Användbara anmärkningar om International Marketing Channel System
Användbara anteckningar om International Marketing Channel System!
En kanal är en passage som gör det möjligt att hända vissa processer. Marknadsföring anses vara en utbytesprocess. Marknadsföringskanaler hjälper denna utbytesprocess att äga rum. En marknadsföringskanal kan definieras som en grupp av utbytesrelationer, vilket skapar kundvärde vid förvärv, konsumtion och bortskaffande av produkter och tjänster.
Image Courtesy: kelliehosaka.com/wp-content/uploads/2010/08/world-ripples.jpg
Internationell marknadsföring innebär samordning av företagets marknadsaktiviteter i mer än en nation. Den internationella marknadsföringsstrategin realiseras effektivt genom att välja den lämpliga internationella marknadsföringskanalen. Kanalen är det medium genom vilket företagets globala marknadsstrategi kommuniceras bland kunderna spridda över hela världen.
Marknadsföringskanaler är uppsatta av beroende organisationer som är involverade i processen att göra en produkt eller tjänst tillgänglig för användning eller konsumtion.
Ett stort fokus på distributionskanaler är leverans. Det är bara genom distribution som offentliga och privata varor och tjänster kan ställas till förfogande för användning eller konsumtion. Framväxten och arrangemanget av ett brett spektrum av distributionsinriktade institutioner och byråer, som vanligtvis kallas förmedlare, eftersom de står mellan produktioner å ena sidan och konsumtionen å andra sidan kan förklaras på följande sätt:
1) Mäklare kan förbättra processens effektivitet.
2) De hjälper till att ordna rutiner för transaktioner ordentligt.
3) De hjälper till i sökprocessen.
4) De hjälper till i sorteringsprocessen.
Internationellt operativa företag måste samarbeta med dessa distributörer för att få tillgång till sin unika expertis och kunskap. Kanalinnovation beror på många faktorer som den ekonomiska utvecklingen i landet där företaget är verksamt, lokala demografiska / geografiska faktorer, sociala normer, regeringsåtgärder och konkurrenstryck. En korrekt utformad distributionskanal kommer att hjälpa ett företag att uppnå en hållbar konkurrensfördel. Kanalstrukturen varierar beroende på kunden.
Transaktioner mellan parter som inte involverar den ultimata konsumenten anses vara grossisttransaktioner. Det finns två typer av grossistförmedlare: handelsförmedlare och funktionella mellanhänder. Merchant intermediates köper produkter och säljer dem.
Funktionella förmedlare förhandlar och spenderar bara utbyte mellan producenter och återförsäljare. De tar ut avgifter och / eller provisioner. Ett internationellt företag måste ta tillräcklig omsorg vid ingåendet av avtal med distributörer. Detta kan göra eller förlora chanserna för framgång. Ett företag kan välja direkt eller indirekt kanal baserat på krav. Det kan på samma sätt gå för selektiv eller intensiv distribution beroende på behov.
