Produktledning: Essay on Product Management (621 Words)

Uppsats om produktledning!

Produkt och marknad är två väsentliga faktorer för framgångsrik marknadsföring. Om marknadsföring kan sammanföra produkter och marknader på ett sådant sätt att produkt- och konsumentkrav är helt korrelerade, finns det ingen anledning till att marknadsföring inte kan lyckas.

Båda är lika viktiga. Om produkten är sund och lätt acceptabel på marknaden, om den uppfyller återförsäljarens behov och konsumentpreferenser och omsorgsfullt fylls till kundernas behov och önskemål, är försäljningsframgången säkerställd.

En rätt produkt är bunden att avsevärt minska problemen med prissättning, marknadsföring och distribution. Thomas påpekade att produktutbudet av ett företag i slutändan avgör arten av verksamheten och marknadsuppfattningen av verksamheten. I den meningen är det kärnan i marknadsföringsfunktionen och därmed produkthantering är eller borde vara huvudansvaret för marknadsföringschefer.

En produkt är något som uppfyller ett behov eller önskemål och kan erbjudas i en utbyte. För att förstå produkt, låt oss först diskutera om behov, önskemål och krav.

Behöver beskriva grundläggande mänskliga krav som mat, luft, vatten, kläder eller skydd. Dessa behov blir vill när de riktas till specifika objekt som tillgodoser behovet. Kraven är önskemålen för specifika produkter som stöds av en förmåga att betala. Vi kommer att diskutera dessa begrepp med exempel.

Som nämnts är mat en typ av behov. Men vill ha olika för olika människor i olika samhällen. Bengalis vill ha maccher jhol-bhat (ris och fisk curry), sydindianer vill ha idli-dhosa (riskakor) och Punjabis vill ha Makke Ki Roti och Sarso Da Saag (majschapatti och kokta senapsblad) när de är hungriga.

Kraven är de önskningar som folket har råd med. Därför även om tigerräka är mycket en bengalsk vilja, men många har inte råd med det. Därför kan vi inte säga att det finns efterfrågan på räkor. Du kanske vill vara stolt ägare till Mercedes eller Ferrari; men om du inte har råd med det, vill du inte kunna betecknas som efterfrågan.

Abbott betonade att det som folk verkligen önskar inte är produkterna utan tillfredsställande upplevelser. Denna uppfattning utvidgades av Levitt som hävdade att produkterna måste ses i termer av de fördelar de ger snarare än de funktioner de utför. Därför när borrar säljs vill kunderna i princip inte borra, men det hål som kan grävas av borren.

När en konsument köper en produkt köper han den totala produkten, vilket inkluderar allt som ger värde till säljarens erbjudande. Produkten är inte enbart en fråga eller en grupp materia som är sammansatta. Människor associerar mening med produkter och de får tillfredsställelse genom att använda produkten. Produkten har en total personlighet som består av förpackningen, varumärket, priset, etiketten etc. För en marknadsförare är det totala erbjudandet det verkliga verktyget i marknadsförarens händer.

Enligt Theodore Levitt i sin HBR-artikel "Marknadsföring framgång genom differentiering av någonting": "Produkter är nästan alltid kombinationer av materiella och immateriella .... Till köparen är en produkt ett komplext kluster av värdefredningar. Den generiska saken i sig är inte produkten; Det är bara det minimum som är nödvändigt för att ge producenten en chans att spela spelet. Det är spelet som får resultaten. En kund lägger värdet på produkten i proportion till dess uppfattade förmåga att hjälpa till att lösa sina problem eller uppfylla sina behov. Allt annat är derivat .... Produkten är det totala paketet av fördelar konsumenten får när han köper den ................... Kunden köper aldrig de generiska produkterna ...................... han köper någonting som överskrider och vad det är någonting hjälper till att bestämma vem han ska köpa vad han ska köpa. "