13 Major Online Advertising Modeller (Med Bilder)

Några av de stora onlineannonsmodellerna är 1. CPC (kostnad per klick) eller Pay Per Click (PPC) 2. Betala per samtal 3. CPA (kostnad per åtgärd eller kostnad per förvärv) / PPA (Betalning per åtgärd eller förvärv) 4. VPA (värde per åtgärd) 5. eCPA (effektiv kostnad per åtgärd) 6. KPI (kostnad per visning) / PPI (Betal per visning) 7. CPM (kostnad per tusen) 8. Delad CPM 9. eCPM (effektiv kostnad Per-mile) 10. CTR (Click-Through Rate) 11. ROAS (Retur på annonsutgifter) 12. PPS (Pay-per-sale) eller CPS (kostnad per försäljning) 13. PPI (Pay-per-install) :

1. CPC (kostnad per klick) eller betala per klick (PPC):

Betal-per-klick (PPC) är en annonseringsmodell som används på webbplatser, annonsnätverk och sökmotorer där annonsörer faktiskt inte betalar för noteringen, men betalar bara när en användare faktiskt klickar på en annons för att besöka annonsörens webbplats. Detta system gör det möjligt för annonsspecialister att förfina sökningar och få information om sin marknad.

Enligt prissättningssystemet Betala per klick betala annonsörer rätten att vara listade under en rad riktade riktade nyckelord (som kan vara ord eller fraser och kan inkludera produktmodellnummer) som har direkt relevant trafik till deras hemsida så att de tror på deras Målmarknaden skulle skriva i sökfältet när de letar efter en produkt eller tjänst och betalar bara när någon klickar på deras notering som länkar direkt till deras hemsida.

När en användare skriver ett sökordssök som matchar annonsörens sökordslista, kan annonsörens annons visas på sökresultatsidan. Dessa annonser heter "sponsrade länkar" eller "sponsrade annonser" och visas bredvid och ibland ovanför de naturliga eller organiska resultaten på sidan. Betal per klick-annonser kan också visas på webbplatser på innehållsnätverket.

I det här fallet kan annonsnätverk som Google Ad sense och Yahoo! Utgivarnätverket försöker tillhandahålla annonser som är relevanta för innehållet på sidan där de visas och ingen sökfunktion är inblandad. Medan många företag finns i detta utrymme, Google Adwords, Yahoo! Sökmarknadsföring och MSN-annonscenter är de största nätoperatörerna från och med 2007. Beroende på sökmotorn börjar minimipriser per klick på US $ 0, 01 (upp till US $ 0, 50). Mycket populära söktermer kan kosta mycket mer på populära motorer. Förmodligen kan den här annonseringsmodellen vara öppen för missbruk genom klickfusk, även om Google och andra sökmotorer har implementerat automatiserade system för att skydda detta.

PPC-motorer kan kategoriseras i två huvudkategorier "Sökord" eller sponsrad matchning och "Content Match" Sponsrad match visar listning på sökmotorn, medan innehålls matchning innehåller annonser på utgivare webbplatser och i nyhetsbrev och e-post. Det finns andra typer av PPC-motorer som hanterar produkter och / eller tjänster. Sökmotorföretag kan falla i mer än en kategori. Fler modeller utvecklas ständigt. Betala per klickprogram genererar ingen intäkter uteslutande från trafik till webbplats som visar annonsen. Intäkter genereras endast när en användare klickar på annonsen själv.

När en användare söker efter ett visst ord eller en fras visas listan med annonsörslänkar i storleksordning av budet. Nyckelord, även benämnda söktermer, är hjärtat av pay-per-click-annonsering. Villkoren bevakas av högt värderade affärshemligheter av annonsörerna, och många företag erbjuder mjukvara eller tjänster för att hjälpa annonsörer att utveckla nyckelordsstrategier. Content Match, distribuerar sökordsannonsen till sökmotorns partners webbplatser och / eller utgivare som har distributionsavtal med sökmotorns företag. Från och med 2007 är noterbara PPC-sökordssökmotorer: Google Adwords, Yahoo! Sökmarknadsföring, Microsoft Ad Center, Ask, Look Smart, Miva, Kanoodle, Yandex och Baidu.

Med "Produkt" -motorer kan annonsörer ge "feeds" av deras produktdatabaser och när användare söker efter en produkt visas länkarna till olika annonsörer för den specifika produkten, vilket ger mer framträdande åt annonsörer som betalar mer men låter användaren sortera efter pris för att se den lägsta priset produkt och klicka sedan på den för att köpa.

Dessa motorer kallas också Produkt jämförelsemotorer eller Pris jämförelsemotorer. Några online-jämförelsesköpmotorer som Shopping.com använder en PPC-modell och har ett definierat kort medan andra som Froogle (även känd som Google Product Search) inte tar ut någon typ av avgift för noteringen men behöver fortfarande ett aktivt produktflöde att fungera. Anmärkningsvärda PPC-produktsökmotorer inkluderar: Shopzilla, Nex Tag, Shopping.com och Pricegrabber.com.

Med "Service" -motorer kan annonsörer tillhandahålla flöden av deras databaser och när användare söker efter ett tjänsteutbud som länkar till annonsörer för den aktuella tjänsten visas, ger de annonsörer som betalar mer information, men låter användare sortera sina resultat efter pris eller andra metoder. Vissa produkt-PPC har expanderat i serviceutrymmet medan andra servomotorer arbetar i specifika vertikaler. Anmärkningsvärda PPC-tjänster inkluderar Nex-Tag, Side-Step och Trip Advisor.

2. Betala per samtal:

I februari 1998 presenterade Jeffrey Brewer of Goto.com, ett 25-anställd startföretag (senare Overture, nu en del av Yahoo!) en PPC-sökmotors proof-of-concept till TED8-konferensen i Kalifornien, som följdes av PPC-annonsering systemet.

I likhet med att betala per klick är betalning per samtal en affärsmodell för annonsannonser i sökmotorer och kataloger som gör att utgivare kan debitera lokala annonsörer per telefonsamtal för varje ledning (samtal) de genererar. Termen "pay per call" är ibland förvirrad med "klicka för att ringa". Klicka-till-samtal, tillsammans med samtalspårning, är en teknik som möjliggör affärsmodellen "pay-per-call". Pay-per-call är inte bara begränsad till lokala annonsörer. Många av sökmotorerna för löpande samtal tillåter annonsörer att ha en nationell närvaro för att skapa annonser med lokala telefonnummer. Enligt Kelsey-koncernen förväntas marknaden för betal-per-telefon-call uppgå till 3, 7 miljarder dollar 2010

3. CPA (kostnad per åtgärd eller kostnad per förvärv) / PPA (Betalning per åtgärd eller förvärv):

Denna metod är prestationsbaserad och är vanlig inom affiliate-marknadsföringen av verksamheten. I detta betalningssystem tar utgivaren all risk att köra annonsen och annonsören betalar bara för antalet användare som slutför en transaktion, till exempel ett inköp, fyller i ett formulär, skapar ett konto eller registrerar sig för ett nyhetsbrev

Det här är den bästa typen av betalning för bannerannonser och den sämsta typen av avgift som ska debiteras. CPA anses vara den optimala formen av att köpa onlineannonsering från en direktresponsannonsörs synvinkel. En annonsör betalar bara för annonsen när en åtgärd har inträffat. En åtgärd kan vara en produkt som köps, en blankett fylls osv. (Den önskade åtgärden som ska utföras bestäms av annonsören.) Google har införlivat denna modell i sitt Google Ad Sense-erbjudande medan eBay nyligen har meddelat en liknande prissättning som heter Annonskontext.

CPA kan bestämmas av olika faktorer, beroende på varannonserbjudandet köpas. Denna kompensationsmodell är mycket populär bland onlinetjänster från internetleverantörer, mobilleverantörer, banker (lån, hypotekslån, kreditkort) och abonnemangstjänster. CPA är den näst mest använda kompensationsmodellen efter CPS.

På samma sätt är CPL (Cost per Lead) -annonsering identisk med CPA-annonsering och baseras på användaren som fyller i ett formulär, registrerar sig för ett nyhetsbrev eller någon annan åtgärd som säljarens känner kommer att leda till en försäljning.

Vanligtvis är CPO (kostnad per order) annonsering baserad på varje gång en order görs.

Kostnad per omvandling Beskriver kostnaden för att förvärva en kund, vanligtvis beräknad genom att dividera den totala kostnaden för en annonskampanj med antalet konverteringar. Definitionen av "Konvertering" varierar beroende på situationen: det anses ibland vara en ledning, en försäljning eller ett köp.

CPV (kostnad per besökare) är där annonsörer betalar för leverans av en riktade besökare till annonsörens webbplats.

Kostnad per förvärv har att göra med det faktum att de flesta CPA-erbjudanden från annonsörer handlar om att skaffa sig något (mestadels nya kunder, kunder eller kunder). Att använda termen "Kostnad per förvärv" istället för "Kostnad per åtgärd" är mer specifik eftersom "Kostnad per förvärv" ingår i "Kostnad per åtgärd", men inte alla "Kostnad per åtgärd" -bjudanden kan kallas "Kostnad per åtgärd" Förvärv".

4. VPA (värde per åtgärd):

Värde per åtgärd (VPA) avser en affärsmodell för online-marknadsföring som liknar CPA-modellen. Medan kostnad per åtgärd tillhandahåller ett lågriskarrangemang där säljaren endast betalar en annonseringsavgift när en konsument vidtar åtgärder (till exempel att köpa sin produkt) värde per åtgärd utökar den modellen för att lägga till intäktsdelning med konsumenten.

Genom att använda VPA-modellen påförs säljarna inte reklam- / marknadsföringskostnader förrän en försäljning sker och kan öka sannolikheten för en försäljning genom att öka reklambudgeten. Eftersom annonseringsbudgeten delas mellan marknadsföraren och konsumenten blir mängden reklambudget ett direkt incitament för konsumenten. Två säljare kan erbjuda samma produkt till samma pris, men ger olika incitament till konsumenterna genom reklamutgifter.

Med tillägg av transparent intäktsdelning till CPA-modellen blir VPA ett konsumentvänligt tillvägagångssätt där säljarens reklamdollar ger en direkt fördel för konsumenten att effektivt minska nettopriset. Placeras i en jämförelseshoppingmarknad ger konkurrensen mellan säljare för att ge bättre intäkter ytterligare nedtryck till det nettopris som konsumenterna betalar.

5. eCPA (effektiv kostnad per åtgärd):

En relaterad term, eCPA eller effektiv kostnad per åtgärd, används för att mäta effektiviteten hos annonserade annonsutrymmen (av annonsören) via en CPC, CPM eller CPT-bas. eCPA används för att mäta effektiviteten hos annonserade annonsutrymmen (av annonsören) via en CPC-, CPM- eller CPT-bas. Med andra ord berättar eCPA annonsören vad de skulle ha betalat om de köpte reklaminventeringen på CPA-basis (istället för CPC, CPM eller CPT-bas).

6. KPI (kostnad per visning) / PPI (Betalning per visning):

Kostnad per visning är en fras som ofta används för marknadsföring och marknadsföring i samband med webbtrafik. Den används för att mäta värdet och kostnaden för en viss e-marknadsföringskampanj. Denna teknik tillämpas med webbbanners, textlänkar, e-postspam och opt-in-e-postannonsering, även om inloggad e-postannonsering vanligtvis debiteras på basis av kostnad per åtgärd (CPA). Kostnad per visning som en metod för att tjäna pengar på annonsvisningar avser den kostnad som betalas per 1000 visningar av annonsenheten och påverkar inte någon användarens interaktion eller svar. Kostnaden per visning är ofta förkortad till CPM.

7. CPM (kostnad per tusen):

I det här fallet, där annonsörer betalar för exponering av sitt meddelande till en viss publik. CPM-kostnaderna är prissatta per tusen. M i förkortningen är den romerska siffran för tusen. Om en webbplats till exempel säljer bannerannonser för en CPM på 15 USD, betyder det att det kostar $ 15 att visa bannern på 1000 sidvisningar. Eller med andra ord är KPI $ 0, 015.

8. Delad CPM:

Delad CPM är en prissättningsmodell där två eller flera annonsörer delar samma annonsutrymme under ett visst intryck (eller sidvisning) för att spara CPM-kostnader. Utgivare som erbjuder en gemensam CPM-prissättningsmodell erbjuder generellt en rabatt för att kompensera för den minskade exponeringen som mottogs av annonsörer som väljer att dela online annonsutrymme på detta sätt.

Inspirerad av de roterande skyltarna för utomhusreklam kan den delade CPM-prissättningsmodellen implementeras med antingen uppdateringsskript (JavaScript-klient på kundsidan) eller specialiserade annonser för rich media. Utgivare som väljer att erbjuda en gemensam CPM-prissättningsmodell med sina befintliga annonshanteringsplattformar måste använda ytterligare spårningsmetoder för att säkerställa korrekt visning av räkningar och separat spårning av spårning för varje annonsör som väljer att dela ett visst annonsutrymme med en eller flera andra annonsörer.

9. eCPM (effektiv kostnad per mil):

Effektiv kostnad per mil (eCPM) används för att mäta effektiviteten hos lager som säljs via CPA, CPC eller CPM.

10. CTR (Click-Through Rate):

KTR som beräknas som förhållandet mellan faktiska klick på en interaktiv annons som en bråkdel av det totala antalet visningar är ett sätt att mäta framgången med en onlineannonseringskampanj. En CTR erhålls genom att dividera antalet användare som klickade på en annons på en webbsida med det antal gånger annonsen levererades (visningar). Om till exempel en bannerannons levererades 100 gånger (visade visningar) och 1 person klickade på den (klick inspelad), skulle den resulterande klickfrekvensen vara 1%.

Bannerannons-klickfrekvenserna har fallit över tid, ofta mäter betydligt mindre än 1%. Genom att välja en lämplig reklamwebbplats med hög affinitet (t.ex. en filmmagasin för en filmannons) kan samma banner uppnå en betydligt högre klickfrekvens. Personliga annonser, ovanliga format och mer påträngande annonser har vanligtvis högre klickfrekvens än standard bannerannonser.

CTR definieras vanligen som antal klick dividerat med antalet visningar och i allmänhet inte vad gäller antal personer som klickade på. Det här är en viktig skillnad, för om en person klickar 10 gånger på samma annons istället för en gång då kommer CTR att öka i den tidigare definitionen, men skulle vara densamma i den senare definitionen.

11. ROAS (retur på annonsutgifter):

Detta är ett mått på direktavkastning på reklam. Det avser totala intäkter minus kostnaden för publikförvärv direkt relaterad till intäkterna.

12. PPS (Pay-Per-Sale) eller CPS (kostnad per försäljning):

Här betalar annonsören utgivaren en procentandel (%) av orderbeloppet (försäljning eller intäkt) som skapades av en kund som hänvisades av utgivaren. Denna modell är överlägset den vanligaste kompensationsmodellen som används av online-återförsäljare som har ett associerat program. Denna form av ersättning kallas också inkomstdelning.

13. PPI (Pay-per-install):

Annonsören betalar utgivare i provision för varje installation som gjordes av användaren som hämtade vanligtvis gratis ansökan till vilken var buntad särskild kod innehållande Ad Ware-ansökan. Användare uppmanas först om de verkligen vill ladda ner och installera den här programvaran. Betalning per installering ingår i definitionen för Betalning per åtgärd (som kostnad per förvärv), men det är förhållandet till hur Ad Ware som Zango distribueras gjorde användningen av denna term jämfört med Betala per åtgärd mer populär för att skilja den från1 andra CPA erbjudanden som betalar för nedladdningar av programvara. Termen Betala per installation används inte utöver nedladdning av Ad Ware.

Val och köp av acceptabla media:

Framgång i medieplanering beror på mer än kunskap om publikens storlek, räckvidd och kostnad per tusen Framgångar innefattar också vissa immateriella tillgångar som kan påverka mottagarens mottagning av reklammeddelandet. Immateriella tillgångar inkluderar både positiva och negativa kommunikationsförhållanden. För många läsare tittare eller lyssnare är reklam påträngande. Eftersom publiken bara tolererar reklam (med undantag för köpannonser i tidningar), bör planerare hitta det medium som konsumenterna anser mest lämpade för meddelandet.

Medieköpare måste involveras så tidigt som möjligt i marknadsplanen. Planeringsstadiet är dags att förklara för annonsörer som har sina hjärtan inställda på ett visst medium som det inte är möjligt: ​​med tanke på deras budget eller produkt. Det är också dags att planera för andra marknadsföringskommunikationsmetoder och merchandising. En erfaren medieköpare vet vad som krävs för att göra en inverkan och ekvationen innebär mer än ett visst antal bruttopoängpunkter. Hur och var meddelanden placeras är lika kritiska som den övergripande medieblandningen.

Medieplanerarna, tillsammans med deras erfarenhet och kunskap, spelar en central roll för att göra integrerat marknadsföringskommunikationsarbete. De vet till exempel om en viss magazin kan leverera en kupong eller vilken nätverksnyhetsutställning bör riktas mot en publicitetshistoria eller om direktbrev kan leverera ett prov för en ny produktintroduktion. De vet också vilken medieblandning som är bäst vid att leverera ett konsekvent meddelande till en viss målgrupp.

I tidigare avsnitt har vi undersökt där medieplanering passar i reklamprocessen och med planeringsmål, strategier och urvalsförfaranden. Nu vänder vi oss till medieköpsfunktioner och speciella färdigheter. Medieköparens roll skiljer sig från planeraren eftersom köparna utför, övervakar, utvärderar medieplanen.