5 viktigaste marknadsföringsfilosofier
Några av de viktigaste marknadsföringsfilosofierna är följande:
1. Produktionsbegrepp:
Vissa företag anser att det är lätt att sälja produkterna när produkterna är billiga och är lättillgängliga.
Image Courtesy: staffingstream.wpengine.netdna-cdn.com/wp-content/uploads/management.jpg
Så företag som följer produktionskonceptet fokuserar på att sänka produktionskostnaden genom massproduktion och distribution, men nackdelen med detta koncept är att kunderna inte alltid köper produkter som är billiga och tillgängliga.
Huvudfokus:
Storskalig produktion för att minska kostnaden.
2.
Image Courtesy: petesartblog.files.wordpress.com/2012/09/product-concepts.jpg
:
Företag som följer produktkonceptet föreslår att sättet att uppnå affärsmål är att göra produkter av hög kvalitet.
Dessa företag tillverkar produkter av högsta kvalitet, men de måste komma ihåg att kunderna bara kommer att köpa den höga kvaliteten när de behöver eller vill ha det, bara kvalitet är inte tillräckligt kraft. Företaget har till exempel en hårfärg av mycket hög kvalitet, men kunden kommer att kräva det endast när de har grått hår.
Huvudfokus:
Bra kvalitet, extra funktioner i produkten.
3. Försäljning av koncept:
De företag som följer försäljningskonceptet tror att för att kunden ska kunna köpa en produkt måste han eller hon vara övertygad och kunderna kan övertygas genom att göra några aggressiva försäljnings- och marknadsföringsinsatser. Med försäljningskoncept kan företaget göra en kund köpa något även när kunden inte har för avsikt att köpa den. Företag som bygger på att sälja koncept använder sig av reklamegenskaper och andra övertygande tekniker för att påverka kunderna.
Image Courtesy: fitnessbusinessbuilding.com/wp-content/uploads/2013/01/photodune-3591483-sell-concept-s.jpg
Försäljningskonceptet kan summeras i uttalandet "sälja vad du har" så enligt detta koncept säljs produkten med krok. Försäljning koncentrerar sig på tillverkarens krav och behov och säljer det som produceras. De försöker inte ta reda på kundernas krav eller behov. Försäljningen är beroende av köparens manipulation. Under försäljningen av säljarens främsta motiv är att konvertera varorna till kontanter genom att använda rättvis eller orättvis taktik.
De företag som följer försäljningskoncept måste veta att köpare inte kan manipuleras många gånger. Kunden som en gång är felaktigt övertygad kan förstöra bilden av företaget. Så försäljning kan lyckas på kort sikt och inte på lång sikt.
Huvudfokus:
Att sälja allt som produceras med hjälp av intensiva PR-tekniker.
4. Marknadsföringskoncept:
Marknadsföringskonceptet koncentrerar sig på kundernas behov. Detta koncept säger att produkten ska utformas och tillverkas med tanke på kundens behov och försöka tillgodose behovet bättre än konkurrenten. Enligt marknadsföringskonceptet är kundens tillfredsställelse det förutsättning för att uppnå företagens mål och mål. Under marknadsföringskoncept säljer företagen inte vad de har men producerar och säljer kundernas önskemål.
Image Courtesy: getacoder.com/blog/wp-content/uploads/2011/04/Multi-Level_Marketing_Concept.jpg
Följande är pelarna i marknadsföringskonceptet eller processen med marknadsföringskoncept:
(i) Identifiering av marknad eller kunder som väljs som målmarknad.
(ii) Förstå kundernas behov och önskemål på målmarknaden.
(iii) Utveckling av produkter eller tjänster för att tillgodose behoven på målmarknaden.
(iv) Att tillgodose behoven hos målmarknaden bättre än konkurrenterna.
(v) Gör allt detta till vinst.
De företag som antar marknadsföringskoncept ger viktiga två viktiga marknadskrafter. Det här är kunder och konkurrenter eftersom företagen håller ögonen på kundernas behov och önskemål och försöker uppfylla dessa behov bättre än sina konkurrenter.
Att behålla ständig vaksamhet på kunden kallas kundorientering och konstant vaksamhet på konkurrenter kallas konkurrentorientering.
Huvudfokus:
Kundnöjdhet.
5. Samhällskoncept:
Även om marknadsföringskonceptet tillgodoser kundernas behov på bästa möjliga sätt, men då har det också lockat kritik från människor som är oroliga för samhället och miljön.
Image Courtesy: otago.ac.nz/prodcons/groups/public/@hekitenga/documents/webcontent/otago045683.jpg
De hävdar att företag inte blint ska följa målet om kundnöjdhet. Detta kan leda till många sociala och miljömässiga sjukdomar, till exempel kan en kund ha droger så att bara tillfredsställa kunden att företagen inte ska ge honom droger. Vissa produkter ger skadliga effekter på miljön, så att dessa inte får levereras endast för att uppfylla målet om kundnöjdhet. Kundens tillfredsställelse måste ligga inom de etiska ekologiska aspekterna av vårt samhälle.
Huvudfokus:
Kundtillfredsställelse med i etiska och traditionella gränser för vårt samhälle.
