5 Betydelsen av marknadsföringskonceptet

Några av de viktigaste marknadsföringskoncepten är följande:

(i) Bekymring för kundernas behov och önskemål snarare än för produkten ökar acceptansen av produkten. När företaget producerar produkten som uppfyller kundernas krav, minskas behovet av marknadsföring. Chanserna att företaget blir en sjuk enhet minskar också på grund av ett kontinuerligt skydd av kunderna.

ii) Marknadsföringskonceptet kräver ett integrerat och samordnat tillvägagångssätt för marknadsföring. Sammanslagning av affärsverksamhet leder till ekonomi och effektivitet i marknadsföringsverksamheten. Företaget kan göra en jämförande utvärdering av bidrag från olika produkter och försäljningsområden.

(iii) Genom att ta reda på de interagerande aktiviteterna och institutionerna och flödena i utbyte underlättar systemmetoden en rationell analys av alla marknadsföringsproblem tillsammans med deras effektiva lösningar.

iv) Marknadsföringskonceptet har strategiskt och filosofiskt värde. Det hjälper ledningen att styra organisatoriska ansträngningar mot de långsiktiga och bredare målen, dvs. stabiliteten och tillväxten hos företaget. En fortsatt samverkan med kunder blir möjlig.

(v) Företaget som bedriver marknadsföringskonceptet kan reagera effektivt på förändringar i sin miljö. Genom att förstå det komplexa samspelet mellan olika variabler kan det upptäcka de övergående förändringarna och förbereda sig för att utnyttja dem. Företaget kan mycket väl möta pressen av konkurrens och miljöförändringar.

Marknadsföringskonceptet är dock inte fritt från begränsningar. Det känner inte igen den bredare sociala dimensionen av marknadsföring. Det fokuserar endast uppmärksamhet på att uppfylla konsumenterna och ignorerar andra intressenter som anställda, investerare, leverantörer, staten och allmänheten i stort.

Konceptet kan följaktligen leda chefer att begå åtgärder som är skadliga för olika grupper, t.ex. förorenande luft eller vatten i tillverkningsverksamheten. "Marknadsföringscheferna rekommenderas väl att överväga välbefinnandet hos alla sina offentliga, inte konsumenter, i marknadsföring beslutsfattande.

Förvaltningen bör överväga allmänheten, till exempel vid bestämning av sådana saker som "om företaget ska producera föremål som kräver teknik som orsakar luftförorening?" och "borde inte annonsen förhärliga bilden av stora familjer i en tid av ökande världsbefolkning?" Underlåtenhet att erkänna alla parters intressen kan resultera i restriktiva lagar, negativa företagsbilder och dåliga arbetsrelationer.