Anmärkningar om integrerad marknadsföringskommunikation

Anmärkningar om integrerad marknadsföringskommunikation!

Varje marknadsföringsverktyg har en annan roll att spela. När de används individuellt av företagen för att kommunicera ett meddelande, skildrar de alla olika bilder.

Konfliktmeddelanden förvirrar varumärkespositioner och företagsbilder. Företagen misslyckas ofta med att integrera sina olika kommunikationskanaler och resultatet är en förvirrad konsument.

En lämplig kampanjmix måste skapas för att uppfylla kampanjmålen för en given marknadsföringsstrategi. Kampanjmixen är en kombination av olika reklamkanaler som används för att kommunicera ett kampanjmeddelande. Detta kommer att innebära ett lämpligt urval från det antal verktyg som är tillgängliga för användning som en del av kampanjblandningen. Detta är känt som Integrated Marketing Communications.

Idag antar allt fler företag begreppet Integrated Marketing Communications (IMC). Under detta koncept använder företaget olika kommunikationskanaler för att kommunicera samma klara, korta och skarpa budskap till målgruppen.

De möjliga drivkrafterna eller fördelningskrafterna för ett steg mot ökad integrering i marknadsföringskommunikation är:

1. Tryck på kommunikationsbudgetar.

2. Fragmentering av media.

3. Växande intern kommunikation.

4. Fördelar med kampanjkombinationer.

5. Växla från masskommunikation till valt media.

Integrerad marknadsföringskommunikation förenar företagets bildformat av tusentals verksamheter inom organisationen. Det leder till en total marknadsföringskommunikationsstrategi som syftar till att kommunicera företagets produkter och bild till konsumenten. Cadburys meddelande går till exempel parallellt över alla medier, oavsett om det är offline eller online, tv eller tidning, engelska eller hindi. Detta lägger till konsekvens för hela kampanjen.

Men när man använder IMC-konceptet måste ett företag hålla följande faktorer i åtanke:

jag. Promotionskanalernas roll

ii. Timing av kampanjer

III. Spår av produktens livscykel