Marknadsföringsfunktioner: 4 Viktiga marknadsföringsfunktioner - Förklarade!

Dessa funktioner är inte direkt berörda av överföring av varor från producent till konsument, men de underlättar väsentligt prestandan för andra funktioner.

Dessa kallas också som hjälpmedel eller hjälpfunktioner. Under denna kategori ingår fyra viktiga funktioner, nämligen. finansiering, risklagring, marknadsinformation och standardisering.

Dessa funktioner förklaras som under:

(1) Finansiering:

Finans är livet blod i ett företag. En stor kvantitet behövs både för produktion och marknadsföring av varor och tjänster. Enligt Stephenson; "Tjänsten att tillhandahålla kredit och pengar som behövs för att täcka kostnaderna för att få varor i slutanvändarens händer brukar kallas finansfunktionen på marknaden".

Alla typer av företag, oavsett om de är verksamma inom tillverkning eller handel, behöver tillräcklig finansiering för att bedriva affärsverksamheten. Prof. JF File har med rätta påpekat att "finansiering är smörjmedel för marknadsföringsmaskiner".

Finansiering behövs för många ändamål i organisationen, inköp av råvaror, bärande produktionsverksamhet, möteskostnader, försäkrings- och lagerkostnader etc.

Det finns tre huvudsakliga finansieringskällor, nämligen:

Långtidsekonomi, medelfristig finansiering och kortfristig finansiering.

(i) Långfristig finansiering:

Det behövs för inköp av anläggningstillgångar som mark, bygg, anläggning och maskiner och andra anläggningstillgångar. Huvudkällorna för långsiktig finansiering är (a) Aktier (b) Skulderbrev (c) Finansinstitut och (d) Självfinansiering eller plöjning av vinst.

(ii) Medelfristig finansiering:

Det krävs huvudsakligen för att höja rörelsekapital och återbetalning av tillgångar. Dess löptid sträcker sig mellan ett år och tio år. Huvudkällorna är (a) Skulderbrev (b) Finansinstitut (c) Handelsbanker och andra.

(iii) Kortfristig finansiering:

Det är huvudsakligen nödvändigt för att möta kortsiktiga rörelsekapitalbehov. Dess löptid är under 12 månader. Det kan höjas från (a) kommersiella banker (b) handelskrediter och andra.

Finansieringsbehov ökar också på grund av "trade credit" och "consumer credit". Handelskrediter ges till grossister och återförsäljare. På samma sätt ges "konsumentkredit" till kunder att köpa varor på kredit.

Dessa krediter ges för att öka försäljningsvolymen och behålla den permanenta efterfrågan på produkterna. Det tar tid för realiseringen av pengar på grund av de givna krediterna. Detta ökar ytterligare behovet av finansiering för att möta otaliga affärskostnader.

(2) Risklager:

Marknadsföringsprocessen konfronteras med risker av många slag i alla skeden. Risker är oundvikliga och har blivit en del av modern verksamhet. Det kan definieras som "risken för förlust från oförutsedda omständigheter i framtiden."

Efter att varorna har producerats och till deras utbetalning till slutkonsumenten utsätts de för många risker. Risker uppstår på grund av oundvikliga omständigheter som olyckor, brand, stöld, storm, jordbävning och översvämningar etc.

Andra orsaker som medför marknadsrisker innefattar förändringar i produktens efterfrågan och leveransvillkor, förändringar i pris och osäkra fordringar (ej återhämtning på grund av kreditförsäljning etc.)

Marknadsrisken kan klassificeras enligt följande huvuden:

(i) Tidrisk:

Tid spelar en mycket viktig och betydande roll för att skapa prisförändringar. Varor köps av grossister och återförsäljare i väntan på att sälja dem till högre priser i framtiden. Priset kan inte öka under den kommande perioden snarare kan minska.

ii) platsrisk:

Priset på varorna är inte enhetligt hela tiden. De skiljer sig från en plats till en annan. Affärsmanens tendens är att köpa varorna från den plats där priserna är låga och att sälja dem där priserna är högre.

Detta hänvisar till platsrisken. Men detta har blivit väsentligt minimerat på konto förbättrade transportmedel och kommunikation. Risken för sådana risker kan inte uteslutas om det finns lättfördärvliga varor som kött, fisk, mjölk, grönsaker och ripen frukter etc.

Detta beror på att det finns alla möjligheter att försämra kvaliteten på dessa produkter när de transporteras från en plats till en annan.

iii) Efterfrågan risk:

I modern tid produceras varor i väntan på efterfrågan på produkten i framtiden. Grossister och återförsäljare lagrar stor mängd varor genom att beakta framtida efterfrågan. Men efterfrågan på produkten kanske inte kommer till förväntningarna, vilket leder till förluster i stället för vinst.

(iv) Konkurrensrisk:

I modernskalan av storskalig produktion och cutthroat konkurrens utsätts varor för konkurrensrisk. Konkurrenterna kan producera bättre och billigare produkter på grund av senaste innovationer och förbättrade produktionsmetoder, vilket därigenom avsevärt minskar produktionskostnaden. inte bara tillverkare men mellanhänder står också inför risker på grund av konkurrens.

(v) Risker på grund av naturkatastrofer:

Dessa risker kallas "Vis Major" eller "Guds handlingar". Dessa sker på grund av naturliga orsaker som ligger utanför mänsklig kontroll. Dessa inkluderar skadedjur, regn, vind och hagelstorm och lätta, eld, översvämningar, torka, jordbävningar etc. Dessa risker skapar enorma skador. Infact, det här är den mest destruktiva typen av risker.

(vi) Mänsklig risk:

Sådana risker uppstår på grund av människors negativa beteende som krig, stöld, oärlighet, strejk, upplopp, lockout, pilferage, osäkra fordringar etc. De anställda kan presentera oärligt beteende på grund av missbruk och bedrägeri begått av dem. Förlust på grund av osäkra fordringar uppstår på grund av oärlighet och insolvens hos kunder.

Minimering av risker:

Vissa risker kan minimeras genom att fatta rättstänkta beslut baserat på noggrann marknadsundersökning och forskning. På samma sätt kan vissa risker minimeras genom att tillhandahålla lämpliga faciliteter. Till exempel kan brandrisker minskas genom att tillhandahålla lämpliga brandbekämpningsanläggningar och bygga brandbekämpande byggnader.

Risker på grund av osäkra fordringar kan minimeras genom att anta en mycket noggrann kreditpolicy och bevilja kredit till sunda kunder och förbättra metoder för att samla utestående betalningar.

Förluster på grund av stöld kan minskas genom att vända oärliga anställda till ärliga genom att sprida idealen om ärlighet bland dem.

På samma sätt kan förluster på grund av skadedjur, råttor och insekter minskas kraftigt genom att använda vissa insekticider och droger för att döda råttor etc.

Möjligheter till strejk och lockouts kan minimeras genom att utveckla hjärtliga relationer mellan arbetsgivare och anställda.

Fackföreningarna bör spela en positiv roll i denna riktning för att få arbetsgivare och anställda närmare varandra. Kollektiva förhandlingar och förhandlingar kan uppmuntras.

(3) Marknadsinformation:

Enligt professor Tousley betyder Clark och Clark marknadsinformation "alla fakta, uppskattningar, åsikter och annan information som används vid marknadsföring av varor". För korrekt och effektiv formulering av marknadsföringsprocessen måste det finnas tillräckliga uppgifter och data som kan analyseras, tolkas och användas för att besluta om marknadsföring.

Huvudsyftet med något företag är att skapa och upprätthålla en permanent efterfrågan på de producerade produkterna. För detta ändamål är marknadsinformation av största vikt.

Informationen kan vara vilken typ av varor som behövs av kunder, var de behövs, i vilken mängd varor behövs och hur många kunder som behöver varorna och hur ny efterfrågan på produkten kan skapas. Korrekt marknadsinformation ger sunda grunder när det gäller att utforma policyer och planer som gäller produktion och marknadsföring av varor.

(4) Standardisering:

Det är ett mått på en produkts fysiska egenskaper och har blivit ett vanligt inslag i modern industriell uppbyggnad. Standardisering innebär att varor är identiska när det gäller kvalitet och beskrivning och överensstämmer med de förutbestämda nivåerna.

"Standardisering omfattar upprättande av standard, lagring och klassificering av produkter för att överensstämma med dessa standarder, ompaketering, uppdelning av stora mängder i mindre enheter av önskvärd storlek och produktinspektion."

Standardisering är mycket fördelaktig för konsumenterna, eftersom de säkert kan förlita sig på kvaliteten på de standardiserade produkterna. Det är också fördelaktigt för mellanhänder. De kan enkelt förklara egenskaperna hos standardprodukterna och sälja dessa produkter till detaljisterna utan stora svårigheter.

En annan viktig fördel med standardisering är att det säkerställer ekonomi i reklamkostnader.