Reklam Kopia: Klassificering, egenskaper och element

Reklam kopia måste arrestera, informera, imponera och påverka läsaren.

En väldefinierad annonskopia måste utföra följande funktioner:

(a) locka uppmärksamhet

(b) Kommandotränta

(c) Skapa önskan

(d) Inspirera övertygelse

(e) Provoke Action.

En reklamkopia kan klassificeras som under:

Pedagogisk kopia:

Det syftar till att utbilda allmänheten angående användningen av en produkt. En sådan annonskopia visar produktens specialiteter, i motsats till de befintliga. Människor behåller vissa vanor som inte lätt kan ändras. Efterfrågan kan skapas när sådana vanor ändras. Denna typ av kopia introducerar nya vanor och lockar människor mot produkten.

Konkurrenskraftig kopia:

Det syftar till att lägga fram en särdrag hos en produkt. Det främjar att skilja ett varumärke från konkurrenternas varumärken. Det möter konkurrenternas utmaning.

Institutionell kopia:

Det säljer inte institutionens produkter utan institutionens namn. Känd som PRESTIGE eller CORPORATE-annonsering, det här är den typ av annons som används för att presentera företagets image. När ett läkemedelsföretag tar plats beskriver den dess forskningsfärdigheter, dess bidrag till samhället etc. Kopian syftar till att utveckla och behålla en god vilja för produkten att produkten kommer från ett välrenommert hus.

Exempel:

MISSIONARY COPY syftar till propaganda för produkten.

PIONEERING COPY syftar till att utbilda allmänheten.

GOODWILL COPY är en som inte försöker sälja en produkt utan syftar till att sälja allmänheten en ide om företaget i allmänhet, om kvaliteten på sin produkt, dess användbarhet etc.

SÄLJNING COPY används av postorderhuset för att genomföra en försäljning via post eller av tillverkaren som säljer via återförsäljare, för att övertyga köparen att ringa efter sitt varumärke i butiken. Det används av återförsäljaren att göra en omedelbar försäljning av de varor som han kanske måste lagra.

RÄKTA VARFÖR KOPIERINGEN själv är tydlig med avseende på dess betydelse. Det förklarar orsakerna till läsarna - varför den annonserade produkten ska köpas. Det syftar till att svara på de frågor som ställs om en produkt om varför, hur och när produkten ska köpas.

Mänsklig intresse COPY gör sin tilltal till känslor och sinnen snarare än för intellekt och dom. Det kan vara av många former: Rädsla Kopia, Humoristisk Kopia, Story Copy etc. Exemplen och uttalandena av dessa kopior är roliga och läsare ler eller skrattar. Det påverkar hjärtat snarare än sinnet.

SUGGESTIVE COPY direkt eller indirekt överför meddelandet, vilket leder till försäljning.

EXPOSITORY COPY är inte att dölja utan att avslöja fakta som de är tydliga och koncisa idéer ges. Det förklarar konstruktioner, användningar, meriter, drift och överlägsenhet av annonserade artiklar.

BESKRIVNINGSKOPPEN förmedlar idéerna i ord eller bilder för att imponera på läsarnas sinne och således agera på det.

ARGUMENTATIVE COPY är ett meddelande som stöds av fakta.

Egenskaper av en bra annons Kopia:

En effektiv annonskopia måste ha vissa egenskaper som gör den till den bästa. Dom är:

1. Det måste vara enkelt:

Det måste vara enkelt och lätt att förstå. En kopieringsförfattare måste använda korta, enkla, förståliga ord och meningar. De använda orden eller meningarna måste komma ihåg av intelligenta personer och icke-intelligenta personer. Det måste få folk att se det, det ska anhålla deras uppmärksamhet.

2. Det måste vara informativt:

Kopian måste ge den information som läsaren vill veta om produkterna för att kunna köpa. Därför måste det ge det verkliga faktumet. Informationen måste vara naturlig och okomplicerad. Det måste få folk att läsa det, det vill säga att folk borde informeras.

3. Det måste vara kortfattat och fullständigt:

Kopian måste vara komplett och kortfattad. Om det är ofullständigt, misslyckas det. Brevity är väsentligt (kondensation). Fullständighet ska aldrig offras för korthet. Det måste göra människor att förstå det.

4. Det måste vara entusiastiskt:

Försäljarens samtal i den skriftliga formen är kopian. Kopian måste berätta för läsaren vad produkten eller varan ska göra för honom.

5. Det måste vara ärligt:

Det måste vara ärligt och sanningsenligt mot allmänheten. Om kopian är osann, går förtroendet och värdet av publicitet ner. Allmänheten bör inte luras. Allmänheten, som är de slutliga användarna av produkterna, är vittnet för produktkvaliteten.

Om sämre produkter säljs genom falsk reklam, har de ett kort livslängd. Om företaget gömmer fakta och inte exponerar den riktiga positionen, berättar produkten sin egen svaghet för användarna. Om annonsen inte är ärlig kommer produkterna att försvinna från marknaden och företaget kommer att stängas inom kort tid.

6. Det skapar en uppmaning:

Det måste avslöja okända eller osynliga egenskaper hos produkterna. Allmänheten bör informeras om produktens användning och meriter av annonsören. Det måste skapa en goodwill i allmänhetens sinnen. Målet måste vara att lita på företaget och dess produkter. Det ska ha ett effektivt försäljningsarbete i frånvaro.

En bra annons kopia:

1. Det måste få folk att se det.

2. Det måste få folk att läsa det.

3. Det måste göra människor att förstå det.

4. Det måste få folk att tro på det.

5. Det måste göra människor att köpa produkten.

Element av en annons kopia:

Det finns vissa principer, som en annons borde ha. Det är det som måste sikta på att arrestera, informera, imponera och uppmana läsarna att agera på annonsen.

Elementen är kända som värden och de är:

1. Uppmärksamhet Värde:

Människor är upptagna. De hittar tid sällan. Nästan alla människor, som kan köpa, har inte tillräckligt med tid. Under sådana situationer måste annonsen kunna attrahera läsarnas uppmärksamhet. Det måste finnas någon specialitet i annonsen.

För att göra det mer attraktivt kan vi anta följande enheter:

(a) Bilder och ritningar bör ha ett direkt lager på produkten.

b) Rubriken måste vara bra med en ordentlig gräns.

c) Det måste ha en behaglig färgstark presentation.

(d) Det bör inte vara överbelastat, det måste finnas tillräckligt mellanrum.

(e) Sloganerna måste vara livliga.

(f) Kupongerna måste ingå i annonsen.

Genom att fylla kupongerna måste den behövande kunden få full information och därigenom blir det upprepad reklam till säljaren.

2. Förslagsvärde:

Budskapet som annonseras bör ha ett visst och användbart värde för dem som går igenom annonsen. Orden eller bilderna i annonsen borde ha befogenhet mot läsarna. Repetition har god effekt. När man kommer över annonsen varje gång börjar han att överväga produkten.

3. Övertygande värde:

För att vara effektivare måste uttalandena i annonsen vara äkta och korrekta. Misrepresentation eller överdrivande ord måste undvikas. Enkla och vanliga fakta har mer effekt på läsarna att övertyga dem än färgglada eller smickrande formuleringar.

4. Sentimentalvärde:

Den känslomässiga känslan eller läsarens fördomade inställning bör inte påverkas av annonsören. men snarare måste de respekteras. De som tycker om och ogillar, vanor och tull etc. av läsarna kan vara mycket övervägande. Det måste visas att annonsören gör det för läsarna.

5. Utbildningsvärde:

När produkter tillverkas för första gången är det producentens uppgift att genom reklam uppmärksamma människorna och berätta för användningen, fördelarna, ingredienserna, specialfunktionerna etc. av produkterna. Alla människor är lika, men deras beteende är annorlunda.

När annonsen kan ändra sina vanor och mögla tendensen att använda produkterna, ökar marknaden för produkterna. Människor måste ha en känsla att se annonsen genom bärande ögon. Det ger ny information, förslag och kunskap till människor och leder dem att gå till produkten.

6. Memoriseringsvärde:

Annonsen måste skapa ett bra intryck på läsarens sätt. Slogan, om det är bra att läsa och charmigt att höra, har bra memoriseringsvärde. Upprepa annonsen ofta, genom attraktivt varumärke och fångstiga ordspår, kan ha ett memoriserande värde i läsarnas sinne.

7. Instinktivt värde:

Annonsören måste ha en genomtänkt plan för att göra en kopia som ska annonseras. Saken eller meddelandet måste ordnas på ett sådant sätt att läsaren kan förstå och agera på meddelandet. Presentationen är kort med frågor som frestar eller tvingar folket att agera på. Vi kan stöta på en induktion, en väckt känsla, en frestelse, en lutning etc. i sådana annonser.