Faktorer som påverkar prissättningsprodukt: interna faktorer och externa faktorer

Prisbesluten för en produkt påverkas av interna och externa faktorer.

A. Interna faktorer:

1. Kostnad:

Vid fastställandet av en produkts priser bör företaget betrakta kostnaden för produktionen. Denna kostnad inkluderar både rörliga och fasta kostnader. Under fasta priser måste företaget således kunna återhämta både de rörliga och fasta kostnaderna.

2. De förutbestämda målen:

Vid fastställandet av produktens pris bör marknadsföraren överväga företagets mål. Om exempelvis ett företags mål är att öka avkastningen på investeringen kan det ta ut ett högre pris och om målet är att fånga en stor marknadsandel kan det ta ut ett lägre pris.

3. Bild av företaget:

Priset på produkten kan också bestämmas utifrån företagets bild på marknaden. Till exempel kan HUL och Procter & Gamble kräva ett högre pris för sina varumärken, eftersom de tycker om goodwill på marknaden.

4. Livslängd på produkten:

Det stadium där produkten ligger i produktens livscykel påverkar också priset. Under introduktionsfasen kan företaget exempelvis ta ut lägre pris för att locka kunderna, och under tillväxten kan ett företag öka priset.

5. Krediterbjudande erbjuds:

Prissättningen av produkten påverkas också av den kreditperiod som erbjuds av företaget. Längre kreditperioden, högre kan vara priset, och kortare kreditperioden, lägre kan vara priset på produkten.

6. Reklamaktivitet:

Den reklamverksamhet som företaget bedriver bestämmer också priset. Om företaget uppstår stora reklam- och försäljningsfrämjande kostnader, ska prissättningen av produkten hållas hög för att återhämta kostnaden.

B. Externa faktorer:

1. Tävling:

Vid fastställandet av priset på produkten måste företaget studera graden av konkurrens på marknaden. Om det råder hög konkurrens kan priserna hållas låga för att effektivt möta konkurrensen, och om konkurrensen är låg kan priserna hållas höga.

2. Konsumenter:

Marknadsföraren bör överväga olika konsumentfaktorer samtidigt som priserna fastställs. Konsumentfaktorerna som måste beaktas inkluderar köparens priskänslighet, köpkraft osv.

3. Regeringskontroll:

Regeringsregler och reglering måste beaktas vid fastställande av priserna. I vissa produkter kan regeringen meddela administrerade priser, och därför måste marknadsföraren överväga en sådan reglering vid fastställande av priserna.

4. Ekonomiska förhållanden:

Marknadsföraren kan också behöva överväga det ekonomiska villkor som råder på marknaden samtidigt som priserna fastställs. Vid lågkonjunkturen kan konsumenten ha mindre pengar att spendera, så marknadsföraren kan sänka priserna för att påverka köpbeslutet från konsumenterna.

5. Kanalförmedlare:

Marknadsföraren måste överväga ett antal kanalförmedlare och deras förväntningar. Ju längre kedjan av mellanhänder, desto högre skulle vara priset på varorna.