Simons tillfredsställande teori (med kritik)

Simons tillfredsställande teori (med kritik)!

Nobelpristagare, Herbert Simon "var den första ekonomen för att förklara företagets beteendeteori. Enligt honom är företagets huvudmål inte att maximera vinsten men tillfredsställa eller tillfredsställande vinster.

I Simons ord:

"Vi måste förvänta oss att företagets mål inte är att maximera vinsten utan uppnå en viss nivå eller vinstnivå, ha en viss del av marknaden eller en viss försäljningsnivå." Under osäkerhetsförhållanden kan ett företag inte veta om vinsten är maximerad eller inte.

Vid analys av företagets beteende jämför Simon det organisatoriska beteendet med individuellt beteende. Enligt honom har en firma, som en individ, sin ambitionsnivå i linje med sina behov, drivkraft och uppnåelse av mål. Företaget strävar efter att uppnå en viss minsta eller "mål" vinstnivå. Dess ambitionsnivå är baserad på dess olika mål som produktion, pris, försäljning, vinst etc. och på tidigare erfarenheter.

Detta tar också hänsyn till osäkerheter i framtiden. Aspirationsnivån definierar gränsen mellan tillfredsställande och otillfredsställande resultat.

I detta sammanhang kan företaget möta tre alternativa situationer:

(a) Den faktiska prestationen är mindre än aspirationsnivån.

(b) den faktiska prestationen är större än aspirationsnivån; och

I den första situationen, när den faktiska prestationen ligger bakom aspirationsnivån, kan det bero på stora fluktuationer i ekonomisk verksamhet eller på grund av kvalitativ försämring av företagets prestationsnivå.

I den andra situationen, när den faktiska prestationen är större än aspirationsnivån, är företaget nöjd med sin prisvärda prestanda. Företaget är också nöjd i det tredje läget när den faktiska prestationen matchar sin aspirationsnivå.

Men företaget känner sig inte nöjd i den första situationen. Det kan vara att företaget har satt sin ambitionsnivå väldigt hög. Det kommer därför att revidera det nedåt och starta en sökaktivitet för att uppfylla sina olika mål för att uppnå aspirationsnivån i framtiden. På samma sätt, om företaget finner att aspirationsnivån kan uppnås, kommer den att revideras uppåt. Det är genom en sådan sökaktivitet att företaget kommer att kunna nå den aspirationsnivå som beslutsfattaren bestämmer.

Sökprocessen kan göras genom sekvens av möjliga alternativ med hjälp av tidigare erfarenheter och regler-of-thumb som riktlinjer. Men sökaktiviteten är inte en kostnadsfri affär. "Fördelen med sökaktiviteten måste balanseras mot kostnaden, och när sökningen har visat att det som verkar vara en tillfredsställande handlingsplan, kommer den att överge för närvarande.

På så sätt anpassas företagets aspirationsnivå periodiskt till omständigheterna och företagets reaktion på dem. Företaget maximerar inte, eftersom det delvis på grund av kostnaden begränsar sin sökande verksamhet. Företaget, medan det uppträder rationellt, är "tillfredsställande" istället för att maximera.

kritik:

Denna teori har vissa svagheter:

1. Den huvudsakliga svagheten i den tillfredsställande teorin om Simon är att han inte har angivit den "mål" vinstnivå som ett företag strävar efter att nå. Om det inte är känt är det inte möjligt att påpeka de exakta områdena av konflikt mellan målen för vinstmaksimering och tillfredsställelse.

2. Baumol och Quant håller inte med Simons uppfattning om "tillfredsställande". Enligt dem är det begränsat maximering "med endast begränsningar och ingen maximering".

3. Simon klargör inte en tillfredsställande prestationsnivå baserat på "en viss nivå eller vinsthastighet". Detta är inte på något sätt bättre än vinstmaksimeringsmodellen. Resultatmaksimeringsmodellen föreslår en optimal vinstnivå. Men i Simon-modellen kan det finnas många "tillfredsställande nivåer" beroende på de grupper som arbetar i företaget.

Det är mycket svårt för företaget att välja en sådan vinstnivå som uppfyller alla grupper som arbetar inom företaget. Således är det operativa värdet av Simons modell begränsat. Trots dessa svagheter var Simons teori den första teorin som de senare beteendesteorierna har utvecklats för.