Massmedia och deras roll i moderna tider - Essay

Massmedia och deras roll i moderna tider!

Massmedia är verktyg för överföring av information, koncept och idéer till publiken - läsarna, lyssnarna eller tittarna.

De är viktiga verktyg för att sprida information. De möjliggör kommunikationsutbyte och spridning av kunskap som är avgörande för samhällen och kulturen.

Samhällsmålen uppmuntras och realiseras genom massmedia i det moderna sammanhanget. Kommunikation om hälsa är exempelvis lätt och kan göras på bred basis tack vare massmedia som tidningar, radio och tv.

Sofistikerade samhällen är beroende av massmedia för att leverera information. Marshall McLuhan har med rätta kallat media "extensions of man". Detta beror på att, som GL Kreps och BC Thornton point putter, media utökar "människors förmåga att kommunicera, att prata med andra långt bort, att höra meddelanden och att se bilder som inte är tillgängliga utan media". Genom att sprida information av varierande slag i samhället skapar massmedia medvetenhet, genererar debatt och sprider kunskap.

Alla dessa är viktiga i samband med utvecklingen av kulturer och deras bevarande över tiden. I de tidigaste tiderna, då massmedia inte existerade som de gör nu, fanns det olika medier, särskilt av oral kommunikation som tjänade samma slags syfte. Men dessa medier var begränsade i tillvägagångssätt och snäva i omfattning.

Inte så massmedia. När man talar om massmedias roll måste man komma ihåg att massmedia inte fungerar isolerat. De verkar i samhällen och för samhällen; och alla samhällen har sina egna kulturer eller, alltmer i modern tid, är mångkulturella, med olika kulturer, etniciteter och trender. Så massmedia som utvecklas och deras funktion är mycket mer komplexa idag än någonsin tidigare.

Massmedierna kan underlätta kortsiktiga, mellanliggande och långsiktiga effekter på publiken. Kortsiktiga mål är att exponera publiken för idéer och koncept. skapa medvetenhet och kunskap ändra föråldrad eller felaktig kunskap och förbättra publikens återkallelse av vissa annonser eller meddelanden, kampanjer eller program. Mål på medellång sikt inkluderar alla ovanstående samt förändringar i attityder, beteenden och uppfattningar av sociala normer.

Slutligen innehåller långsiktiga mål alla de ovan nämnda uppgifterna, förutom en fokuserad omstrukturering av upplevda sociala normer och upprätthållande av beteendets förändring.

Bevis på att dessa tre nivåer av mål uppnås är användbara vid utvärdering av massmedians effektivitet. Därför utför massmedier vissa nyckelfunktioner i samhället och i samband med bevarande och utveckling av kulturer: underhållande och utbildande, utformning av PR, och förespråkar för en viss politik eller synvinkel.

Som ett redskap för underhållning är massmedia, särskilt radio och tv, extremt populära. Som ett pedagogiskt verktyg ger medier inte bara kunskap, men kan också ingå i större insatser (t.ex. social marknadsföring) för att främja åtgärder som har socialt nyttjande.

Med hjälp av PR-hjälpmedel hjälper medier med organisationer att uppnå trovärdighet och respekt bland de allmänna opinionsledarna, intressenterna och andra gatekeepers. Slutligen hjälper massmedia som ledningsverktyg ledare att utforma en policyagenda, utforma debatter om kontroversiella problem och få stöd för särskilda synpunkter.