Retailing: Kortt tal på detaljhandeln

Retailing består av alla aktiviteter som innebär att sälja varor och tjänster till slutkonsumenter för personlig konsumtion. Under de senaste tre decennierna har många förändringar skett inom detaljhandeln. Begreppet detaljhandelshjul förklarar evolutionära förändringar i detaljhandeln.

Återförsäljare i denna utvecklingsprocess står inför tre faser, handel och sårbarhet. Dialektisk utveckling av detaljhandeln säger att de två olika konkurrenskraftiga formerna för detaljhandel sammanfogar sig i en ny detaljhandelskonstitution, en sammansättning av ursprungliga två former.

Detaljhandeln är i stor utsträckning klassificerad i:

1. Store återförsäljare

2. Återförsäljare utanför butiken.

Varuhus, Specialaffärer, Livsmedelsbutiker, Superstores, Rabattbutiker, Offprisbutiker, och katalogutställningslokaler är butiksförsäljare. I detaljhandeln ingår direktmarknadsföring, direktförsäljning och automatisk försäljning.

Återförsäljare idag är tvungna att utforma attraktiva marknadsföringsstrategier på grund av den växande konkurrensen inom detaljhandeln. Målgruppskunder hjälper återförsäljare att bygga produkttilldelning, designa affärsfaciliteter, välja kampanjverktyg, prissättning och definiera önskade servicenivåer.

För att skilja bilden från sitt firma från konkurrenterna måste en återförsäljare positionera sin firma. Produktsortimentet som byggs av återförsäljare måste överensstämma med förväntningarna på målmarknaden. En återförsäljare bör också noggrant fastställa sitt andra marknadsföringselement (pris, plats och marknadsföring) för att matcha sina kunders behov och krav. En annan faktor har förändrat hur försäljningen sker.

Aktuella trender inom detaljhandeln inkluderar:

1. Uppkomsten av nya detaljhandelsformer,

2. Kortare livslängd för nya detaljhandelsformer,

3. Tillväxt av butik utanför butiken,

4. Uppkomsten av superkraft återförsäljare,

5. Tillväxt av köpcentra,

6. Teknisk innovation, och

7. Globala verksamheter.