Påverkan av ekonomisk miljö på företag

Den ekonomiska miljön kan få stor inverkan på företagen genom att påverka mönster av efterfrågan och utbud!

Företagen behöver hålla reda på relevanta ekonomiska indikatorer och övervaka dem över tiden.

Image Courtesy: london.gov.uk/sites/default/files/Credit%20Amy%20Scaife.jpg

1. Inkomster:

En av de viktigaste faktorerna i den ekonomiska miljön är kundens inkomst. Detta indikerar deras förmåga att spendera på de produkter som säljs av marknadsföraren. Marknadsföraren behöver inte bara uppskatta kundernas intäkter, men han måste också dechifiera de produkter som kunden vill vara villig att spendera sina pengar på.

Ökningen av antalet dubbelinkomstfamiljer i flera delar av världen, inklusive urbana Indien, har lett till en ökning av inkomsterna för sådana familjer. Detta har resulterat i en ökad efterfrågan på livsstil och lyxprodukter. Marknadsförare bör dock vara försiktiga med att göra generaliseringar samtidigt som man använder inkomst som indikator på konsumentutgifter, eftersom kundernas benägenhet att spendera också beror på kulturella faktorer.

Andelen pengar som spenderas av en kund på olika produkter varierar mellan olika kulturer. Vissa produkter, till exempel diskmaskiner, som anses vara nödvändigheter på västmarknaderna, faller inte ens i konsumenternas konsumtion på den indiska marknaden. Därför kommer kunderna, trots att de har högre inkomst, inte att spendera på produkter som inte anses vara önskvärda.

2. Inflationen:

Inflationen är en viktig ekonomisk indikator på en ekonomi. Inflationen hänvisar till en ökning av priserna utan motsvarande löneökning, vilket resulterar i konsumenternas lägre köpkraft. En ekonomi bör försöka uppnå en låg inflationstakt. Det bästa sättet att uppnå en låg inflationstakt är att säkerställa att produkter och tjänster produceras effektivt.

När produktionen av produkter och tjänster är låg, kommer de att säljas till lägre priser och därigenom blir inflationen låg. Ett artificiellt sätt att minska inflationen är genom att begränsa utbudet av pengar i ekonomin genom att höja räntorna där konsumenter och företag kan låna pengar.

Det blir mindre efterfrågan och utbudet blir högre, vilket tvingar leverantörerna att sänka sina priser. Men detta kan bara vara ett kortsiktigt tillvägagångssätt, eftersom begränsningen av tillgången på pengar kommer att minska företagens resultat och sänka nivån på den ekonomiska verksamheten. Detta kommer att vara farligt för ekonomin. Insatsen bör vara att öka produktiviteten och effektiviteten i alla ekonomiska aktiviteter.

Inflationen är högre när kostnaderna för att producera produkter eller tjänster går upp, eller när det är för mycket pengar som jagar för få leveranser, vilket leder till att leverantörerna höjer priserna och tjänar högre vinster. Hög inflation minskar reallönerna, det vill säga att kunden kan köpa mindre varor med sin inkomst eftersom varorna har blivit dyrare. Inflationen minskar efterfrågan på flera produkter eftersom kunden kommer att ransonera sin inkomst på varor. Men om lönerna och inkomsterna ökar med en hastighet som är högre än inflationen, kommer kundernas köpkraft inte att påverkas negativt. I inflationstider lager kunderna varor för att rädda sig från ytterligare prisökning och överge sina favoritmärken för att köpa mer ekonomiska varumärken.

När produktionskostnaderna går upp, bör företagen försöka hålla kvar stigande priser så länge som möjligt, eftersom kunderna inte börjar värdera produkten mer eftersom det är dyrare. På sikt måste företagen leta efter bättre produktionsmetoder och billigare insatser så att produktionskostnaderna kan sänkas. Om inflationen existerar, eftersom tillgången är mindre än efterfrågan, kan penningmängden begränsas på kort sikt, men på sikt måste företagen utvidga kapaciteten och öka sina leveranser.

3. Recession:

Recession är en period av ekonomisk aktivitet när inkomst, produktion och sysselsättning tenderar att falla. Efterfrågan på produkter och tjänster minskar. Specifika aktiviteter orsakar lågkonjunktur. Avmattningen i högteknologisektorn, stigande bränslepriser, överdriven konsumentkredit och terrorattacker resulterade i en recession i Amerika 2001. Marknadsföringsstrategier för att motverka lågkonjunkturen är:

jag. Företagen bör förbättra befintliga produkter och introducera nya. Tanken är att minska produktionstider, avfall och materialkostnader så att företag kan erbjuda produkter till lägre priser. Recession ökar efterfrågan på produkter och tjänster som erbjuder bra värde till lägre priser. Företagskunder köper produkter som är ekonomiska och effektiva, ger värde, hjälper dem att effektivisera rutiner och rutiner och förbättra sina tjänster till sina kunder. Tanken bör vara att uppmana konsumenter och företagskunder att köpa mer. Det mest effektiva sättet att avsluta en recession cykel är att göra det attraktivt för kunderna att köpa mer.

ii. I lågkonjunktur skjuter företagsköpare köpet av ny utrustning och material eftersom de inte vet om det kommer att finnas efterfrågan på sina produkter och tjänster. Säljare bör vara villiga att förlänga kredit till köpare för att få över deras motvilja att köpa. I lågkonjunktur kan försäljningen av reservdelar och andra tjänster bli en viktig inkomstkälla.

III. Företagen bör betona sina toppmoderna produkter och bör främja produktvärdet. Kunder med mindre att spendera kommer att leta efter visad kvalitet, hållbarhet och förmåga att spara tid och pengar. Högprissatta, högvärdesobjekt går bra under lågkonjunkturen.

iv. Företagen bör förstå att även om det finns specifika orsaker som utlöser lågkonjunkturen, fortsätter det att konsumenter och företag blir osäkra om framtiden och är motvilliga och rädda för att köpa. De vill spara för den värsta tiden som kommer att sjunka på dem. Företag som säljer till konsumenterna har ett särskilt ansvar under lågkonjunkturen. När konsumenterna börjar köpa, kommer företagen att börja köpa automatiskt. Därför bör företag som säljer till konsumenter skapa förtroende bland dem genom att erbjuda dem högkvalitativa produkter och tjänster till rimliga priser och förlänga krediten till dem. Företagen bör vara beredda att göra vad som krävs för att konsumenterna ska kunna köpa dem.

4. Räntesats:

Om räntan i en ekonomi är hög kommer företagen att låna kapital till en högre ränta och de kommer endast att starta nya företag när de är övertygade om att de kan tjäna högre än den ränta som de betalar på huvudstaden.

Därför om räntorna är höga kommer nya företag inte att komma. Även bland befintliga företag skulle driftskostnaderna öka, eftersom deras rörelsekapitalbehov kommer att locka högre räntor. Därför kommer företagen att kunna producera produkter och tjänster till högre kostnader och kommer att perforce sälja dem till högre priser.

Därför kommer inflationstendenser att uppstå om räntorna är högre under långa perioder. Vidare kommer konsumenterna att ha starka tendenser att spara på grund av utsikterna att tjäna högre räntor från sina insättningar. Höga räntor har negativa effekter på ekonomin.

När räntan är lägre kan företagen få billig kapital, och trycket att tjäna till en högre ränta från sin nya verksamhet är mindre. Därför kommer nya företag sannolikt att inrättas i lågräntaordningen. Dessutom kan företagen få sitt rörelsekapital till lägre ränta och kunna producera produkter och tjänster till lägre kostnader.

Företagen kan sälja till lägre priser och kan därmed locka till sig större antal kunder. Kunderna kan också få lån till lägre räntesatser och kan därmed köpa produkter och tjänster som de inte skulle ha kunnat köpa annars. När kunderna kan utnyttja lån till låga räntor går försäljningen av dyra objekt som hus och bilar upp. Kunderna behöver inte spara och samla för att köpa dessa produkter.

De tar lån, köper produkterna och fortsätter att betala tillbaka lånen i små avdrag. Lägre ränta är ett säkert sätt att sporra konsumentköp. Konsumenterna är inte heller angelägna om att spara eftersom deras pengar inte kommer att växa snabbt på grund av lägre ränta. De skulle vara angelägna om att spendera sina pengar. Och när de investerar är de mer benägna att göra det på aktiemarknaderna eftersom de är mer benägna att få högre avkastning där. Därför kommer affärer att få drivkraft eftersom finansiering i form av eget kapital kommer att vara tillgänglig för dem.

5. Växelkurs:

Växelkursen blir en mycket viktig drivkraft för prestanda när ett företag exporterar sina produkter och när det importerar material och komponenter för att göra sina produkter. Det är lönsammare att exportera när exportlandets valuta är svagare än importlandets valuta. Men denna fördel är upphävd om material och komponenter importeras från ett land vars valuta är starkare. Ett företag kommer att driva sin mest lönsamma verksamhet när den exporterar sin produkt till ett land vars valuta är starkare och importerar material och komponenter från ett land vars valuta är svagare.

Valutakursen har blivit viktigare, eftersom försörjningskedjorna i de flesta företag blir globala, dvs företag lokaliserar sina tillverknings- och distributionscentra över hela världen beroende på fördelarna med varje plats.

Ett företag kan ha placerat sin tillverkningsanläggning i ett land, säger Indien, på grund av fördelar med lägre arbetskraftskostnad. Men om den indiska valutan uppskattar kommer detta beslut inte att gå bra, eftersom exporten från Indien blir dyrare för importören. För att minimera de negativa effekterna av växelkursen kommer ett företag att lokalisera sina tillverkningsanläggningar på flera ställen över hela världen och ha lite extra kapacitet på var och en av tillverkningsställena. Företaget kommer att exportera från tillverkningsställen i de länder vars valutor är svagare än valutorna i länder till vilka de exporteras.