Skillnad mellan tillverkare och varumärke
Skillnaden mellan tillverkare och varumärke för varumärket är följande:
Traditionellt märkade tillverkare sina produkter och sålde dem till kunder genom att använda distributionskanalen. Grossister, distributörer och återförsäljare sålde endast tillverkarnas varumärken. Tillverkare kunde således utöva kontroll över dessa distributionskanaler.
Image Courtesy: upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/3/3b/Private_label_products_in_Swedish_Hemk%C3%B6p_store.jpg
Under de senaste decennierna har vissa distributionskanaler, särskilt detaljister, börjat sälja egna märken, kallade privata etiketter. Dessa märken är vanligen av jämförbar kvalitet med tillverkarnas varumärken, även om de är lägre. Dessa privata etiketter ges mer framträdande i detaljhandeln, vilket möjliggör överföring av makt från tillverkare till återförsäljare.
Tillverkare Varumärken:
De är skapade av producenter och bära sitt valda varumärke. Ansvaret för att marknadsföra varumärket ligger hos producenten. De flesta tillverkare märken stöds av massiva reklambudgetar. De måste också hantera långdistributionskanaler för att nå de slutliga kunderna.
Producenten är expert på design och tillverkning av produkten. Trots att producenterna så småningom kan bli stora marknadsföringsorganisationer, som Proctor & Gamble och Unilever, ligger deras huvudmoment i teknik och processer som ligger till grund för produkten.
Ett varumärke för tillverkare kommer sannolikt att vara mer avancerad och kan ha mer innovativa egenskaper än andra märken i sin kategori.
Egen etikett eller distributör eller butiker:
De skapas och ägs av kanalförmedlare. De flesta av dessa märken ägs av stora och kraftfulla återförsäljare. Återförsäljarna tillverkar inte dessa märken och får inte ha någon kunskap om produktens bakomliggande teknik och processer. Återförsäljare tillverkar nästan helt tillverkning.
Eftersom återförsäljare är i kontakt med kunder kan de ge väldigt viktig information om likheterna och mislikandet hos kunder som tillverkare av distributörsmärken kan införliva i de produkter de tillverkar för återförsäljaren.
Prestige och kraften i varumärket är beroende av butikshandelns varumärke. Butiket är huvudmärket. Återförsäljaren föredrar sina varumärken vid placering av produkter på hyllorna.
Återförsäljaren behöver inte marknadsföra varumärket i stor utsträckning och för det mesta reser till kampanjer och kampanjer i lokala medier. Eftersom återförsäljaren inte drabbas av stora distributions- och marknadsföringskostnader kan detaljhandlarna sälja billigare än jämförbara tillverkare.
Under mycket lång tid trodde kunder att varumärkesvarumärken inte matchar kvalitetsnivåerna hos tillverkarens varumärken. Detta hade en koppling till de lägre priserna vid vilka detaljhandeln såldes jämfört med tillverkare märken i samma produktkategorier. Återförsäljare arbetade med kvaliteten på sina varumärken för att förändra kundernas uppfattningar.
Nu är även premium varumärken i vissa kategorier varumärkesvarumärken. I stället för att betrakta verksamheten för egna märkesvarumärken som är relaterade till detaljhandelns huvudsakliga verksamhet, ser vissa detaljhandelskedjor detta som en viktig del av sin verksamhet och en betydande bidragsgivare till sina intäkter.
Kundernas uppfattning om återförsäljarens varumärken har förändrats i den utsträckning att de finner priserna på tillverknings varumärken för höga jämfört med de hos återförsäljarna, medan de finner att kvaliteten på de två är jämförbar.
Kunderna har blivit sofistikerade nog att förstå att orsaken till lägre priser på återförsäljarna är den lägre kostnaden för detaljhandelskedjor i distribution och marknadsföring och inte för att de är av lägre kvalitet.
Effekten av låga priser på egna märkesvarumärken har tvingat många tillverkare att introducera så kallade kampanjmärken eller deras egna lågprisalternativ till återförsäljarens varumärken. Ett viktigt beslut som producenterna måste möta är om de vill komma överens om att leverera egna märkesprodukter till återförsäljare.
Faren är att om kunderna ska få reda på, kan de tro att det inte finns någon skillnad mellan tillverkarens varumärke och motsvarande, vilket tillverkas av tillverkaren, men säljs under varumärkesnamnet på återförsäljaren. För vissa tillverkare som levererar egna märkesvaror kan det vara ett sätt att fylla överkapacitet och generera extrainkomst.
Men tillverkare bör se tillverkning för distributörs varumärken som ett mer strategiskt beslut. De bör se det som ett tillfälle för att cementera deras förhållande till återförsäljare. De kan välja att tillverka de återförsäljarna som är anpassade till sin verksamhetsstrategi och från vars tillverkning de kan lära sig något som de kan tillämpa för att göra egna varumärken bättre.
Om de inte tillverkar, kommer någon annan, men genom att vara i spetsen av distributörsmärken, kommer de att få en bättre uppfattning om vilka strategier som används av återförsäljarna och hur de kan motverka den.
