Youngs femstegsmodell av kreativ process i reklam för en produkt

Youngs femstegsmodell av kreativ process är följande:

Olika annonsbyråer och personligheter har definierat kreativ annonsering på olika sätt. James Web Young, den tidigare vicepresidenten för J Walter Thompson, utvecklade en av de mest populära metoderna för kreativitet i reklam.

Han utvecklade en femstegs modell av den kreativa processen och kommenterade i sin bok med titeln A Technique for Producing Idea: "Framställning av idéer är lika konkret en process som Fords produktion; Produktionen av idéer driver också en monteringslinje; i denna produktion följer sinnen en operativ teknik som kan läras och kontrolleras, och att dess effektiva användning är lika mycket en fråga om övning i tekniken som vid effektiv användning av något verktyg. "

Youngs femstegsmodell av kreativ process är;

Steg 1. Immersion:

Samla in råmaterial och information genom bakgrundsforskning och fördjupa dig i problemet.

Steg 2. Digestion:

Ta informationen, jobba över det och bryta med det i sinnet.

Steg 3. Inkubation:

Att ta problemet ut ur ditt medvetna sinne och vända informationen till det undermedvetna att göra jobbet.

Steg 4. Belysning:

Födelsen av en idé - fenomenet, "Eureka! Jag har det!"

Steg J. Verklighet eller verifikation:

Studera idén om huruvida det fortfarande ser bra ut eller löser problemet och formar sedan idén till praktisk användbarhet.

Youngs femstegsmodell är ganska lik den fyrastegsinriktning som antyddes mycket tidigare av Graham Wallas som beskrivs nedan.

1. Beredning:

Samla bakgrundsinformation som behövs för att lösa genom forskning och studier.

2. Inkubation:

Komma undan och låta idéer utvecklas.

3. Belysning:

Ser ljuset eller lösningen.

4. Verifiering:

Raffinera och polera idén och se om det är en lämplig lösning.

DDB Needham å andra sidan följer ROIs kreativa filosofi, som står för Relevans, Originality och Impact. Dessa tre egenskaper hjälper till att förklara vad som gör idéer kreativa i reklam. Dessutom måste kreativa idéer stödja reklam- och marknadsstrategin. Reklam försöker leverera rätt meddelande till rätt person vid rätt tidpunkt.

I effektiv övertalning måste idéer betyda något som är viktigt för publiken. Med andra ord måste de ha relevans. Oavsett hur mycket det kreativa folket eller klienten eller kontoadministratören kan tycka om en idé, om den inte kommunicerar rätt meddelande eller rätt produkt personlighet till rätt publik, då är det inte effektivt.

En reklamidé anses vara kreativ när den är ny, frisk, oväntad och ovanlig. Original betyder en av ett slag. En ide kan tyckas kreativ för dig om du aldrig har tänkt på det förut, men kärnan i en kreativ idé är att ingen annan har tänkt på det heller. I klasser om kreativt tänkande kommer en lärare oftast att fråga eleverna att komma med idéer om, till exempel, vad du kan bygga med tio tegelstenar att köpa med en nickel.

Några idéer - som en väggvilja visas på många människors listor. Det är uppenbara och förväntade idéer; De ursprungliga idéerna är de som bara en person tycker om. För att vara kreativ måste idéerna också ha effekt. En kommersiell med påverkan har stoppkraften som kommer från en spännande idé, något man aldrig tänkt på tidigare.

Roger von Oech i sin bok A Kick in the Seat of the Pants beskrev fyra viktiga aktiviteter som varje konstregissör och copywriter måste utföra vid någon tidpunkt i den kreativa processen, vad han förklarat genom att använda metafor om fyra imaginära roller.

jag. Utforskaren roll samlar ny information och letar efter några ovanliga mönster.

ii. Konstnärsrollen tar upp många olika sätt att komma fram till en originalidé.

III. Dommarrollen utvärderar resultaten av dessa tillvägagångssätt och väljer den mest praktiska.

iv. Krigarrollen övervinner hindrar och idédödare för att skapa ett kreativt koncept till verkligheten

Enligt reklamlegenden James Webb Young är en idé en ny kombination av tankar. Han uppfattade att förmågan att skapa nya kombinationer ökar genom förmåga att se relationer. En idé är då en tanke som kommer från att placera två tidigare orelaterade begrepp tillsammans. Juxtapositionen sätter upp nya mönster och nya relationer och skapar ett nytt sätt att titta på saker.

Det gör den välbekanta konstiga och den underliga bekanta. En stor idé å andra sidan uttrycker en original reklam tanke genom att involvera en mental förändring. I stället för att se det självklara, ser en kreativ idé på någonting på ett annat sätt, från en annan vinkel än i en annons för Happy-dent-annonsen, som kopplar tänderna till tänderna som orsakas av produkten med ljus. Det är den första kommersiella från Indien som har vunnit två lejon i Cannes, en silverlejon i underkategorin söta livsmedel och snacks samt en bronslejon för bästa användningen av musik.

Happydent Vit kommersiell:

Prasoon Joshi, ordförande och nationell kreativ chef, McCann-Erickson, hade initialt konceptualiserat TVC som en montagefilm, och det var först senare efter en incident där han var tvungen att skynda tillbaka till sitt hotell från flygplatsen för att hämta sin väska, han slog på tanken att väva i en manens berättelse sent för sitt jobb som en glödlampa.

Palace Commercial var avsedd som en förlängning av "Photographer" kommersiella, där en Happydent chewer är ficklampan i en fotograf s studio. Senare Joshi tillsammans med Ram Madhvani, regissör Equinox Films, som sköt affären, bestämde sig för att British-Raj-meets-princely-Indien skulle vara en trevlig era för att ställa in filmen och tanken var att använda tänder istället för "en lampa överallt, som inkluderade bilder av en inlärning i en mörk teater och ett barn som studerar under en streetlight.

Joshi själv skrev pjäsen, medan den sattes på musik av Shantanu Moitra och sjöng av Kailash Kher. Laget bestämde att bakgrundsmusiket måste vara Sufi i naturen, eftersom Sufi musik har en hel del dualitet: texterna tycks hänvisa till kärlek, men refererar faktiskt till Gud. Tera dil roshan, tera man roshan, toh jahan roshan hänvisar till det eviga ljuset inuti dig. Han var tydlig att annonsen måste byggas runt adbhut (wonder) rasa, mer än humor (som den tidigare annonsen använde).

Teamet på Equinox såg till att "galenskapen var genomförbar" från att jaga på en uppsättning i Panvel, någon väg från Mumbai, för att bygga en bro där det inte fanns någon att prova på Mallakhamb-artister, som kunde balansera sig på polerna. Starka övningar följde där konstnärerna var tvungna att balansera sig för det enda slutgiltiga skottet på ljuskronan, vilket möjliggör det största problemet för produktionsteamet. Allt detta finns i en kortfilm gjord av Equinox som unravels mysterierna och komplexiteten i hela filmskapningen, med titeln The Craft Behind Happydent.