Skillnad mellan produktanpassningar och standardisering

Skillnad mellan produktanpassningar och standardisering! Export Management

Produktanpassningar (även kallad differentiering eller lokalisering eller anpassning) kommer i flera former. Marknadsföringsstrategier i land för land är skräddarsydda med den lokala marknadens särdrag. Därigenom anses produktanpassningar som en nödvändig strategi för att tillgodose kundernas olika behov i olika länder. Efter begreppet "logisk inkrementell ism" kan det hävdas att kontinuerliga förändringar kan främja flexibilitet och experimentellt. Den strategiska driften kommer emellertid sannolikt att uppstå om ledningseffektiviteten inte lyckas hålla sig i takt med miljöförändringen. Produktanpassning tenderar att bli ett reaktivt svar på marknaden.

Image Courtesy: static.c.presscdn.com/wp-content/uploads/2013/11/P1040904-1024×768.jpg

Med detta är det sannolikt att en hög anpassningsnivå blir svår att samordna det multinationella nätverket av aktiviteter på global nivå. Obligatoriska anpassningar innebär förändringar som måste göras innan produkten kan användas. Till exempel måste apparater som tillverkas för USA och Europa köras på olika spänningar och ett stort problem upplevdes i Europeiska unionen när slangar till restauranggods inte kunde samtidigt uppfylla de lagstadgade kraven i olika länder

En annan distinktion innebär fysisk produkt vs kommunikationsanpassningar. För att bensin ska vara effektiv i höghöjdsregioner måste oktan vara högre, men det kan främjas på samma sätt. Å andra sidan, medan samma cykel kan säljas i Kina och USA, kan den placeras som ett allvarligt transportmedel i det förra och som ett rekreationsverktyg i det senare.

I vissa fall behöver produkterna inte behöva anpassas på något sätt (t.ex. industriell utrustning), medan det i andra fall kan behöva anpassas i båda (t.ex. hälsningskort, där tillfällen, språket och motivationen för att skicka skilja sig). Slutligen kan en marknad existera utomlands för en produkt som inte har någon analog hemma. Till exempel handdrivna tvättmaskiner.

Produktens standardisering (även kallad globalisering) innebär att man skapar en global produkt i tron. Den samma produkten kan säljas på marknaden utan betydande förändringar. Detta koncept har blivit mer meningsfullt på grund av den växande trenden av multinationella företag att outsourca komponenter för att få stordriftsfördelar.

Genom att ha standardiserade komponenter uppnås stordriftsfördelar av företaget medan produkterna är anpassade för att erbjuda ett brett utbud av modeller i enlighet med behoven hos olika landsegment. De viktigaste begränsningarna för produktnormalisering inkluderar konsumentpreferenser och stats- och handelsrestriktionerna.

Specifikationen att produkterna måste innehålla en viss andel av de lokalt tillverkade komponenterna är en av de stora regeringens begränsningar. En annan är konsumenternas heterogena preferenser samt regeringens politik som tvingar ompaketeringen av den erbjudna produkten. Till exempel är Intel-mikroprocessorer densamma oavsett vilket land de säljs i.

Fördelar med standardisering inkluderar företag som producerar en global produkt kan få skalfördelar i tillverkningen och högre produktionskvantiteter leder också till en snabbare framsteg längs erfarenhetskurvan. Vidare är det mer genomförbart att skapa ett globalt varumärke eftersom mindre förvirring kommer att inträffa när konsumenter reser över länder och ser samma produkt.

På nedsidan kan det finnas betydande skillnader i önskningar mellan kulturer och fysiska miljöer. Till exempel kommer mjukvaror som säljs i USA och Europa ofta att utgöra ett "pip" för att varna användaren när ett misstag har gjorts. Men i Asien, där kontorsarbetare ofta sitter tätt tillsammans, kan det leda till förlägenhet.

De viktigaste skillnaderna mellan anpassning och standardisering av marknadsstrategierna sammanfattas i tabellen nedan.