Brand Building: Kort tal på Brand Building

Brandbyggnadsövning kräver noggrann planering av produktledare med avseende på positioneringsalternativ och utveckling av USP för sina band. Som indiska företag försöker bli stora aktörer på den globala marknaden är en av de viktigaste utmaningarna de står inför ett globalt varumärke.

Bygg varumärken beror på existensen av en stark vision, undviker för tidigt ansikte mot ansikte mot de etablerade varumärkena, strategisk användning av landet eller ursprung och ett noggrant valprodukter. Varumärken kan byggas enbart på grundval av särskiljningsfördel och priskrigfaren ensam uppbär inte en marknadsföringsstrategi och reklambyråer spenderar miljontals rupier på att skapa ett varumärke och sälja bild av företaget, men kundlojalitet kan inte uppnås genom enbart utgifter på annonser. Den senaste tekniken, utmärkt kundsupport och bred spridning är också de faktorer som påverkar och stärker varumärkesbilden.

Utvecklingen av en varumärkesidentitet bygger på en grundlig förståelse för företagets kunder, konkurrenter och affärsstrategi. Kunder driver i slutändan varumärkesvärde och en varumärkesstrategi och måste bygga på en kraftfull segmenteringsstrategi samt en djup kunskap om kundmotivation.

Brandidentiteten måste emellertid reflektera affärsstrategin och företagets villighet att investera i de program som behövs för att bandet ska kunna leva upp till sitt löfte till kunderna. Starka varumärken njuter av kundlojalitet, möjligheten att ta ut premiepriser och stödja nya produktlanseringar. Varans namn på en produkt spelar en viktig roll för framgången för alla affärer. Ett företag kan lyckas i verksamheten om det skapar ett minnesvärt varumärke i kundens sinne.

Brand Building Strategies:

1. Kör konsumenten från varumärkeskännedom till varumärkesinspiration.

2. Brand reklam.

3. Skapa den totala varumärkesupplevelsen.

4. Projektion av fördelarna, inte produkterna.

5. Att etablera nära relationer med kunderna.

6. Försäljning till gamla kunder istället för nya.

Det ultimata målet eller varumärkesbyggnaden är att flytta kunden från varumärkesskicklighet till varumärkesinspiration. Brand insistensmodell innehåller fem element som driver en kund för att insistera på ett visst varumärke. Dessa är varumärkeskännedom, tillgänglighet, värde, relevant differentiering och känslomässig koppling. Medvetenhet är kunskap, tillgänglighet är tillgänglighet, värde är värde för pris, relevant differentiering är kundrelaterade kunders tvingande fördelar, och känslomässig koppling innebär att varumärket är förtroende värdigt.