Användbara anteckningar om internationell social miljö

Användbara anteckningar om internationell social miljö!

När ett företag är verksamt i en internationell affärsmiljö, som en individ är bunden av det samhälle där människor bor, måste det förstå samhällets betydelse. Social klass är en viktig del av samhället. I de flesta västerländska samhällen klassificeras dessa klasser som övre, mellersta och lägre. Nivån på uppfattningen av varje klass och deras inköpsfrekvens skiljer sig från "ett land till ett annat.

Image Courtesy: iberdrola.es/webibd/gc/prod/sv/comunicacion/img/rs_e_VoluntInternacional_150.jpg

I länder som Indien har uppfattningen och trenderna hos konsumenterna förändrats på grund av liberaliseringen och förändringarna i livsstil. En annan viktig aspekt av samhället är gruppen. Gruppernas resultat skiljer sig åt i individualistiska och kollektivistiska samhällen. Familjen är en viktig del av den sociala miljön.

Det är en primärgrupp som påverkar konsumenternas konsumtion och köpbeteende. Den traditionella familjelivscykeln har förändrats på grund av olika livsstilar. Så marknadsförare måste analysera dessa trender och ta med produkter som är lämpliga för dessa förändrade konsumentsegment. Också jobb och arbetsplatser måste utformas enligt de förändrade livsstilarna.

Tillväxt och rörelse i befolkningar runt om i världen är viktiga faktorer som förklarar sociala förändringar. Åttio procent av världens befolkning bor i utvecklingsländer; år 2025 kommer det sannolikt att nå 85 procent. Två av fem personer lever i Kina och Indien. Men medan världsbefolkningen växer dramatiskt är tillväxtmönstren inte konsekventa runt om i världen.

Under det närmaste halvtioåret kommer Afrikas befolkning nästan att diskanta. Kinas befolkning kommer att stiga mycket långsammare från 1, 2 miljarder till 1, 5 miljarder. Med en befolkning på 1, 53 miljarder människor kommer Indien att ha fler invånare än Kina på 50 år. Europa är den enda regionen där befolkningen förväntas minska. någon ökning av befolkningen i höginkomstländer helt på grund av migration.

Det finns också synliga rörelser i befolkningen i många länder, vilket leder till bildandet av stora stadsområden där konsumenterna har en växande likhet med behoven över hela världen. År 2010 kommer 50 procent av världens befolkning att bo i stadsområden; världen går in i gigantiska storstäder.

Befolkningen i större Tokyo kommer snart att vara nära 30 miljoner och Mexiko City 20 miljoner. Städer som Lagos, Buenos Aires och Jakarta kommer snart att överträffa städer som Paris, London och Rom. År 2015 kommer ingen europeisk stad att vara i topp 30 och 17 av världens megastäder på 10 miljoner plus kommer att finnas på tillväxtmarknader. Detta har kraftfulla konsekvenser för internationell marknadsföring. Dessa städer kommer att vara marknader i sig själva. Stadsboende behöver liknande produkter (förpackade bekvämt och lätt att bära). På samma sätt kräver de tjänster, telefoner och transport av alla slag och moderna visuella kommunikationer. Det betyder också för det inkommande företaget att kunderna är tillgängliga. De är identifierbara och företag kan effektivt kommunicera med dem via stormarknader, reklam och andra marknadsföringskommunikationsverktyg. Tabellen nedan visar de tio megastäderna i världsprognosen för 2015.

Tabell: Världens tio megabyer 2015: