Konsumentreklam: 6 poäng som ska beaktas i konsumentreklam

När det gäller konsumentreklam bör följande beaktas: 1. De flesta är konkurrensutsatta och engagerad i reklam. 2. Icke-varaktiga varor köps ofta. 3. Icke-varaktiga varor är apparater som tjänar under en lång tid. 4. Både rationella och emotionella överklaganden används. 5. Användning av kändisbeteckning är tung. 6. Stora bitar av reklambranschen kommer härifrån.

Dessa annonser är riktade till konsumenterna och inte några företagshus. Dessa produkter, som konsumeras individuellt eller med familjen, annonseras här.

Till skillnad från industriell reklam har målgruppen ingen vinstmotiv i sitt köpbeslut. Medierna för konsumentreklam är i allmänhet de med brett överklagande, till och med specialtidskrifterna som kvinnors tidningar (som Femina, Sananda) med stora cirkulationer.

Faktum är att termen "konsumentpress" tillämpas på publikationerna, som visas för försäljning i kiosker, på kiosker och på tidningar. Merparten av handeln (som Dalai Street), teknisk (t.ex. PC Quest, Chip) och professionella tidskrifter (som Business World, 4P) har andra former av distribution, såsom specialbeställningar placerade med nyhetsagenter, postabonnemang eller fri postkontrollerad omsättning. Kontrollerade cirkuleringar, även kända som CC-tidskrifter (som nyfikenhet) skickas gratis till utvalda läsare plus de som har begärt kopior.

Vid konsumentreklam ska följande punkter beaktas:

1. De flesta är konkurrensutsatta och engagerade i reklam.

2. Icke-varaktiga varor köps ofta.

3. Icke-varaktiga varor är apparater som tjänar under en lång tid.

4. Både rationella och emotionella överklaganden används.

5. Användning av kändisbeteckning är tung.

6. Stora bitar av reklambranschen kommer härifrån.

De främsta medierna för konsumentreklam är press-, radio-, tv-, utomhus- och i begränsad utsträckning bio, med stöd av försäljnings litteratur, utställningar och säljfrämjande åtgärder. Sponsringen är också mycket vanligt medium, särskilt sponsring av många populära sporter i form av titelsponsorering (som Barclays engelska Premier League, Reliance Cricket World Cup 1987), lagsponsor (till exempel Kingfisher för East Bengal Club, Marlboro för Ferrari FI), sponsring av utrustning (Football World Cup'06 används Adidas sponsrade Teamgeist ball), sponsring av tjänster (The Accor Group var gästfrihetspartner för International Indian Film Academy-IIFA-priset '05) etc. I detta avseende är det också viktigt att förstå Begreppet Ambush marknadsföring.

Hindring Marknadsföring:

Viktiga händelser som en större sportsturnering eller en konsert med publicitetsvärde har blivit viktiga fordon för marknadsföring och reklam för produkter och arrangörer av sådana händelser kräver i allmänhet en monetär betalning för deltagande i evenemangets marknadsföringsvärde. Sådana ekonomiska bidrag har i allmänhet form av sponsring, vilket ett företag (så kallat sponsor) skulle betala till en arrangör för att få exponering för produkten vid evenemanget.

Denna exponering kan ha formen av reklamhakningar eller tillhandahålla kläder för deltagare i händelsen och liknande. Företagen använder sponsring för att uppfylla de primära målen för marknadsföringskommunikation för att skapa varumärkesmedvetenhet och förbättra bilden. Sponsring skiljer sig från konventionell reklam genom att både meddelande och medium är oupplösligt länkade. Evenemanget genererar publiken samtidigt som man skickar ett meddelande till publiken om händelsens värden.

Förhindrad marknadsföring äger rum när ett företag försöker utnyttja reklamvärdet för ett sådant evenemang för att dra nytta av det, trots att det inte har gjort några ekonomiska bidrag som berättigar till att dra nytta av det, vilket skadar intressen hos sponsorer, leverantörer och partners av evenemanget.

Förhindrad marknadsföring definieras vanligtvis som "Obehörig förening av företag med namn, varumärken, produkter eller tjänster med sport, konst, community-baserade och andra evenemang eller tävlingar genom ett eller flera av ett brett utbud av marknadsaktiviteter". Användningen av "otillåten" klausul i definitionen innebär att den registeransvarige för de kommersiella rättigheterna i sådana händelser, vanligtvis det relevanta styrande organet, varken har sanktionerat eller licensierat föreningen själv eller genom sina kommersiella agenter.

Former av ambush marknadsföring:

Exempel på hinderhantering inkluderar reklam, webbplatsdomännamn "stöld", olicensierad varuhandel och oofficiella varor som säljs eller lämnas bort runt platsen / platserna, vilket kan få allmänheten att tro att en produkt eller tjänst har blivit auktoriserad, licensierad eller godkänd av evenemanget eller dess deltagare.

Borthållsmarknadsföring kan manifestera sig på två sätt som kallas smide och intrång.

smide:

Ofta har en stor händelse ett namn, en logotyp eller andra insignier som identifierar det. Obehöriga personer använder dessa insignier, eller insignier, som är tillräckligt lik de autentiska insignierna för att orsaka förvirring. I denna form av ambush marknadsföring misslyckar allmänheten marknadsföraren allmänheten att tänka att han / hon är en auktoriserad sponsor eller bidragsgivare i samband med evenemanget.

Intrång:

I denna form av marknadsföringsmarknadsföring strävar ambush marknadsförare inte för att föreslå en koppling till evenemanget utan snarare att ge sitt eget namn, varumärke eller annan exponering för insignier genom reklammedia som lockas av evenemanget utan tillstånd av arrangören.

Borthållsmarknadsföring innebär ett beteendespektrum, från det blotta till det tvetydiga och subtila. Exempel på subtila ambush marknadsföring inkluderar affischer som används av Virgin Blue under den senaste Rugby World Cup som hade bilder av män klädd i rugby redskap med orden "Vi kommer få dig till Rugby".

Medan lagar som rör immateriella rättigheter (dvs. upphovsrätt, varumärken etc.) och vilseledande och bedrägligt beteende kommer att skydda rättighetsinnehavare vid blotta hinder, finns det mindre säkerhet i tvetydiga och subtila hinder och rättighetsinnehavare lämnas ofta utan rättsligt hänseende.

Företagen hänger ihop med marknadsföring av olika skäl, till exempel:

jag. Officiellt marknadsföringsprogram är för dyrt

ii. Evenemanget är begränsat i antal sponsorer som det kan ha av skäl som exklusiv kategori

III. Evenemanget kan redan ha en långsiktig association med ett konkurrentföretag.

Konsekvensen för arrangören är att en "bakhåll" hotar händelsens integritet och kan, om den lämnas okontrollerad, finansiellt undergräva den framtida uppläggningen av sådana händelser som potentiella sponsorer vägrar att vara inblandade i händelser som inte levererar till utlovade sponsringsförmåner .

Det är viktigt att arrangörerna är både proaktiva och reaktiva mot marknadsföring av marknadsföring av följande skäl:

a) Att skydda händelsens integritet och ekonomiska livskraft

b) Att bygga händelsen "varumärke" och goodwill i den för framtiden

c) Att uppfylla kontraktsförpliktelser till sponsorer

d) Underlåtenhet att göra ovanstående leder oundvikligen sponsorerna till frågan om att betala för exklusiva rättigheter

e) Om en arrangör inte kan garantera en sponsor för att njuta av sådana rättigheter kommer den inkomster som genereras av sponsring nödvändigtvis att minska

Det är därför viktigt att arrangörerna och de officiella sponsorerna arbetar tillsammans för att minimera effekterna av marknadsföring av hinder på deras händelser genom att använda en blandning av lagliga och icke-rättsliga åtgärder.