Marknadsföringskontroll: Betydelsen av marknadsrevision för ett företag

Marknadsföringskontroll: Betydelsen av marknadsrevision för ett företag!

Marknadsgranskning är en systematisk granskning av företagets marknadsmiljö, mål, strategier och aktiviteter för att identifiera viktiga strategiska frågor, problemområden och möjligheter.

Image Courtesy: images.flatworldknowledge.com/tanner_2.0/tanner_2.0-fig16_012.jpg

Marknadsgranskning är grunden för vilken en handlingsplan för att förbättra marknadsföringsprestanda kan byggas. Marknadsgranskningen ger svar på frågor:

1. Hur bedriver företaget vad gäller marknadsandel, lönsamhet och kunduppfattning - var är det nu?

2. Vilka är dess strategier - hur har den nåtts här?

3. Vad skulle det uppnå om det fortsätter att driva sina nuvarande strategier - var går det?

Företaget analyserar sin interna och externa miljö och använder resultaten från marknadsrevisionen för att kartlägga sin framtida riktning. Det omdefinierar även sitt uppdrag.

Extern analys täcker makromiljön (ekonomi, sociala / kulturella frågor, tekniska förändringar, politiska / juridiska faktorer, ekologiska problem), marknaden och konkurrensen. Marknaden består av statistisk analys av marknadens storlek, tillväxtområden och trender.

Kundeanalysen omfattar vem kunderna är, vilka valkriterier de använder och hur de bedömer konkurrenskraftiga erbjudanden och marknadssegmenteringsbaser. Distributionsanalysen täcker betydande rörelser i kraftbaserna mellan tillverkaren och mellanhänderna, kanalernas attraktivitetsstudier och identifiering av fysiska distributionsmetoder.

Företaget utför konkurrentanalys, där den undersöker karaktären hos sina nuvarande och potentiella konkurrenter, deras strategiska mål och de generella strategierna som de bedriver. Den granskar också sina styrkor, svagheter, kompetenser, marknadsandel, lönsamhet och kunduppfattning. Den genomför lönsamhetsanalys, där den undersöker branschens lönsamhet och jämförande prestanda hos konkurrenterna. Den genomför också gränsöverskridande analys, där den granskar de centrala finansiella och icke-finansiella hinder som skyddar industrin mot attacker från nya aktörer.

Bolaget genomför internrevision, där den granskar rörelseresultatet. Den analyserar sin försäljning, marknadsandel, lönsamhet och kostnader. Den genomför strategisk analys, där den undersöker lämpligheten av sina strategiska mål, segmenteringsbaser och positioneringsplankar med tanke på förändringar på marknaden.

Det revurderar också sina konkurrensfördelar och kärnkompetenser, och undersöker om det skulle hålla dem väl också i framtiden. Det prövas om positionering av produkter som är inriktade på volatila segment. Det analyserar sin produktportfölj för att bestämma sina framtida strategiska mål. Den granskar varje element i sin marknadsmix i syfte att ändra kundbehov och konkurrentaktivitet.

Företaget granskar sitt marknadsföringssystem för att veta om det hjälper till att uppnå sina strategiska mål - dess marknadsföringssystem granskas för effektivitet. Det bör säkerställa att marknadsrevision är en löpande verksamhet och inte en sista grävningsinsats för att återuppliva en svimrande verksamhet.