Social marknadsföring (en översikt)

"Social marknadsföring är utformning, genomförande och kontroll av program som syftar till att öka acceptansen av en social idé eller övning i en målgrupp. Det använder sig av koncept för marknadssegmentering, konfiguration av konsumentforskningsidéer, kommunikation, förenkling, incitament och utbyte teori för att maximera målgruppsvaret. "-Philip Kotler

Inte bara produkten, men idéer kan också marknadsföras. Socialt orientering eller socialt marknadsföringskoncept har sitt ursprung nyligen. Det breddar marknadsföringskonceptet. I social marknadsföring syftar det till att den sociala marknadsföraren främst handlar i målsamhällets intresse. Det finns en skillnad mellan propagandist och social marknadsförare.

En propagandist har ingen inverkan på produktdesign, prissättning eller distribution. men företagets givna mål främjas genom kommunikationsmedia. Men den sociala marknadsföraren deltar aktivt i organisationens planering. Social marknadsförare rådgör med vilken typ av produkter som är acceptabelt för konsumenten, distributionssystemet som ska antas etc. Sociala marknadsförare kan driva olika mål.

Några exempel är:

Läkare vill att folk ska sluta röka för att skydda dem mot cancer. Regeringen har infört familjeplaneringsprogram för att kontrollera den alarmerande befolkningstillväxten. Tamil Nadu-regeringen har gjort det obligatoriskt att alla barn över 5 bör skola för att öka läskunnigheten. Tamil Nadu regeringen levererar tandpulver, utan kostnad för skolbarn att hålla tänderna rena mot förfall. Regeringen tvingar scooteranvändaren att bära hjälmar för att undvika dödliga huvudskador.

Social planering syftar till att skapa en optimal plan för att skapa en önskad social förändring. Ett önskat mål kan inte uppnås utan social marknadsföring. Den sociala marknadsföraren måste utforma en social förändring. Till exempel målen att minska andelen människor som har alkoholhaltiga vanor. Först analysera folkets attityd. Folk kan bli utbildade om den dårliga effekten av att dricka. För att genomdriva målen, föreslår de fyra Ps flera möjliga sätt att lösa för att skapa en social förändring.

Till exempel, ta fallet med cigarettrökning och se hur de fyra Ps kan appliceras:

Produkt:

jag. Tillverkare kan bli ombedda att göra cigaretter med filter-montörer.

ii. Cigarett kan tillverkas med mindre skadliga ingredienser.

III. Uppmärksamheten hos rökare kan omdirigeras till ersättare.

Befordran:

jag. Skapa en rädsla för död eller sjukdom i rökarens sinne.

ii. Rådgöra med dem om att minska antalet cigaretter.

III. Lägg in dem de dödliga konsekvenserna av att röka.

Plats:

jag. Tillgängligheten av cigaretter kan minskas.

ii. Låt rökare förstå fördelarna med att inte röka.

III. Minska antalet butiker som säljer cigaretter.

iv. Byt cigarettbutikerna till avlägsna platser.

Pris:

jag. Öka priset på cigaretterna.

ii. Öka premien (LIC) för rökare.

III. Politik kan antas för att sluta rökavanor-beröm, icke-monetära belöningar etc.

De fyra Ps kan användas för att få en bra effekt för att uppnå målet. Nya rökare kan skyddas vilket är enklare än att rätta till rökare.

Marknadsföring kan användas inte bara för att kanalisera produkterna i händerna på konsumenten, utan också för att föra det sociala målet till marknaden eller konsumenterna. Användningen av marknadsföringsteorier till social välfärd (sociala mål) kallas social marknadsföring.

element:

1. Den sociala marknadsföringstekniken används för att uppnå samhällets tillfredsställelse som helhet, gentemot konsumenternas eget intresse.

2. Social marknadsföring är ett instrument för att uppnå samhällets syfte. Till exempel befolkningskontroll, introduktion av dator som ämne i skolor etc.

3. Skapa en hälsosam och gynnsam attityd bland människor.

"Den sociala marknadsföringskonceptet är en ledningsorientering som syftar till att skapa kundtillfredsställelse och långsiktigt konsument- och folkhälsovård som nyckeln till att uppfylla organisationsmål och ansvar."