Fördelar och nackdelar med marknads Segmentering

Fördelar och nackdelar med marknadssegmentering!

Fördelar med marknadssegmentering:

(i) Marknadsföraren kan upptäcka och jämföra marknadsföringsmöjligheter. Han kan undersöka behoven hos varje segment och bestämma i vilken utsträckning det nuvarande erbjudandet uppfyller dessa behov. Segment som har låg tillfredsställelse från nuvarande erbjudanden utgör utmärkta möjligheter för marknadsföraren.

(ii) Med hjälp av kunskap om olika segment kan marknadsföraren bättre fördela den totala marknadsbudgeten. Skillnader i kundrespons till olika marknadsföringsverktyg utgör grunden för beslut om fördelning av marknadsfonder till olika kundgrupper.

(iii) Marknadsföraren kan ändra sina produkt- / service- och marknadsföringsklagomål för att passa målsegmentet.

(iv) Segmentering underlättar upprättandet av realistiska försäljningsmål och prioriteringar.

(v) Ledningen kan identifiera nya lönsamma segment som förtjänar särskild uppmärksamhet.

vi) Det är möjligt att hantera konkurrensen mer effektivt genom att använda resurserna mer effektivt.

vii) Lämpliga servicepaket kan utvecklas för varje marknadssegment.

Nackdelar med marknads Segmentering:

Marknadssegmentering lider av följande nackdelar:

(i) Segmentering ökar kostnaderna. När ett företag försöker tjäna flera marknadssegment finns det en spridning av produkter. Produktionskostnaderna stiger till följd av kortare produktionskörningar och produktvariationer.

ii) Större lager måste upprätthållas av både tillverkaren och distributörerna.

iii) Kampanjer och distributionskostnader ökar när separat program används för olika marknadssegment.

iv) När en marknadssegmentskaraktär förändras kan redan investeringar bli värdelösa.