Teknologiska faktorer som påverkar marknadsmiljön - diskuteras!

Teknologiska faktorer som påverkar marknadsmiljön!

Ny teknik kan användas mycket effektivt för att motverka inflation och lågkonjunktur. Nya maskiner kan minska produktionskostnaderna.

Image Courtesy: fabcomlive.com/strategic-marketing-agency//wp-content/uploads/111.jpg

Den ökande databehandling och bearbetning av persondatorer ökar effektiviteten och effektiviteten hos företagen. Framsteg inom informationstekniken har gjort det möjligt att planera verkligen globala försörjningskedjor, där tillverkning och lagerhållning distribueras över hela världen beroende på var dessa aktiviteter kan utföras bäst.

Företagen kommer att kunna göra bättre produkter till lägre kostnad och kommer att kunna distribuera dem ekonomiskt när försörjningskedjor blir globala. En ekonomins förmåga att generera rikedom kommer i hög grad att vara beroende av den hastighet och effektivitet som de upplever och antar maskiner som förbättrar produktiviteten.

Teknik för nationer:

Ekonomierna måste excel i både grundläggande och tillämpad forskning. Grundforskningen strävar efter att utöka kunskapens gränser men är inte inriktad på ett specifikt problem. Ekonomier som är välskötta bör koncentrera mer på grundforskning eftersom de kan förbli framför andra ekonomier bara genom att skapa nya företag genom att uppfinna ny teknik genom grundforskning.

Utvecklade ekonomier bör vara beredda att avstå från företag som de för närvarande utmärker sig, eftersom andra ekonomier kommer att komma ikapp med dem och de utvecklade ekonomierna inte kommer att kunna ta ut premiumpriser för sina produkter och tjänster.

Amerika var tvungna att avstå från tillverkningen eftersom andra nationer kunde producera produkter av hög kvalitet till lägre priser. Det bör vara klart att avstå tjänster nu eftersom andra ekonomier blir mer skickliga vid tillhandahållandet av tjänster. Mindre utvecklade ekonomier bör fokusera mer på tillämpad forskning och utveckla bättre produkter och tjänster med befintlig teknik.

Teknik för produkter och tjänster:

Nya produkter och tjänster är möjliga på grund av ny teknik. Dessa bidrar till att öka företagens intäkter och vinster. På olika tidpunkter i historien har tekniken skapat nya företag som bilar, järnvägar, telefoner, datorer etc. För närvarande ser vi att nya produkter och tjänster utvecklas av nya teknologier som internet, mobilanslutning, nanoteknik, genteknik etc. Dessa tekniker kommer sannolikt att bränna tillväxten inom en snar framtid.

Teknik för affärsmodeller:

Företag använder också ny teknik för att göra affärer annorlunda och effektivare. Dell kan sälja sin produkt direkt till företagskunder eftersom Internet gör det möjligt för den att vara i kontakt med sina kunder utan att ådra sig mycket bekostnad. Det ger värdefull information om sina kunder från samspelet med dem. Dell använder denna information för att segmentera sin marknad ytterligare och fokuserar sedan sin uppmärksamhet på de mest lönsamma kunderna.

Således kan Dell, genom att använda Internet, tjäna större vinster genom att bara betjäna de mest lönsamma kunderna. Det finns företag i doft och andra företag som har utrustat sina kunder med designverktyg. Kunderna designar egna produkter och tjänster, och företagen tillverkar dem.

Genom sådana verktyg kan dessa företag låsa sina kunder i långsiktiga relationer. Vissa andra företag har använt Internetets kraft för att skapa virtuella designteam. Medlemmarna av teamet är experter inom olika teknologier och de är stationerade på olika platser.

Gruppmedlemmarna växlar genom de nya verktygen för informationsteknologi, som e-post, chattrum, videokonferenser etc. Det har visat sig att dessa virtuella team kan utforma bättre produkter eftersom de bästa människorna kan läggas på dessa lag utan Begränsningar av plats och många interpersonella konflikter med riktiga lag undviks i virtuella lag. Det finns många andra sätt på vilka tekniker som Internet påverkar företagen. När man utvärderar ny teknik bör företag därför ställa två frågor - vilka nya produkter och tjänster kan produceras med hjälp av denna teknik och hur tekniken kan användas för att driva företag bättre?

Social-kulturella faktorer:

Kunder bor i samhällen. En individ är beroende av det samhälle han bor i. Sociala faktorer innefattar attityder, värderingar och livsstilar hos människor. Sociala faktorer påverkar de produkter som folk köper, de priser de är villiga att betala för produkterna, effektiviteten av specifika kampanjer, och hur, var och när folk förväntar sig att köpa produkter. Men samhällen är knappast någonsin statiska.

De förändras gradvis och vissa förändringar kommer att vara omärkliga om de inte ses noggrant. Social förändring är den svåraste varianten för marknadsförare att förutse, påverka och integrera i marknadsplaner. Men det är viktigt att marknadsförare tar hänsyn till sociala förändringar som händer i samhällen där deras kunder lever när de utformar sina marknadsföringsstrategier. Samhällen kan förändras på ett sätt som kan göra ett företags nuvarande produkter och tjänster helt överflödiga.

värden:

Ett värde är en starkt hållbar och beständig tro. Majoriteten av människor som bor i ett samhälle håller samhällets värderingar. En persons värderingar är viktiga determinanter för vad som är viktigt och inte viktigt för honom, hur han reagerar i en viss situation och hur han beter sig i sociala situationer.

Värdena påverkar de varor som en kund köper och hur han köper dem. Kunderna själva är en del av organisationer som försöker bli kundorienterade. Kunder, som är samvetsgranna marknadsförare själva, kommer inte att tolerera ineffektiva produkter och slarviga beteende marknadsförare av andra företag.

På det sättet sätter företagen press på varandra för att bli mer kundorienterade. Kunderna utvecklar alltmer en global utsikter, eftersom fler och fler arbetar i multinationella företag och reser oftare till länder som är främmande för sina egna länder i politiska, ekonomiska och sociala parametrar. För att klara sig i en sådan miljö har människor blivit nyfiken, diskriminerande och krävande. De bär dessa värden som köpare också.

De utför detaljerade sökningar och frågar obekväma frågor innan de avgör på ett varumärke. Det finns ingen skuld att göra marknadsförare liv olyckliga. Saker är inte lätta i sina liv och de vill inte göra det lätt för säljaren.

När barnen trycksätts för att utmärka sig och vara framme i sina formativa år, kommer de inte att vara lätt att svänga av marknadsförarnas retorik. Sammanslutningar och företag har blivit konkurrenskraftiga inom sig själva. Köparen kommer att förvänta sig samma konkurrenskraft från företag. Han tar inte mindre eftersom ingen tar mindre av honom. Företagen bör lära sig att förvänta sig tuffa kunder.

Tidsförstörda kunder :

Idag säger färre kunder att dyra bilar, designerkläder och nöjesresor är nödvändiga komponenter i ett lyckligt liv. Istället sätter de värde på icke-materiella prestationer, som att ha kontroll över sina liv, och att kunna ta en ledig dag när de vill.

Dualkarriärfamiljer har inte tid för varandra, och de flesta är olyckliga, även om de har alla trappings av ett förmodat bra liv. En brist på tid innebär att människor kommer att minska tiden för att göra saker som de inte gillar att göra.

Det innebär att göra mindre hushållsarbete och underhåll av hemmet och äta ute mer. Det betyder också att ägna mer uppmärksamhet åt varumärken för att göra köpbeslut snabbt och lättare. Kunder som är begränsade för tiden kommer sannolikt att favorisera små butiker över stora, spendera mindre tid att jämföra priser, använda teknik för att minska transaktionstiden och fördöma företag som hjälper dem att spara tid och göra livet enklare.

Eftersom arbetslivet blir längre och mer stressigt, kommer människor att tillbringa sin fritid och återskapa sig, och göra sig fräscha och energiska för arbete, dvs. fler och fler människor spenderar sin fritid och gör sig redo för arbete. Casual Fridays och hemmakontor suddar vidare gränserna mellan arbete och fritid. Spendera tid med familjen blir den mest föredragna fritidsaktiviteten. Människor kommer allt mer att placera mer värde i tid än pengar.

Fler arbetsgivare kommer att behöva erbjuda ledig tid som ett incitament. Företag som arrangerar semesterresor eller tillhandahåller fritidsaktiviteter kommer att behöva ge något väsentligt för varje familjemedlem. Även när du är på semester eller på fritidsturer vill du att allt ska planeras noggrant, så att de kan återhämta sig på ett planerat sätt. Det finns ingen tid att ta bort.

Flera livsstilar:

Livsstil är ett sätt att leva, det är det sätt folk väljer att leva sina liv. Idag leder människor flera livsstilar. De väljer produkter och tjänster som uppfyller olika behov och intressen snarare än att överensstämma med traditionella stereotyper. Tidigare definierade en persons yrke sin livsstil.

Idag kan en person vara en lärare och också en gourmet, fitnessentusiast och så många andra saker. Var och en av dessa livsstilar är förknippad med olika produkter och tjänster och är en potentiell kund för företag. Till exempel, för gourmet, kommer marknadsförare att erbjuda köksredskap, viner och exotiska livsmedel. Fitnessentusiasten köper Nike skor och speciella joggingkläder.

Flera livsstilar ökar komplexiteten hos konsumenternas köpvanor. En person kan gå på semester till exotiska platser och kan tillbringa en förmögenhet att resa till avlägsna och otillgängliga platser, men kan äta på mycket vanliga restauranger. Han kan köpa snabbmat till lunch men kan bära de dyraste kostymerna. Människor är mer villiga att hylla sina lustar och leva som de vill leva.

Det finns ingen stereotyp livsstil. Detta kan vara en mardröm för marknadsförare. Det är omöjligt att profilera kunderna när det gäller yrke, inkomst eller bostadsort eller utbildning och tror att han kommer att köpa en viss uppsättning produkter och tjänster. Det är omöjligt att dechifiera att om en person har köpt en viss produkt eller tjänst köper han också några andra produkter.

Det har blivit extremt svårt att kategorisera en person och förvänta sig att han är en potentiell kund för vissa produkter och tjänster, och inte en potentiell kund för andra produkter och kunder. Ett segment av bara en kund kan slutligen bli verklighet.

Familjens föränderliga strukturer:

Flera livsstilar har utvecklats eftersom människor kan välja bland ett växande antal produkter och tjänster, och de flesta har pengarna att utöva fler alternativ. Tillväxten av dubbelinkomstfamiljer har resulterat i ökad köpkraft. Fler kvinnor arbetar utanför hem och detta nummer kommer bara att öka.

Förekomsten av arbetande kvinnor har haft större inverkan på marknadsföringsstrategier och initiativ från företag än någon annan social förändring. Som arbetande kvinnors resultat växer, så gör deras kompetens, erfarenhet och auktoritet. Dagens arbetande kvinnor är väldigt annorlunda än de arbetande kvinnliga företagen som inriktades på ett decennium tillbaka. De vill ha olika saker i livet - från sina makar, från sina jobb och från produkter och tjänster som de köper.

Tillväxten i antalet arbetande kvinnor innebär en ökning av familjer med dubbla inkomster. Dualinkomstfamiljer har större hushållsinkomst men de har mindre tid för familjeaktiviteter. Fler arbetande kvinnor har inneburit en ökande efterfrågan på tidsbesparande apparater och produkter, särskilt för köket. Deras inköp roller som definierade de saker som traditionellt köps av mannen eller kvinnan förändras. Deras köpmönster förändras också.

Produkter som bilar som traditionellt var tänkt som manliga produkter köps av kvinnor, och företagen svarar på sina nya köpare genom att designa bilar speciellt för dem och genom att anställa fler kvinnor i säljkåren. Kvinnor fattar stora ekonomiska beslut antingen självständigt eller lika med sin make.

De flesta kvinnor lämnar inte viktiga marknadsbeslut till andra. Man upptäcker att kostnaden är mer framträdande i beslut som fattas av kvinnor, medan kvaliteten är relativt viktigare för män. Detta kommer att få ett viktigt inflytande när företag utformar marknadsföringsblandningar för produkter där kvinnan är den främsta beslutsfattaren.

Vid köp av dyra och långsiktiga föremål är kvinnor aktiva men de kommer sannolikt att fatta beslut gemensamt med sina makar. Livserfarenhet är en viktig faktor för kvinnornas oberoende i långsiktig planering och beslutsfattande. Giftiga kvinnor över 50 år är mer benägna att fatta beslut på egen hand än sina yngre motsvarigheter.