Tillväxt och utveckling av marknadsföring och marknader (En fallstudie)

Tillväxt och utveckling av marknadsföring och marknader!

Tillväxten och utvecklingen av marknadsföring och marknader, eller marknadsutbytessystem, är resultatet av en lång rad faktorer, både geoekonomiska och sociokulturella och historiska. Historien om utveckling av marknadsföring och handel är nära förknippad med civilisationens historia.

Enkel, oorganiserad och rudimentär handel eller utbyte av varor är lika gammal som människans samhälle. När människans omloppsbana var smal användes han för det enkla utbytet eller bytessystemet. Med den växande komplexiteten i livet och samhället har mönstret för handel och marknadsföringssystem också blivit komplext.

Det regionala ekologiska ramverket spelar en viktig roll, inte bara i tillväxten av marknader och marknadsföring utan också för rumsliga förbindelser både inom och inom marknaderna. Därför finns det ett behov av att förklara tillväxten av marknadsföring och att undersöka rollen av ekologiska faktorer som direkt och bestämmer det befintliga regionala mönstret för marknadsföring.

Den tidiga mannen trodde på självförsörjning och hade ingen aning om utbyte eller handel. Hans väldigt begränsade önskningar var nöjda antingen genom sin omedelbara miljö eller av den plats han brukade flytta på jakt efter mat, vatten, gynnsamma klimat osv. Hans nomadiska kultur hade också någon form av fri utbyte av småartade artiklar i form av gåvor eller ömsesidig utbyte av nödvändiga föremål.

När mannen började leva i grupper, oavsett storlek, började han utbyte av varor. De regionala variationerna i den geografiska miljön, tillgången till resurser och människans färdigheter att utnyttja dem var några av de grundläggande orsakerna till utvecklingen av handeln. "Otillräckliga överskott, specialisering av produktion, närvaro av ett sällsynt och önskvärt föremål eller behovet av väsentliga produkter, gav upphov till utbyte av varor som i sin tur gjorde att man förstorade sin kunskap om varor och hans önskan att få dem ".

Det tidigaste systemet för marknadsföring var utan tvekan byteshandel, dvs byte av varor. Dess första form var tyst byteshandel, i vilken han lämnade sin produkt på någon vald plats, medan den person som krävde den artikeln också lämnade sin produkt och väntade en stund. Om den första personen tog bort erbjudandet innebar det att erbjudandet hade accepterats.

Senare blir bytessystemet vanligt och var i praktiken även efter utvecklingen av mynt som utbytesmedel. Detta system är fortfarande utbrett i många delar av Indien, inklusive den undersökta regionen, som Berry konstaterade, "det finns fortfarande enkla kulturer där utbyte har formen av ömsesidigt gåva eller omfördelning av varor och byte är regeln".

Med utvecklingen av jordbruket och med förbättrade levnadsförhållanden insåg mannen snart fördelarna med handel och han började producera mer än vad som krävdes för att möta lokala behov. Denna typ av handel var också begränsad till vissa gynnsamma geografiska platser.

Den viktigaste aspekten av utvecklingen av marknadsplatshandel var början på periodiska marknader. Dessa periodiska marknader har utvecklats över hela världen för att uppfylla folkets begränsade vilja och också att sköta det begränsade överskottet som är tillgängligt för försäljning efter att de uppfyller sina egna behov.

Periodiska marknader är av två slag:

(i) Veckovis eller två gånger i veckan eller på en viss specifikt dag i månaden, och

(ii) Mässor.

Skillnaden mellan den första typen av marknader och den andra ligger i det faktum att den förstnämnda är främst en samling av handlare på vissa specifika dagar i veckan eller två veckor för att underlätta detaljhandeln, medan en mässa kan hållas en eller två gånger om året och bli centrum för ekonomiska, religiösa och kulturella aktiviteter. Cleef har observerat att "mässor rangordnar bland de äldsta och mest fascinerande av handelsinstitut".

Bara några geografiska studier har gjorts gällande marknadernas ursprung, att även dessa fortfarande är mycket preliminära. Den ortodoxa teorin börjar från individuell självförsörjning till byteshandel, följt av periodisk sammansättning av köpare och säljare och slutligen etablering av permanenta butiker och marknader samt starten på daglig och långdistanshandel.

Vissa andra tror att marknadscentra är resultatet av långdistanshandel för att uppfylla kraven i en region. Detta har förklarats av Hodder som en hypotes, att marknaderna är slutprodukten av långdistanshandel och kontakter, tillsammans med konditioneringsfaktorerna för den typ av fysisk säkerhet som kan säkerställa marknadsplatsen och en tillräckligt hög befolkningstäthet att göra Vanliga ansikte mot ansikte kontakter av praktiska personer.

Liknande synpunkter har förklarats av Polanyi (1957), Pirenne (1936), Berry (1967) och andra. Faktum är att det finns några gemensamma egenskaper och / eller sekvenser av marknadsutveckling över hela världen med regionala skillnader. Efter Hodder och Lee (1974) har en modifierad modell av sekventiell utveckling av marknader skildrats i figur 3.1 (A & B), vilket också är tillämpligt för den undersökta regionen.

Figur 3.1 A visar övergången från mobila handlare till etablering av periodiska marknader (P) för daglig marknadsföring (D); medan Figur 3.1 B indikerar en direkt utvecklingsprocess, det vill säga mobila handlare till daglig marknadsföring.