Produktlivscykel (PLE): Introduktion, tillväxt, mognad och minskning

Produktlivscykel (PLE): Introduktion, tillväxt, mognad och minskning!

En produkt har en livscykel på ungefär samma sätt som en levande organism gör. Vi är födda, då växer vi och blir mogna och äntligen dör vi.

På samma sätt introduceras en ny produkt för konsumenterna, den växer och mognar och när den förlorar överklagande, sjunker den och slutligen tas bort från marknaden. Produktlivscykler kan modifieras och utvidgas av marknadsförare.

En produktlivscykel har fyra steg: (1) Inledning (2) Tillväxt (3) Löptid och (4) Minska. Vid förfall och nedgångstider kan ytterligare två steg av mättnad och förkolning uppträda.

Det kan också visas grafiskt. Diagrammet har ofta två linjer - en för att visa vinstnivå och en för att visa försäljningsnivån:

Förstå det typiska livscykelmönstret hjälper företag att hantera lönsamma produkter och veta när det är dags att säga upp olönsamma. När en produkt rör sig genom sin livscykel måste strategierna för marknadsföring, prissättning, distribution och konkurrens utvärderas och anpassas regelbundet. Uppmärksamma marknadsföringschefer försöker se till att introduktion, modifiering och uppsägning av en produkt är aktuell och korrekt utförd. Företagen försöker ofta använda förlängningsstrategier.

Det här är tekniker för att försöka fördröja nedgångstiden i produktens livscykel. Förfallotiden är ett bra steg för företaget när det gäller att generera pengar. Kostnaderna för att utveckla produkten och etablera den på marknaden betalas och det tenderar då att vara på ett lönsamt stadium. Ju längre företaget kan förlänga det här steget desto bättre blir det för dem.