Produktplanering: Definition, Betydelse och Föremål

Produktplanering: Definition, Betydelse och Föremål!

Vad är produktplanering?

För att maximera försäljningsintäkter och vinster måste ett företagsföretag kontinuerligt anpassa och anpassa sina produkter och tjänster till kundernas förändrade behov. Från tid till annan kan det vara nödvändigt att designa och utveckla nya produkter.

Produktplanering är processen att söka idéer för nya produkter, systematiskt screena dem, konvertera dem till konkreta produkter och introducera den nya produkten på marknaden. Det handlar också om bildandet av produktpolicyer och strategier.

Produktplanering omfattar förbättringar av befintliga produkter samt borttagning av olönsamma eller marginella produkter. Det omfattar också produktdesign och teknik som också kallas produktutveckling. Produktplanering omfattar alla aktiviteter som börjar med uppfattningen av produktidé och slutar med fullskalig introduktion av produkten på marknaden.

Det är en komplex process som kräver effektiv samordning mellan olika avdelningar i företaget. Det är nära kopplat till organisationens tekniska verksamhet, särskilt inom teknik, forskning och utveckling.

Alla produkter har två breda mål - omedelbara mål och slutliga mål. Omedelbara mål är tillfredsställelse av konsumenternas omedelbara behov, ökad försäljning, utnyttjande av ledig anläggningskapacitet etc. De permanenta eller slutgiltiga målen består av minskning av produktionskostnader, skapande av varumärkeslojalitet, monopolisering av marknaden etc.

Betydelse och syfte:

Produktplanering och utveckling är en viktig funktion på grund av flera anledningar. För det första har varje produkt en begränsad livslängd och behöver förbättras eller ersättas efter en tid. För det andra, behov, mode och preferenser hos konsumenterna genomgår förändringar som kräver anpassningar av produkter.

För det tredje skapar ny teknik möjligheter för design och utveckling av bättre produkter. Produktplanering och utveckling underlättar lönsamheten och tillväxten av verksamheten. Utveckling av nya produkter gör det möjligt för ett företag att möta konkurrenspress och diversitetsrisker. Produkten är den viktigaste beståndsdelen i marknadsföringsblandningen.

Att hitta och möta kundernas behov är nyckeln till en framgångsrik marknadsstrategi. Ny produktutveckling har blivit allt viktigare i den moderna världen som präglas av teknologisk förändring och marknadsdynamik.

Ny produktutveckling ger möjligheter men innebär också ett stort engagemang för finansiering, teknik och till och med emotionell koppling. Nya produktbeslut är nödvändiga och kostsamma. Många nya produkter misslyckas med att orsaka förstörelse för företag.

Produktutveckling är en kontinuerlig och dynamisk funktion. Kontinuerliga anpassningar och förbättringar i produktbågen är nödvändiga för att minimera produktionskostnaderna och maximera försäljningen. Hög grad av produktföråldring kräver ofta produktutveckling. Samtidigt har kostnads- och tidsskalor ökat. I vissa produkter är graviditeten mycket lång, ibland längre än produktens livslängd.

Som ett resultat har FoU-expertens roll blivit mycket viktigt. Han måste vara i kontakt med säljare och faktiska slutanvändare. Framgångsrik teknisk innovation innebär stora resurser och stora risker. Produkt innovatörer möter spektakulära framgångar samt katastrofala fel.

De flesta av de nya produktidéerna blir inte verkliga produkter. Många nya produkter uppnår begränsad acceptans på marknaden. Detta beror på att företagen mycket ofta är ovilliga att flytta sig från testade och testade produkter.

Produktplanering krävs således av följande skäl:

(i) Att ersätta föråldrade produkter;

(ii) Att upprätthålla och öka företagets tillväxt / försäljningsintäkter;

iii) utnyttja reservkapacitet

iv) Att utnyttja överskottsmedel eller upplåningskapacitet. och

(v) Att diversifiera risker och möta konkurrens.