Essay on Marketing Mix: Betydelse, komponenter och observationer

Essay on Marketing Mix: Betydelse, komponenter och observationer!

Uppsats 1 # Betydelse av marknadsföringsblandning:

Marknadsföringsblandningen kan definieras enligt följande:

Marketing mix är en unik kombination av de grundläggande ingredienserna i marknadsföring viz. produkt, pris, plats (distributionskanaler) och marknadsföringskonstruktion för bästa möjliga realisering av målen för marknadsförvaltning.

(1) "Marknadsföringsblandning avser fördelning av ansträngning, kombination, utformning och integration av de olika delarna av marknadsföring i ett program, av blandning som bäst når upp till marknadsföringsmålen för ett företag vid en given tidpunkt".

-Prof. Neil Borden från Harvard Business School

(2) "Marketing mix är termen som används för att beskriva kombinationen av fyra ingångar som utgör kärnan i företagets marknadsföringssystem - produkten, prisstrukturen, marknadsföringsverksamheten och distributionssystemet".

-William J. Stanton

Marknadsföringsblandning är en blandning av den typ som planeras för att säkerställa att "produkten" säljer även under intensiva konkurrensförhållanden. ger konsumenterna bästa tillfredsställelse och ger i sin tur snygga vinster till företaget - förutom uppfyllandet av andra mål för marknadsförvaltning.

Kommentar:

En analogi kunde dras mellan en tillverkares marknadsföringsblandning och kryddor-blandningen av en berömd "Chat-wala" belägen vid hörnet av en upptagen gata i den muromgärdade staden Delhi. som kombinerar kryddor som-salt, bergsalt, peppar, svartpeppar, kryddor för kryddor mat (dvs. garam masala) etc. i sådana proportioner att chatten blir så god som att leda till en anmärkningsvärd snabb omsättning som hämtar snygg vinst till chatten -wala.

Chat-masala-mixen är så att säga, affärshemligheten hos chat-wala- okänd för konkurrenterna. Dessutom är konsumenterna, som inte kan förbereda den mycket välsmakande typen av chatt i sina hem, övertygade om att besöka den speciella chat-wala för att tillgodose deras "tunga behov".

En tillverkare måste på samma sätt utforma en sådan marknadsföringsblandning att konsumenterna trots sin svåra företagskonkurrens föredrar sin produkt och leder till att den produkten köps för att tillgodose de behov som de har för den specifika produkten är utformad .

Essay 2 # Komponenter av Marketing Mix - 4p: s Marketing Mix:

Även om det finns ett stort antal komponenter (eller faktorer) som kan gå in i en marknadsföringsblandning. Men myndigheter om marknadsföringshantering är överens om fyra grundläggande delar av marknadsföringsblandningen, populär som 4p: s marknadsföring viz. produkten, priset, platsen (dvs. distributionskanalerna) och kampanjen.

Faktum är att varje av dessa fyra element har många variabler eller variationer av faktorer, och därmed inom marknadsföringsblandningen har vi fyra sub-mixer, dvs produktblandningen, prisblandningen av platsblandningen och marknadsföringsblandningen. Med andra ord är marknadsföringsblandningen en bra blandning av produktmix, pris-mix-mixning och marknadsföringskombination.

Nedan följer ett kort redogörelse för de fyra underblandningarna, som ingår i marknadsföringsblandningen:

(1) Produktblandning:

En produkt är inte bara ett fysiskt materiellt föremål. Det är snarare en "bunt av tjänster" i samband med användningen av den produkten. En person, till exempel, köper inte en produkt helt enkelt för besittnings skull. snarare han / hon förväntar sig ett antal tjänster och bekvämligheter-som kan erhållas från att använda den produkten.

Några av de viktiga faktorer som vanligtvis går in i utformningen av produktblandningen är beslut om:

1. Produktområdet

2. Design, form, färg, storlek, vikt på produkten etc.

3. Flera användningar av produkten.

4. Standardisering / klassificering av produkten.

5. Varans namn på produkten.

6. Garantier och garantier som erbjuds av säljaren.

7. Efterförsäljningstjänster.

En unik kombination av dessa produktfaktorer och andra gör det möjligt att utforma produktblandningen. Grundidén bakom att göra en produktmix är att producera och erbjuda en produkt som gör det acceptabelt för målkonsumenterna. genom att ge dem maximal tillfredsställelse för deras behov för uppfyllandet av vilket produkten i fråga är avsedd.

(2) Pris-mix:

Prisfaktorn är kanske den mest avgörande faktorn för marknadsföringsblandningen. eftersom köpbesluten hos de flesta konsumenterna är beroende av priset på produkten. För tillverkarna är prisbeslutet direkt återspeglat i vinsten. som de gör från att sälja produkten.

Några av de viktiga faktorer som vanligtvis går in i utformningen av prisblandningen är beslut om:

1. Prisintervall

2. Vinstmarginal som ska ingå i priset

3. Rabatter som erbjuds-kontantrabatter och rabatter på handeln.

4. Kreditvillkor

5. Konkurrenternas priser för liknande produkter.

6. Diskriminerande prissättning.

7. Återförsäljningspris underhållspolicy etc.

En unik kombination av dessa prisfaktorer och andra gör det möjligt att utforma prisblandningen. Grundtanken bakom en prissättning är att erbjuda produkten till ett pris som är överkomligt för målkonsumenterna. gör produkten värd att köpa; med tanke på användbarheten av produkten.

(3) Place-Mix:

I marknadsföringshantering används termen plats för att hänvisa till kanaler till distribution, dvs mellanhänder som hämtar produkter från tillverkarens plats till slutkonsumentens plats.

"Platsen" är en viktig ingrediens i marknadsföringsblandningen; som det är så användbart produkten kan vara och hur som helst passar priset, var; såvida inte och till dess att produkter görs tillgängliga för konsumenterna på "centra för bekvämt inköp", kommer de upptagna konsumenterna i dagens välbärgade samhällen vara mest ovilliga att köpa de långa avstånden på produkterna.

De viktiga faktorer som vanligtvis går in i platsblandningen är beslut om:

1. Grossister

2. Försäljaragenter

3. Transportbyråer

4. Lagerbyråer

5. Företagets direktförsäljningsställen

6. Hemleverans av produkter.

En unik kombination av dessa platsfaktorer och andra gör det möjligt att utforma platsblandningen. Grundtanken bakom en mixning är att göra produkten tillgänglig på sådana gemensamma konsumtionsställen. som gör det möjligt för de mest upptagna konsumenterna idag.

(4) Promotion-Mix:

Främjande avser skapande, underhåll och ökning av efterfrågan på produkt-genom kommunikation av förekomsten och användbarheten av produkten för att rikta konsumenter och allmänhetens.

Främjande är en mycket viktig del av marknadsföringsblandningen. som utan marknadsföringsinsatser skulle människor aldrig kunna uppskatta produktens användbarhet för att tillgodose deras behov och genomföra försäljningsaffärer, skulle det givetvis inte vara möjligt för marknadsföraren.

Främjande är i en mening en typ av bästa konsumentutbildning; som utbildar konsumenterna om tillgången och användbarheten av olika produkter.

Några av de faktorer som går in i att göra reklamblandningen är beslut om:

1. Reklam genom olika medier som press, radio, TV, filmer, utomhusreklam, inköpsort, reklam etc.

2. Personlig försäljning eller försäljning genom olika typer av säljare

3. Försäljningsfrämjande metoder (dvs. andra metoder än reklam och försäljning) som kuponger, reduktionsförsäljning, distribution av fria prover, handelsstämplar, bonuserbjudanden, pristävlingar och en mängd andra enheter.

En unik kombination av olika reklammedier, olika typer av säljare och attraktiva säljfrämjande enheter gör det möjligt att designa kampanjblandningen.

Grundidén bakom en kampanjblandning är att så kommunicera kunskap om produktens existens och användbarhet. dessa utsikter uppskattar produkternas betydelse för att de uppfyller deras behov och kan bli redo att köpa produkten, så främjad.

Synpunkter av synkronisering av sub-mixer, dvs produktblandning, pris-mix-mixning och promotion-mix i en storplan för marknadsföring, skulle resultera i utveckling av en marknadsföringsblandning av typ som gör

1. Produkten är acceptabel

2. Priset överkomligt

3. Platsen mest bekväma och

4. Kampanjen som påverkar mest.

Kriteriet för att mäta marknadsmixens framgång är volymen av försäljningen av produkten som överförts av den.

Begreppet marknadsmix kan vi illustrera med hjälp av följande cirkulära diagram:

Notera: Brev 'C' i den inre cirkeln av diagrammet indikerar begreppet "konsument".

Uppsats 3 # Observationer av marknadsföringsblandning:

Vissa observationer om begreppet marknadsföringsblandning:

(1) Målkonsument är fokus för att utforma marknadsföringsblandning. Faktum är att konsumenten är den centrala punkten runt vilken hela cirkeln av marknadsföringsblandning dras.

(2) Alla fyra marknadsföringsblandningar är lika viktiga. samtidigt som man utformar marknadsföringsblandningen. Om t.ex. produkten är bra (acceptabel) men priset är inte överkomligt kan produkten inte vara en bra framgång.

Eller om produkten är acceptabel och priset är också överkomligt. men platsen (dvs. distributionskanaler) är inte lämplig för att köpa hos konsumenterna. Produkten kanske inte säljer så mycket som förväntat.

Återigen, om produkten, pris och plats-alla tre uppfyller kraven hos konsumenterna. men kampanjen är inte korrekt kommunikativ och påverkar - produkten kanske inte säljer mycket.

Därför måste lika stor vikt läggas på var och en av de fyra huvudelementen i marknadsföringsblandningen. som en överbelastning på något element i blandningen på bekostnad av andra element skulle helt enkelt innebära ett misslyckande av hela utformningen av marknadsföringsblandningen.

(3) Marknadsmixens fyra P är sammankopplade och beroende av varandra. eftersom en förändring av något element i marknadsföringsblandningen sannolikt kommer att kräva lämpliga förändringar i andra relaterade delar av det.

Till exempel, om en ändring (av någon typ, för den delen) föreslås göras i produkten; Det kan också anses lämpligt, genom marknadsföringshantering, för att påverka en förändring av produktets pris eller en förändring av kampanjteknikerna. och så vidare för förändringar i andra delar av marknadsföringsblandningen.

(4) Marknadsföringsblandningen är inte utvecklad i vakuum:

Förutom 4P: s marknadsföringsblandning, vilka är de kontrollerbara elementen i det; Det finns vissa externa miljöfaktorer som är de okontrollerbara elementen i marknadsföringsblandningen.

Varje utformning av marknadsmixen måste följaktligen utformas med tanke på miljöfaktorerna, bland vilka marknadsmixen visar att den påverkar företagens marknadsföringsverksamhet.

Faktum är att miljöfaktorerna utgör grundramen. inom vilken marknadsföringsblandningen ska utformas. (Marknadsmixdiagrammets yttre cirkel visar betydelsen av miljöfaktorer, samtidigt som marknadsföringsblandningen utformas).