Fördelar och nackdelar med direkt marknadsföring

Några av fördelarna med och nackdelarna med Direct Marketing är följande:

Fördelarna med Direct Marketing:

jag. En större noggrannhet när det gäller att rikta konsumenterna

ii. Timing kan styras för att maximera påverkan

III. Konkurrenter är mindre medvetna om verksamheten

iv. Ge fler möjligheter till återkoppling från konsumenter och förbättra efterföljande marknadsaktiviteter

v. Alla resultat är exakt mätbara

vi. Att vara ett kraftfullare kommunikationsmedium, som det är personligt, relevantt och solus (dvs inte konkurrerar samtidigt med andra reklammeddelanden)

Nackdelarna med Direct Marketing:

jag. Offentlig cynism och apati mot skräppost

ii. Allmän uppfattning att telemarketing är ganska påträngande

III. Högre initialkostnader än andra traditionella annonseringsmetoder

Direktmarknadsföring kostar mycket mer än allmänna konsumentmedia för att nå tusen publikum. Det är emellertid viktigt att inte bedöma direktmarknadsföring på grundval av en rå CPT-jämförelse med andra medier. Kom ihåg att direkta tillvägagångssätt för enskilda konsumenter gör att meddelanden kan riktas med anmärkningsvärd noggrannhet, så att kampanjen endast gäller de personer som sannolikt kommer att vara intresserade av innehållet i meddelandet. Detta ensamt bör räcka för att ifrågasätta användbarheten av CPT-jämförelser vid utvärdering av direktmarknadsföring.

Direktmedier levererar även reklammeddelanden och försäljningsmöjligheter till potentiella konsumenter i sina egna hem. " Svar är lätta; För det mesta gör konsumenten bara ett telefonsamtal. När direktkanaler används, har meddelandena minimal konkurrens för konsumentens uppmärksamhet från annan annonsering, tidpunkten kan kontrolleras mycket exakt och konkurrenterna blir mindre medvetna om kampanjen. Förmodligen är den mest kritiska analysen av medieprestandan den mängd svar det genererar.

I allmänhet konsumentreklam är det ofta svårt att tillskriva kampanjresultat med absolut säkerhet för reklam, eftersom andra faktorer kan ha varit på jobbet i någon uppmätt förändring, oavsett om det är en förbättrad försäljning eller ökad medvetenhet om en produkt från målet marknadsföra.

Med direkt marknadsföring kan konkurrerande medier emellertid noggrant bedömas för effektiviteten genom att mäta den exakta nivå av respons som de stimulerar. Här är åtgärden inte kostnaden för att nå tusen medlemmar av publiken, men kostnaden för att få bara en av dem att svara på önskat sätt (t.ex. genom att fråga om detaljer eller köpa).