Topp 10 Begränsning av Marknadsundersökning

Marknadsundersökning spelar en avgörande roll för att utmärkta marknadsföringsresultat. Faktum är att det är oundvikligt att förstå och behandla kunder mer effektivt än konkurrenterna. Marknadsföraren kan tillfredsställa kunder genom att upprätthålla nära kontakt med målmarknaden genom marknadsföringsforskning. Det är en av de grundläggande uppgifterna för modern marknadsföring. Det är dock inte fritt från begränsningar. Marknadschef måste vara medveten om dessa begränsningar.

Huvudbegränsningar eller praktiska problem har diskuterats enligt följande:

1. Effekt av extruderande faktorer:

Extraneous betyder externa och okontrollerbara faktorer. I de flesta fall påverkar de yttre faktorerna marknadsresultatet negativt. På grund av sådana faktorer kan nettoeffekten inte beräknas. Till exempel, om marknadsförare vill studera effekten av 10% prisökning på efterfrågan och han höjer priset med 10%.

Som ett resultat minskar efterfrågan med 20%. Här kan minskningen i efterfrågan inte helt hänföras till prisökning. Efterfrågan kan ha påverkats av andra faktorer som introduktion av ny överlägsen produkt, attraktivt erbjudande om konkurrenter, tillgång till kraftfulla ersättare etc. utöver prisuppgången. Vilken grad av försiktighet som helst är att man inte kan eliminera effekten av sådana faktorer fullständigt, och som ett resultat kan marknadsundersökningar inte tjäna syftet.

2. Time Gap gör forskning irrelevant:

Systematiskt marknadsföring forskningsprojekt behöver mer tid. Det tar veckor, månader, jämn år. När marknadsföringsforskning utförs för att undersöka eller lösa problemet är slutliga resultat tillgängliga efter lång tid. När resultaten blir tillgängliga kan situationer ha förändrats grundligt eller problem för vilket forskning gjordes kan ha blivit löst automatiskt. Beslutsfattare behöver information i tid. Men praktiskt taget är det inte möjligt. Ibland bidrar tid, pengar och insatser ingenting.

3. Kostnadshänsyn:

Att genomföra marknadsundersökningar är systematiskt en lyx. Ett företag behöver pengar för forskningsdesign, datainsamling, dataanalys, tolkning och rapportering. Statistiker och datorexperter tar ut tunga avgifter. När forskningen utförs regelbundet måste ett företag upprätthålla en separat välutrustad marknadsundersökningsavdelning. Marknadsundersökningen har blivit dyrare. Så det är svårt för medelstora och små företag att ha råd.

4. Problem med snabb förändring:

Dagens marknad präglas av enorma förändringar. Vad som är aktuellt eller relevant idag är omodernt i morgon. På grund av snabba förändringar kan marknadsundersökningar inte tjäna syftet. Forskningsresultat eller resultat tillgängliga efter den specifika tidsperioden verkar irrelevanta eller meningslösa.

5. Problem med tillit och noggrannhet:

Marknadsundersökningen baseras på förtroende och noggrannhet. Strax från identifieringen av problem till de slutliga resultaten beror allt på förtroende. Företaget måste lita på marknadsföringsforskare Forskningsansvarig måste lita på fältofficer och fältofficer måste förlita sig på svar från respondenterna. Vid varje stadium av marknadsundersökningen är noggrannhet en viktig fråga. I den mån som felaktighet råder, lider marknadsundersökningsresultaten.

6. Det är inte problemlösningsteknik utan ett hjälpmedel för att lösa problemet:

Det är intressant och chockerande att konstatera att marknadsundersökning inte löser något problem direkt. Det är inte en problemlösande teknik men kan hjälpa till att lösa det. Det är inte en magisk pinne att lösa marknadsföringsproblem. Det är en källa till information. I den utsträckning källan är pålitlig och används korrekt, är den användbar. Även ett utmärkt forskningsprojekt är värdelöst om resultaten inte beaktas.

7. Subjektivt eller biased resultat:

När människan är involverad, är det inte möjligt att helt och hållet vara fria. Effekt av personligt värde, fördomar, attityder, behov och andra sociokulturella faktorer påverkar forskningens objektivitet negativt. Subjektivitet kan leda till fullständigt kaos.

8. Det kan inte eliminera risker som är inkonsekventa i beslutsfattandet:

I alla ekonomiska beslut finns det risk och osäkerhet. Marknadsundersökningar kan inte eliminera risk och osäkerhet. Det är ett försök att minimera graden av risk. Så, höga kostnader för marknadsundersökningar garanterar inte säkerhet och säkerhet.

9. Tillämplighet eller användning:

Forskningsprojektets bidrag beror inte bara på kvalitet och tillförlitlighet ensam, men också på korrekt användning av information. Många gånger är marknadsundersökningsrapporter bara en formalitet för toppledningen. Rekommendationerna betraktas inte allvarligt eller implementeras fullständigt.

10. Skillnad mellan filerade chefer, dataanalysatorer och beslutsfattare:

Marknadsundersökningsverksamhet omfattar ett antal personer som marknadschef, fältofficer, dataanalytiker och slutligen beslutsfattare. Alla dessa människor har olika mål, bakgrund och perspektiv. Konsistens eller jämlikhet bland dem är en viktig fråga. Om inte en hög grad av integration och intimitet bland dem går ut, kan man inte förvänta sig en framgång. Det är faktiskt svårt.

Marknadschef och de som är involverade i marknadsföringsforskning måste vara medvetna om dessa begränsningar / praktiska problem. Observera att dessa begränsningsfaktorer inte helt kan utrotas. Försök bör göras för att minimera negativa effekter av dessa begränsande faktorer. Noggrann plan, tillräcklig budget, lagarbete, noggrannhet, aktualitet, korrekt användning och implementering mm har en stark förutsättning för att bidra till framgångsrik marknadsundersökning.