är dyrt.

2. Problem med bedräglig reklam och falska påståenden.

3. Kräver en teknik som kräver stora investeringar i forskning och utveckling.

4. Majoriteten av folket är inte medvetna om gröna produkter och deras användningsområden.

5. Majoriteten av konsumenterna är inte villiga att betala premie för gröna produkter.

6. Utbilda kunder om fördelarna med grön marknadsföring.

Företag som Tata Motors, Maruti Suzuki, Canon, Toyota, Philips, NTPC och McDonalds följer grönmarknadsföring. Grön marknadsföring bör inte försumma den ekonomiska aspekten av marknadsföring. Marknadsförare behöver förstå konsekvenserna av grön marknadsföring.

Grön marknadsföring bör inte betraktas som ett mer tillvägagångssätt för marknadsföring. Det måste drivas med mycket större kraft eftersom det har miljömässiga och sociala konsekvenser. Med den globala uppvärmningen i stor utsträckning är det viktigt att grön marknadsföring blir normen snarare ett undantag, eller bara en kram.