Produkter som kategoriseras i lokal-globalt kontinuum i International Marketing Scenario
Produkter som kategoriseras i lokal-globalt kontinuum i internationellt marknadsföringsscenario är följande:
1) Lokala produkter:
En lokal produkt finns tillgänglig på en del av en nationell marknad. I Förenta staterna är termen regionalprodukt synonym med lokalprodukt. Dessa produkter kan vara nya produkter som ett företag introducerar med hjälp av en utrullningsstrategi eller en produkt som uteslutande distribueras i den regionen.
Image Courtesy: forbesindia.com/blog/wp-content/uploads/2013/10/Pic-for-Genomics.jpg
Ursprungligen var Cape Cod Potato Chips en lokalprodukt på New England-marknaden. Företaget köptes senare av Frito-Lay och distributionen utvidgades till andra regioner i USA.
2) nationella produkter:
En nationell produkt är en som inom ramen för ett visst företag erbjuds på en enda nationell marknad. Ibland visas nationella produkter när ett globalt företag tillgodoser behoven och preferensen för vissa landsmarknader. Till exempel utvecklade Coca-Cola en icke-kolsyrad ginseng-smaksatt dryck till salu endast i Japan och en gul, kolsyrad smaksatt dryck som heter Pasturing för att konkurrera med Perus läskedryck, Inca Cola. Efter år av att misslyckas med att lossna Inca Cola följde Coke den gamla strategiska maximen "Om du inte kan slå dem, köpa dem" och förvärvade Inca Cola.
På samma sätt producerar Sony och andra japanska konsumentelektronikföretag en mängd produkter som inte säljs utanför Japan. Anledningen är att japanska konsumenter har en till synes omätlig aptit för elektroniska prylar.
3) Internationella produkter:
Internationella produkter erbjuds på multinationella, regionala marknader. Den klassiska internationella produkten är Euro-produkten, som erbjuds i hela Europa, men inte i övriga världen. Renault var i många år en Euro-produkt, när Renault gick in på den brasilianska marknaden blev det ett multiregionalt företag.
Senast investerade Renault, i Nissan och har tagit kontroll över företaget. Kombinationen av Renault i Europa och Latinamerika, och Nissan i Asien, Nordamerika, Europa, Mellanöstern och Afrika har katapultat Renault från en multiregional till en global position. Renault är ett exempel på hur ett företag kan flytta över natten genom investering eller förvärv från en internationell till en global position.
4) Globala produkter:
Globala produkter erbjuds på globala marknader. En verkligt global produkt erbjuds i Triad, i alla världsregioner och i län i varje utvecklingsstadium. Vissa globala produkter har utformats för att möta behoven hos en global marknad. Andra var utformade för att möta behoven hos en nationell marknad, men lyckligtvis också möta behoven på en global marknad.
